【摘要】：由于網(wǎng)頁標(biāo)題對搜索引擎檢索具有重要影響，因此很多網(wǎng)站都比較重視網(wǎng)頁標(biāo)題（尤其是網(wǎng)站首頁標(biāo)題）的設(shè)計(jì)，不過實(shí)際上很多網(wǎng)站在網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)方面仍然存在各種問題，有些甚至?xí)屓擞X得有些不可思議，所以對于這個(gè)看似非常簡單的問題看來也有必要做一些研究。關(guān)于網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的原則是：在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題時(shí)，應(yīng)注意同時(shí)兼顧對用戶的注意力，以及對搜索引擎檢索的需要。網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般規(guī)律包括三個(gè)方面的內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)營銷研究這么多年了，現(xiàn)在卻要討論如何設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題的問題，是不是有點(diǎn)幼稚？由于網(wǎng)頁標(biāo)題對搜索引擎檢索具有重要影響，因此很多網(wǎng)站都比較重視網(wǎng)頁標(biāo)題（尤其是網(wǎng)站首頁標(biāo)題）的設(shè)計(jì)，不過實(shí)際上很多網(wǎng)站在網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)方面仍然存在各種問題，有些甚至?xí)屓擞X得有些不可思議，所以對于這個(gè)看似非常簡單的問題看來也有必要做一些研究。
如果你曾瀏覽過一些提供域名注冊網(wǎng)站建設(shè)等業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商的網(wǎng)站，大概會對那些網(wǎng)站標(biāo)題留下很深刻的印象，下面是某網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商網(wǎng)站首頁標(biāo)題實(shí)例：
“××××公司-專業(yè)提供網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎總代理新浪sina搜狐sohu網(wǎng)易163三七二一3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名CNNIC通用網(wǎng)址TOM固定排名Google關(guān)鍵詞廣告代理狗狗競價(jià)排名中國桌面搜索網(wǎng)絡(luò)豬域名注冊網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)建設(shè)虛擬主機(jī)空間租用企業(yè)郵箱海外推廣搜索引擎登錄核心代理商免費(fèi)登錄網(wǎng)站優(yōu)化深圳網(wǎng)站建設(shè)廣州”
看來，這個(gè)網(wǎng)站標(biāo)題希望“一網(wǎng)打盡”網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)所有關(guān)鍵詞，其實(shí)類似這樣的網(wǎng)頁標(biāo)題還有很多，也并不僅僅限于網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)領(lǐng)域。最近，新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問（www.jingzhengli.cn） 一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商搜索引擎營銷策略的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商過度“優(yōu)化”網(wǎng)站標(biāo)題，有些在標(biāo)題欄中大量堆砌關(guān)鍵詞，有些甚至高達(dá)幾十個(gè)關(guān)鍵詞（包括關(guān)鍵詞重復(fù)設(shè)置），這樣使得網(wǎng)站首頁標(biāo)題過于臃腫（大部分網(wǎng)站標(biāo)題在30－50個(gè)漢字，有些網(wǎng)站標(biāo)題甚至超過100個(gè)漢字）。然而，新競爭力的調(diào)查表明，86.7%的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商網(wǎng)站在google搜索結(jié)果自然排名中位于30名之后。
雖然我們不能據(jù)此得出是否因?yàn)榫W(wǎng)站首頁標(biāo)題設(shè)計(jì)問題影響了這些網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商在google自然搜索結(jié)果中的排名，不過至少可以肯定，這樣簡單在網(wǎng)頁標(biāo)題中堆砌關(guān)鍵詞的做法并不能獲得在google等搜索引擎自然排名中的優(yōu)勢，而且為用戶瀏覽帶來極大的不方便。那么，應(yīng)該如何設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題才比較合理呢？
關(guān)于網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的原則，網(wǎng)上營銷新觀察（www.marketingman.net）的觀點(diǎn)是：在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題時(shí)，應(yīng)注意同時(shí)兼顧對用戶的注意力，以及對搜索引擎檢索的需要。這一原則在實(shí)際操作中可通過下來三個(gè)方面來體現(xiàn)，這三個(gè)方面也可以被認(rèn)為是網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般規(guī)律：
（1）網(wǎng)頁標(biāo)題不宜過短或者多長。一般來說6－10個(gè)漢字比較理想，最好不好超過30個(gè)漢字。網(wǎng)頁標(biāo)題字?jǐn)?shù)過少可能包含不了有效關(guān)鍵詞，字?jǐn)?shù)過多不僅搜索引擎無法正確識別標(biāo)題中的核心關(guān)鍵詞，而且也讓用戶難以對網(wǎng)頁標(biāo)題（尤其是首頁標(biāo)題，代表了網(wǎng)站名稱）形成深刻印象，也不便于其他網(wǎng)站鏈接。
（2）網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容。當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時(shí)，在檢索結(jié)果頁面中的內(nèi)容一般是網(wǎng)頁標(biāo)題（加鏈接）和網(wǎng)頁摘要信息，要引起用戶的關(guān)注，網(wǎng)頁標(biāo)題發(fā)揮了很大的作用，如果網(wǎng)頁標(biāo)題和頁面摘要信息有較大的相關(guān)性，摘要信息對網(wǎng)頁標(biāo)題將發(fā)揮進(jìn)一步的補(bǔ)充作用，從而引起用戶對該網(wǎng)頁信息點(diǎn)擊行為的發(fā)生（也就意味著搜索引擎推廣發(fā)揮了作用）。另外，當(dāng)網(wǎng)頁標(biāo)題被其他網(wǎng)站或者本網(wǎng)站其他欄目/網(wǎng)頁鏈接時(shí)，一個(gè)概括了網(wǎng)頁核心內(nèi)容的標(biāo)題有助于用戶判斷是否點(diǎn)擊該網(wǎng)頁標(biāo)題鏈接。
（3）網(wǎng)頁標(biāo)題中應(yīng)含有豐富的關(guān)鍵詞�？紤]到搜索引擎營銷的特點(diǎn)，搜索引擎對網(wǎng)頁標(biāo)題中所包含的關(guān)鍵詞具有較高的權(quán)重，盡量讓網(wǎng)頁標(biāo)題中含有用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞。以網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)為例，一般來說首頁標(biāo)題就是網(wǎng)站的名稱或者公司名稱，但是考慮到有些名稱中可能無法包含公司/網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)，也就是說沒有核心關(guān)鍵詞，這時(shí)通常采用“核心關(guān)鍵詞＋公司名/品排名”的方式來作為網(wǎng)站首頁標(biāo)題。本文開頭所列舉的某網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商網(wǎng)站首頁標(biāo)題實(shí)例，其實(shí)也是采用這種方式來設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題，只不過由于羅列了太多的“核心關(guān)鍵詞”，反而沒有了核心。
上述幾個(gè)方面其實(shí)都考慮了搜索引擎檢索網(wǎng)頁的特點(diǎn)，也就是說，網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)都將有利于搜索引擎檢索作為重要因素，即使如此，作者仍然建議，與網(wǎng)頁內(nèi)容寫作一樣，網(wǎng)頁標(biāo)題寫作首先是給用戶看的，在這個(gè)前提之上考慮對搜索引擎檢索才有意義�？梢娋W(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)并不是一件隨意的事情，尤其對網(wǎng)站首頁標(biāo)題設(shè)計(jì)，不可不慎重。
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