微博，簡稱——圍脖，是新型博客，簡單來說就是一句話博客。大家在博客里說一句話，然后大家可以進行評論和轉(zhuǎn)載。
雖然圍脖的盈利模式還不明確，但是各大門戶已經(jīng)把圍脖經(jīng)營的如火如荼，各種各樣的圍脖猶如雨后春筍般的涌現(xiàn)到人們的眼前。作為一個推廣人員的我，當然也不會不把眼光投放在這一新型網(wǎng)絡平臺上。下面就針對這幾天的圍脖推廣進行一下總結。
一、圍脖的選取。
主流的圍脖有新浪、嘀咕、騰訊等。所以我也就只有針對這三家圍脖進行了我的推廣注：(騰訊的墓前還在測試中，所以要邀請碼。)我想推廣的網(wǎng)站是“http://www.china6usa.com”因為是一個專門做美國留學和歸國創(chuàng)業(yè)咨詢的網(wǎng)站，所以在目標人群上定位也就是90左右的學生和一些海外生活的人。主要選取了一些相關于留學與海外相關的幾個頻道。
二、圍脖推廣需要注意以下幾點：
1、 語言要精湛，簡短。最好有一些爭議性，這樣可以把這個話題帶動起來。
2、 關注名人名博。圍脖之所以這樣火爆就是因為有一些名人在圍脖上開博。有可能因為名人一句簡單的話，就能帶來很大的反響。
3、 關注與互動。要讓別人關注你，那么你就要付出同樣的關注在他人身上，讓人感覺他一直是被你關注的，這樣可以增進彼此的關系，能夠保持對方長久的參與到你的話題中去。
4、 關注熱門話題與人氣頻道。比如前幾天北京車展、世博會、玉樹地震，當時都是圍脖上的熱門話題。查看圍脖中人氣上升比較快的話題，盡量把握住上升比較迅猛的話題，在頻道中舉足輕重，那樣效果最佳。在相關頻道發(fā)表一些比較能夠打動讀者引起共鳴的圍脖語言，其收獲非常的豐富。比如前段時間比較火的一句話“地震專家公告:今晚到明天，不震就不震，震了就震了，震多少級震后才知道，震多少次，震后會告訴大家，請大家放心。害怕的就出去睡，不害怕的就在家里睡，不要沒事瞎傳謠言，搞的我們也好恐怖。盡快把多余的房子賣掉，地震來了才知道，不動產(chǎn)原來也會動的，而且動起來嚇死人!”
三、推廣方法：
這里要用的推廣手法和常規(guī)的推廣手法是不同的，因為圍脖的模式所以肯定不會像博客那樣允許你長篇大論。所以要找到圍脖適合的推廣手段才是解決之道，不能隨便拿來一種推廣方式生啦硬套。
1.、聚集人氣
剛開始建立圍脖，所以幾乎是沒有什么人氣，圍脖的固有模式就是“名人的一句廢話，也許會引來無數(shù)粉絲瘋狂評論，草根的一句經(jīng)典，卻被埋沒的銷聲匿跡。”所以首先我們要聚集人氣。
如何聚集人氣?
大家不要以為聚集人氣就是“踏青”和加好友。圍脖和傳統(tǒng)的模式不一樣，你說的話，含金量的多少直接決定你的人氣的高低。①要想聚集人氣，首先要做到你的話有水平，有嚼頭。精準，簡短，一針見血，保證你說話的質(zhì)量。這就好比在企業(yè)里做事情一樣，一句話的事，你要說上10幾分鐘，如果你是老板，你會不會喜歡這樣的員工?②積極參與到熱門話題中，加入第一點的主觀元素，話題投放。③尋找高含金微薄，針對話題進行討論、回復、批判，以此來帶動你自己的名氣，聚集粉絲。④保證論壇于想要推廣的網(wǎng)站的一定關聯(lián)性，為了以后推廣自己的網(wǎng)站做鋪墊。這個一定要有一些有相關方面了解欲望的人，如果沒有這種了解的欲望，那么你的推廣就起不到作用，就好比你向一個像買自行車的人推薦拐杖一樣，除非你有“大忽悠”的那種本事，否則人家肯定不會買你的帳。
2、推廣手段的應用
有了一定人氣，那么我們就要開始進入正題了。我想要推廣的網(wǎng)站是一個做留學和歸國創(chuàng)業(yè)方面的網(wǎng)站。所以我選取的頻道多跟一些在留學頻道及一些相關的頻道的目標人群聚集地相關的網(wǎng)站，所以聚集的人氣在這方面也比較多。大家都知道，目前在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)沒有一塊凈土了，無論你走到哪都會看到有意識，或者無意識的廣告，這樣網(wǎng)民們非常的反感。所以這個方法一定要把握好，不然很容易會起到反作用。所以我在推廣我的網(wǎng)站的時候從來沒有說過“留美創(chuàng)業(yè)網(wǎng)”美國留學，歸國創(chuàng)業(yè)最詳細的網(wǎng)站……這樣的推廣方式往往都會起到反作用。我選取的推廣方式都是比較符合人們?nèi)タ创粋�事物所考慮的角度。比如我推廣的時候，我是這樣說的：“馬上要出國了，好激動哦，遠在國外的各位叔叔阿姨，大爺大媽，舅舅舅母們，我就要步入你們的“后塵”去美國咯。此時此刻心情是無比的激動，簽證已經(jīng)委托給“留美創(chuàng)業(yè)網(wǎng)”的各位大大了，關注ING，希望早日完成簽證的辦理。”或者，提出問題，尋求解決辦法。“XX網(wǎng)站上說出國留學需要多帶些衣服，而XX網(wǎng)站上卻說在美國就可以買到，不用擔心這個”把這種比較糾結的問題提到相關頻道中去，然后把呀推廣的網(wǎng)站包含在正確的答案所提出來的網(wǎng)站里。只要有相關注的人都有可能會去看一看。
3、效果監(jiān)控
雖然做好了充分的準備，且覺得自己的推廣方式并沒有什么不合適的地方，但是圍脖推廣所帶來的效益實在是令人心酸。忙了一天，包括話題的撰寫，回復的撰寫，馬甲的更換，再到話題的參與與討論，這些都廢了我不少的力氣，但是所帶來的流量跟收益卻是不成正比的。不知道該不該值得慶幸——圍脖的人氣比較客觀，而且也受到了一些知名人士的關注，比如百度娛樂的“布棉”經(jīng)緯中國的“張穎”等….
結論：
相對于轉(zhuǎn)化率與流量來說，圍脖更適合于品牌的塑造，企業(yè)與個人之間的距離。之所以有那么多的知名人士參與，就是因為圍脖可以使這些知名人士更加知名，使他們的品牌更強，知名度更高，距離更近。利用圍脖進行流量推廣的盆友們，就此可以罷了這個想法，但是經(jīng)濟實力強悍的企業(yè)或個人到是可以以圍脖為平臺就此來宣傳自己。要想成名快，圍脖最實在。造價低，口碑好!
PS：嘮叨一段，如今圍脖之所以這么牛都是因為名人開博的影響。換句話說就是名人的影響力，雖然大家是互惠互利，但是感覺圍脖的后勁明顯不足，不知道是名人對宣傳自己這個事情不夠熱衷，還是沒有意識到利用圍脖來塑造自己的品牌形象，總之圍脖后勁欠佳，不知道在過段時間等大家過了這“三分鐘熱血”之后，各大圍脖經(jīng)營商是不是會給這些名人發(fā)工資呢??? 而圍脖的經(jīng)濟來源可能就是那些想要借助事件而一夜成名的企業(yè)或者個人吧.
本文作者：王宗輝 推一把首發(fā)轉(zhuǎn)載請著名出處 歡迎大家善意轉(zhuǎn)載 拍磚灌水。
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