SEO新手們是不是習(xí)慣于漫無目的的更新網(wǎng)站、建設(shè)外鏈呢?SEO人員需要具備綜合技能。諸如：寫作能力、數(shù)據(jù)分析能力等，不過這些東西需要經(jīng)驗的積累。SEO需要整體規(guī)劃能力，包括從網(wǎng)站設(shè)計到網(wǎng)站內(nèi)容，最后是外鏈建設(shè)。如何整體規(guī)劃呢?一個常規(guī)的SEO步驟：第一步，配合程序員和美工設(shè)計好網(wǎng)頁。第二步，了解行業(yè)和產(chǎn)品(選擇好關(guān)鍵詞)。第三步，做好內(nèi)容和關(guān)鍵詞布局(包括站內(nèi)內(nèi)鏈建設(shè))。第四步，有計劃的做好外鏈建設(shè)。以下筆者就一個英文站實例講解下：
圖一：這是一個NBA球衣站
第一步：配合程序員和美工設(shè)計好網(wǎng)頁
這一步很多時候可以省略掉，因為很多站都是設(shè)計好以后再去做SEO的。不過很多程序員或美工不太懂SEO，因此SEOer接手網(wǎng)站后還得去修改代碼。典型的就是企業(yè)站大量使用表格的問題，往往也是非常頭疼。除非你比較精通DIV+CSS，不然還是找專業(yè)人士修改代碼吧，值得注意的是SEO部門如何與技術(shù)部門配合好。
第二步，了解行業(yè)和產(chǎn)品(選擇好關(guān)鍵詞)
不少SEOer為了SEO而SEO，殊不知在不了解某一行業(yè)和產(chǎn)品的情況下，即便你的網(wǎng)站SEO做的很牛。但是沒有轉(zhuǎn)化率，無法賣掉產(chǎn)品。導(dǎo)致網(wǎng)站沒有盈利，這樣SEO做的再好也是枉然。以這個球衣站為例：
圖二：選擇主關(guān)鍵詞
對于英文站來說，推薦使用Google AdWords Keyword Tool關(guān)鍵詞工具。如圖所示：oklahoma city thunder jerseys 是這個球衣站的主關(guān)鍵詞，不過也不能完全依賴于工具。也需要根據(jù)產(chǎn)品特點選擇更多的關(guān)鍵詞，對于產(chǎn)品網(wǎng)站來講長尾詞很重要，數(shù)量也比較多。這些關(guān)鍵詞選擇好后要整理成excel文件，方便記錄。
第三步，做好內(nèi)容和關(guān)鍵詞布局(包括站內(nèi)內(nèi)鏈建設(shè))
內(nèi)容是網(wǎng)站的基石，雖然說原創(chuàng)的內(nèi)容有助于提高網(wǎng)站的權(quán)重，但是不一定就是用戶喜歡的。有時候即便是偽原創(chuàng)的文章，只要是用戶喜歡的，就是好內(nèi)容。產(chǎn)品網(wǎng)站最根本的是用戶體驗和轉(zhuǎn)化率。關(guān)于關(guān)鍵詞的布局，我一直遵循“四處一詞”的原則：
1、當(dāng)前頁面的標(biāo)題上出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞。
2、當(dāng)前頁面關(guān)鍵詞標(biāo)簽、描述標(biāo)簽里出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞。
3、當(dāng)前頁面的內(nèi)容里，多次出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞，并在第一次出現(xiàn)時，加粗。
4、其他頁面的錨文本里，出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞。
第四步，有計劃的做好網(wǎng)站外鏈建設(shè)
寫一個計劃很簡單，關(guān)鍵是能否實行。如何提高自己的工作效率，找外鏈資源，然后注冊發(fā)布。其實不難，但往往很多資源不能用。這樣就浪費了不少時間，做英文SEO的都清楚：英文外鏈資源很多(相比中文資源而言)。我建議用最簡單有效的方式：換外鏈資源，多認(rèn)識幾個同行，然后去和他們換些資源，當(dāng)然都是純手工發(fā)的外鏈資源。國外的博客資源比較豐富，比如：wordpress、ELGG等。尤其是二級域名和目錄類的第三方博客平臺，這部分博客資源適合長期維護。
總結(jié)：以上是筆者對外貿(mào)網(wǎng)站SEO的整體規(guī)劃，只是簡單的概括下。至于見解方面也沒什么獨到之處，這四步需要更加的細(xì)化。
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