很多中小網(wǎng)站實際上是公司簡介印刷冊的電子版，只有公司介紹、產(chǎn)品/服務及聯(lián)系信息。這些網(wǎng)站通常只有5-10頁html文件。從客戶的角度，由于這樣的網(wǎng)站可以了解到企業(yè)的基本信息、產(chǎn)品/服務內(nèi)容，因此“電子目錄”網(wǎng)站基本能夠滿足企業(yè)客戶訪問網(wǎng)站的需要。
但是從搜索引擎的角度看，文本內(nèi)容是搜索引擎的寵愛，但“電子目錄”基本上只有公司簡介出現(xiàn)大量文本，主要的產(chǎn)品頁面往往由圖片占據(jù)，文字描述不多，而搜索引擎是看不見圖片的。因此，缺少含有關(guān)鍵詞的文本內(nèi)容是“電子目錄”網(wǎng)站的硬傷。
創(chuàng)建內(nèi)容豐富的網(wǎng)頁，意味著增加以文本為主的欄目，以及在原有頁面中配上大量的與該網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相關(guān)的文本文字。這樣才有助于提升網(wǎng)站的排名，增加網(wǎng)頁被搜索引擎抓取的機會，從而更容易讓人找到。此外，豐富的文本信息還有以下好處：
- 專業(yè)的信息讓客戶覺得你很專業(yè)，從而對你產(chǎn)生信任
- 借機促銷/宣傳產(chǎn)品或服務
- 如果競爭對手網(wǎng)站就是“電子目錄”，你顯然比他們更具有競爭性
- 經(jīng)常更新內(nèi)容促使用戶經(jīng)常訪問網(wǎng)站
- 請求互換鏈接時，成功率更高
種種理由，讓我們建設企業(yè)網(wǎng)站時選擇豐富、擯棄單一。
這里推薦幾種常用方法來創(chuàng)建內(nèi)容豐富的網(wǎng)頁：
背景信息：如果是酒店，不妨介紹一下該酒店所在城市的情況及該地區(qū)旅游景點;如果是外向型企業(yè)，可以附帶介紹所在地區(qū)的港口優(yōu)勢、產(chǎn)品資源優(yōu)勢等�？傊瑒佑靡磺杏欣阡N售你的產(chǎn)品或服務的背景資料。
產(chǎn)品信息：僅有產(chǎn)品型號是不夠的。多介紹一些有關(guān)該產(chǎn)品或服務的情況，為產(chǎn)品/服務撰寫評論，如使用情況。最好能夠發(fā)布滿意的顧客的評論。我在進行網(wǎng)上購物時，一定要查看其他網(wǎng)友針對該產(chǎn)品的評論，并常常被這些隨意的評論所左右，決定我是否購買該產(chǎn)品�，F(xiàn)在大部分的B2C網(wǎng)站都提供商品評論，但B2B網(wǎng)站在這方面做得非常不夠。賣機械的獨獨擺張機器的照片，沒有技術(shù)指標、性能優(yōu)勢等介紹，顯得非常潦草。
常見問題(FAQ)或問與答(Q&A)：可作為一種自助性的客戶服務方式，已經(jīng)為很多企業(yè)網(wǎng)站采用。
發(fā)布專業(yè)文章：最好自己寫一些有價值的專業(yè)文章作為原創(chuàng)發(fā)布在網(wǎng)站。但不是每個人都可以寫出高質(zhì)量的專業(yè)文章。轉(zhuǎn)載文章就成為大部分想要充實自己網(wǎng)站內(nèi)容的人采取的多快好省的方法。賣珠寶的轉(zhuǎn)載有關(guān)珠寶知識的文章;賣保健品的介紹養(yǎng)生之道;賣服裝的摘抄今季最新服飾流行趨勢;做網(wǎng)站服務的轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡營銷專業(yè)文章...這些文章中往往含有大量自己需要的關(guān)鍵詞。在這方面，網(wǎng)絡營銷服務商網(wǎng)站做得最到位。
需要再次強調(diào)的是，轉(zhuǎn)載高手們請注意：務必在文章下面注明原作者及文章出處�；ヂ�(lián)網(wǎng)包容了隨意轉(zhuǎn)載行為，但決不允許剽竊，這在網(wǎng)上網(wǎng)下沒有任何區(qū)別。很多網(wǎng)絡營銷服務商網(wǎng)站明明轉(zhuǎn)載了時代營銷的原創(chuàng)文章，不僅沒有任何出處，還言之鑿鑿“版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請...”云云，煞有介事的模樣，令人貽笑大方。
友情鏈接：怎么也要想辦法去弄幾個友情鏈接過來。一般而言，企業(yè)網(wǎng)站進行友情鏈接的最好對象是業(yè)務合作伙伴的網(wǎng)站，如原材料供應商、客戶網(wǎng)站;這是從提高鏈接廣泛度的角度出發(fā);從擴展網(wǎng)站有用信息的角度出發(fā)，行業(yè)信息網(wǎng)站是最理想的交換對象，但作為企業(yè)級別網(wǎng)站，與行業(yè)門戶交換鏈接的成功機會不大�？梢栽趯Ψ骄W(wǎng)站的企業(yè)黃頁登個記，再把對方鏈接過來。
當然，創(chuàng)建豐富的網(wǎng)站文本內(nèi)容，對于企業(yè)而言，意味著短期內(nèi)投入相應的人力來撰寫、搜集有用的文字資料，長期看還要不斷更新內(nèi)容。從長遠發(fā)展的角度看，這種投入是值得的。而且操作起來并不難，企業(yè)的市場部、人秘部等部門人員都可以找到適合的角色來承擔這一工作。
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