近年來，廣告已成為很多網(wǎng)站的主要收入來源。不久前，在線廣告往往遭到訪客的拒絕，廣告客戶也不確定它的價值和效力。今天，大多數(shù)訪客期望在商業(yè)網(wǎng)站上看到廣告，廣告客戶已經(jīng)認識到各種在線廣告的潛在機會。長期以來廣告一直是印刷出版物的一部分，如雜志和報紙，現(xiàn)在它們已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物扮演同樣的角色。
網(wǎng)站所有者或者發(fā)布的產(chǎn)品和服務(wù)總是會擔(dān)心廣告存在的影響，同時它也影響著網(wǎng)頁設(shè)計師，因為他們必須設(shè)計出能帶來廣告收益同時又滿足訪客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個有合適位置和排版的設(shè)計以更好的賣出廣告，廣告客戶需要一個能讓他們的廣告達到一定曝光度的位置。
當設(shè)計師沒有把廣告作為首要關(guān)注點，那么設(shè)計出一種尷尬的布局就很好解釋了，這種布局要么有損網(wǎng)站流量廣告，要么把廣告放置在無法吸引訪客注意的位置。為了讓客戶的廣告效益達到最大化，同時對網(wǎng)站的界面和可用性影響最小，設(shè)計師必須在設(shè)計的整個過程中把廣告需求考慮在內(nèi)。
The Raw Story看上去處處都有可能有廣告擠進來，損害了內(nèi)容的易閱讀性。
從最基礎(chǔ)開始
當然，并非所有網(wǎng)站出售廣告位，但這樣做的網(wǎng)站越來越多了。隨著博客普及率的上升，以及設(shè)計師收到更多自定義博客主題的需求，這個問題將越來越普遍。對這個話題進行充分的討論需要我們從最基本的問題開始。
廣告客戶為什么要對廣告位付費？
顯然，廣告客戶購買廣告獲得曝光推廣并改善他們的財政。每個系列的廣告目標不斷改變著，有一些主要關(guān)注品牌識別度和總體的推廣，而有一些只關(guān)心產(chǎn)品的銷售。廣告客戶可能希望從他們的廣告中得到訪客的點擊，但是他們最終的目標都是為了加強公司的業(yè)務(wù)。
設(shè)計師可以通過廣告的位置設(shè)計來影響這個議題，當然，設(shè)計師不能決定產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，但廣告位置是點擊率的關(guān)鍵，因此對廣告是否成功具有相當大的影響。
廣告客戶為了什么而付費？
訪客的點擊，銷售的轉(zhuǎn)化，或者是簡單的屏幕位置？所有這些都有可能，并視情況而定。例如 點擊廣告，以點擊作為支付標準；聯(lián)盟廣告以訂單或用戶行為為支付標準；直接廣告，一般都是給屏幕上的位置設(shè)定好價格并出售
如果網(wǎng)站要把廣告賣給其他公司，那么在整個設(shè)計過程中把廣告客戶的需求考慮在內(nèi)是很重要的，點擊和聯(lián)盟廣告也許還能被放在網(wǎng)站的任何地方，當然結(jié)果也會有所不同，但是直接廣告收入依賴于廣告客戶對所付費用得到的結(jié)果的評估， （If they are paying for prime on-screen real estate, that’s what they’ll expect.這句不知如何理解好，請高人指點）
網(wǎng)站或企業(yè)為什么要發(fā)布廣告？
廣告可以給網(wǎng)站帶來很多賺錢的機會以及大量的流量，盡管有其他方式為網(wǎng)站帶來收入，但是廣告是為數(shù)不多的方式，可以讓網(wǎng)站擁有者充分利用現(xiàn)有的流量而不用額外的工作，比如生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)
博客作者發(fā)布廣告，是因為這些所得可以讓他們賺得額外的收入，而且最基本的能抵消自己寫文章花費的時間并維持博客。新聞網(wǎng)站銷售廣告是因為他們通常擁有大量的讀者，同時他們的線下商業(yè)模式如印刷的報紙，已經(jīng)不能像前幾年那樣帶來可觀的廣告收入。隨著越來越多的消費者轉(zhuǎn)向在線出版物，而不是報紙新聞，廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線的。
在大多數(shù)情況下，廣告收入是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵，出于這個原因，在設(shè)計過程中它應(yīng)該是優(yōu)先考慮的事項。對于那些通過網(wǎng)站向訪問者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè)，設(shè)計師的工作包括建立一個有效的向房客推銷服務(wù)的網(wǎng)站，這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。
為什么廣告是網(wǎng)頁設(shè)計的重要部分？
對于依靠廣告收入的網(wǎng)站所有者和企業(yè)，這是顯而易見的。沒有足夠或者正確的空間給廣告，將給業(yè)務(wù)帶來很大負面影響，一旦出現(xiàn)這種情況，為了銷售業(yè)績就會企圖移動或開辟新廣告位，從而導(dǎo)致網(wǎng)站看上去很尷尬而且無組織，因為這些位置沒有在起初的設(shè)計過程中被考慮進來
廣告收入作為其主要收入來源的網(wǎng)站，可以和依靠銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進行對比，沒有設(shè)計師會建立一個不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣，需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。
廣告是網(wǎng)頁設(shè)計的重要部分的另一原因是對訪客的影響，雖然網(wǎng)站可能依賴于廣告收入，但是訪客是關(guān)鍵點，沒有他們，廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設(shè)計師需要把廣告融入進來同時始終保持積極的用戶體驗。
在線廣告的難題
當銷售廣告的網(wǎng)站想要這些廣告能被訪客注意并欣賞，一種微妙的平衡是很有必要的。除了沖點擊和專門為聯(lián)盟廣告設(shè)立子公司的網(wǎng)站，為廣告設(shè)立的網(wǎng)站需要割舍一部分用戶以保證維持廣告收入，同時它也需要留住大部分訪客以保證自身的成長。想要抓住所有游客，將導(dǎo)致沒有廣告收入，為了廣告客戶而犧牲所有訪客將導(dǎo)致自身發(fā)展的停滯。
在網(wǎng)絡(luò)世界，一個廣告的點擊可能使訪客離開，雖然廣告可以設(shè)定為在新窗口中打開來預(yù)防這一點，但仍然不能保證訪客點擊廣告后會再回來。
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