之前有看過一個(gè)文章，說的是APPLE公司的品牌一致性，其中有一個(gè)細(xì)節(jié)很引人注意，那就是關(guān)于APPLE網(wǎng)站與MAC OS系統(tǒng)之間的一致性，比如灰色金屬拉絲效果、彈出窗口的關(guān)閉按鈕在左上角等，無論是在視覺上還是在在交互方式方面，APPLE都在盡最大的努力，以達(dá)到其品牌的一致性。
但是我們可以看到，很多網(wǎng)站為了表達(dá)其追求的所謂“個(gè)性化”，不管是從導(dǎo)航還是版式來講，都在追求多變的效果，一個(gè)欄目一個(gè)導(dǎo)航，一個(gè)欄目一個(gè)版式。誠(chéng)然這樣的設(shè)計(jì)能給用戶帶來新鮮感，但無疑這破壞了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的一致性原則。
除了極少數(shù)有知名度的網(wǎng)站外，很多用戶訪問網(wǎng)站的方式是通過搜索引擎或者是其他的鏈接進(jìn)入到網(wǎng)站的某一個(gè)頁面的，這種時(shí)候，網(wǎng)站就需要讓用戶在第一時(shí)間明白自己所處的位置，導(dǎo)航在這個(gè)時(shí)候就派上了用場(chǎng)，如果用戶都不知道自己所處的位置，那么接下去的引導(dǎo)將毫無用處。
當(dāng)用戶通過網(wǎng)站中的某一個(gè)頁面去訪問其他欄目頁時(shí)，一致性的導(dǎo)航設(shè)計(jì)可以讓用戶以最快的速度明白自己所處的位置以及自己還可以去的位置。如果用戶從一個(gè)頁面跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁面時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)自己找不到導(dǎo)航在哪里，不知道自己所處的位置以及自己如何去另一個(gè)欄目頁時(shí)，用戶關(guān)閉當(dāng)前網(wǎng)站的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于用戶繼續(xù)尋找導(dǎo)航的可能性。
對(duì)于版式設(shè)計(jì)也同樣如此。
版式設(shè)計(jì)的要點(diǎn)之一是要盡可能的向用戶提供結(jié)構(gòu)清晰條理明朗的的頁面，確保用戶可以在最短的時(shí)間內(nèi)尋找到自己所需要的內(nèi)容，讓用戶產(chǎn)生滿足感成功感，而不是丟一堆亂糟糟的內(nèi)容讓用戶去翻找而導(dǎo)致用戶產(chǎn)生挫折感失敗感而最終放棄。
不同頁面的版式應(yīng)該盡可能的保持一致性。給用戶一個(gè)熟悉的環(huán)境，帶給用戶的成功感要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于把用戶放在一個(gè)新環(huán)境中。
如果一個(gè)網(wǎng)站和一個(gè)系統(tǒng)看似不相關(guān)的兩個(gè)產(chǎn)品都能表現(xiàn)出品牌的一致性，那為什么同一個(gè)網(wǎng)站不可以呢？
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