打開百度，輸入事件營(yíng)銷會(huì)搜出1745013的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。所謂事件營(yíng)銷，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營(yíng)銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。
當(dāng)今社會(huì)，隨著芙蓉姐姐、鳳姐等一系列事件的成功炒作，靠炒作出名成為潮流所趨，而事件營(yíng)銷也晉升為炒作中的高明手段，它能夠極大地吸引人們的目光與眼球并給商家本身帶來(lái)名利雙收的美果。利用事件營(yíng)銷所衍生的網(wǎng)站推廣也逐漸成為了一些電子商務(wù)網(wǎng)所采用的推廣戰(zhàn)略。
遠(yuǎn)觀事件營(yíng)銷的經(jīng)典案例，不管從其正面炒作還是負(fù)面新聞營(yíng)銷戰(zhàn)略，其核心可簡(jiǎn)單的歸納為怎樣去吸引大眾的關(guān)注度。而引發(fā)大眾的關(guān)注還需借助媒體這個(gè)中介機(jī)構(gòu)，如何制造新聞去吸引媒體幫你免費(fèi)推廣，這是網(wǎng)站推廣需要注意的地方。
首先，“時(shí)勢(shì)造英雄”。在實(shí)事的過(guò)程中抓住機(jī)會(huì)，把握核心要點(diǎn)，在熱點(diǎn)中巧妙地結(jié)合你的網(wǎng)站，把內(nèi)容潤(rùn)化。在熱點(diǎn)的結(jié)合中，創(chuàng)新是關(guān)鍵。人們都喜歡新鮮的事物，新的概念才能更加吸引媒體和大眾的目光。不管創(chuàng)新也好、集成創(chuàng)新也罷，都得在新鮮這個(gè)前提下把握機(jī)制。而事件的主框架就是問題了。制造爭(zhēng)議話問題，引發(fā)大眾的沖突，使人們可以積極地參與其中討論，媒體才會(huì)“自愿”地幫你造勢(shì)。
其次，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)擁有得天獨(dú)厚的環(huán)境里，一個(gè)完整的事件營(yíng)銷策劃時(shí)還需要具備其他的一些因素。在制造話題內(nèi)容時(shí)標(biāo)題應(yīng)該同時(shí)具有噱頭和爭(zhēng)議性，這樣才能吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊你的帖子。整篇文章需言簡(jiǎn)意賅，太長(zhǎng)的文章會(huì)給人一種壓迫感甚至不太想繼續(xù)看下去。正文的描寫最好圖文并茂，這樣才能帶給大眾更真實(shí)的感受。
再次，事件營(yíng)銷的廣告性不能太明顯，炒作性也不能太直白。群眾的眼睛是雪亮的，太強(qiáng)的功利性會(huì)讓媒體和群眾都嗤之以鼻，這樣只會(huì)導(dǎo)致你的營(yíng)銷效果大打折扣。每一個(gè)決策都不能脫離群眾，網(wǎng)站推廣的事件營(yíng)銷還需有群眾的熱情參與。形成互動(dòng)的局面、全民參與才能達(dá)到既定的效果。這是事件營(yíng)銷需注意的重點(diǎn)。
最后，在進(jìn)行推廣營(yíng)銷策劃中，慎密的方案等于成功了一半。在計(jì)劃的執(zhí)行中，也可能會(huì)遇到計(jì)劃外的突發(fā)情況，這時(shí)就需要你氣定心神，化被動(dòng)為主動(dòng)，把劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，這樣才能使整個(gè)策劃在你的既定軌跡中，從而把網(wǎng)站成功的推廣。
作者：aap316
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