踏入2010年，全國刮起了相親瘋。從最開始的那個水果臺起風(fēng)后，到大大小小的電視臺跟風(fēng)而來，整個國家如同瘋狂般。我不想去評判這中間的誰是誰非，真實也罷，造假也罷。到頭來終歸是一場鬧劇而已。既然是風(fēng)，刮過以后自然會散去，只是時間的長短而已。但我想說的是，在這龍爭虎斗的較量之下，營銷策略無疑是當(dāng)之無愧的主角。那么我們就來說說這中間的營銷策略。以及站長有哪些可借鑒之處。
俗語說，一招鮮、吃遍天。水果臺實力可以說是國內(nèi)居前的，也引領(lǐng)了潮流。通過創(chuàng)新，以娛樂方式對相親節(jié)目進行包裝，將原本沉悶的相親節(jié)目居然辦得有聲有色。通過節(jié)目的策劃，以一對多的互動方式采取問答制，逐次了解嘉賓的情況，層層環(huán)扣，逐步逼近，儼然是在看一部小說，然而雖然情節(jié)如同小說，卻以相親為包裝，讓人又有著真實的幻覺，每部小說的情節(jié)并不相同，所以節(jié)目有一定的耐看性。節(jié)目一經(jīng)推出，確實火了一把。然而，一招鮮、吃遍天的定律很快就被打破。這是一個講究營銷策略的年代。娛樂節(jié)目屬于技術(shù)門檻比較低的項目，別的臺可以很快抄襲跟進，如果只是故步自封，不思改進，必將被后來居上。果不其然，水果臺很快敗下陣來。后來者正是大家現(xiàn)在熟知的站在各個風(fēng)口浪尖的風(fēng)云臺。不為別的，人家勝在營銷策劃。同樣的產(chǎn)品，人家包裝的好，人氣自然旺。雖然是抄襲，但抄出了自己的風(fēng)格，自然就把前浪拍死在了沙灘上(目前還沒死，不過如果還不改變的話，遲早會死)。水果臺也許是多了些顧慮，總是顯得規(guī)矩一點，所以可觀性自然差些。人家后來者可不管那么多，極盡能事地制造焦點。通過策劃，加了主持人，兩個主持人與一個主持人比起來，自然沒那么單調(diào)，出現(xiàn)冷場的機會也少很多.同時通過對選擇的嘉賓進行訓(xùn)練，制造對話亮點。制造出矛盾，有了矛盾，話題就來了，觀眾就有了談資，談資有了，關(guān)注自然就來了，這是娛樂的基本要素。也屬于產(chǎn)品包裝范疇。再加上這門那門的在背后猛推，很快就成了焦點。在爭議聲中就紅得一塌糊涂，又紅得順理成章。估計前浪到死都郁悶，為啥自己辛苦打下的江山幾乎一夜之間拱手送人。這就是營銷策略的威力。從當(dāng)年的F姐姐到如今的F姐。無不是在這種力量下誕生的。
那么，對于站長做站有沒有什么可借鑒之處呢?我覺得至少有以下幾點可以參考：
一、包裝。產(chǎn)品要賣得好，賣相一定不能差，否則，人家連看的欲望都沒有，又何來買的可能呢?對于網(wǎng)站來說，就是頁面設(shè)計了。首先要讓人看的舒服，才能留住眼球。
二、爭議。沒有話題的網(wǎng)站，終究會被人淡忘，除非人家非求你不可�？扇缃窬W(wǎng)絡(luò)充斥著資源，有誰的資源是別人非求不可的呢?然而有了爭議，別人想忘記你都難。天涯、貓撲為啥火到現(xiàn)在?因為上面從來就不缺少爭議，也就從來不會少了話題。
三、事件。例如上面說的這門那門的。出來一個，就足以揚名天下。當(dāng)然，成也蕭何，敗也蕭何。這招慎用。因為誰也無法料到門后面是什么。
最后，希望大家提出你們的看法，我旨在拋磚，玉在爾手。
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