網(wǎng)絡炒作，是通過網(wǎng)絡引用或制造一個事件、熱點、人物等引起網(wǎng)民的共同關注，實現(xiàn)企品牌，產(chǎn)品等知名度的網(wǎng)絡手段，以此來提升企業(yè)形象，產(chǎn)品銷售等。而網(wǎng)站炒作也正式借用著與網(wǎng)絡炒作相關的手法來進行。自己或他人通過一些夸大、虛構、推測事實的手段，技巧，對個人或者是自己的產(chǎn)品、理念、網(wǎng)站進行刻意的宣傳并吸引媒體報道提高在用戶中的曝光率的一種行為。我們進行網(wǎng)站炒作的最終目的是實現(xiàn)網(wǎng)站的推廣，提升網(wǎng)站的知名度最終獲得經(jīng)濟利益。網(wǎng)站要進行推廣除了基礎的推廣形式：軟文推廣、博客推廣、論壇等以外，要擴大網(wǎng)站的知名度，我們就必須通過媒介形式來運作也就是--網(wǎng)站炒作來實現(xiàn)。而網(wǎng)站通過炒作形式來進行推廣，運作需做好完整的策劃。一招不慎，可能會導致前功盡棄，嚴重者會造成巨大的負面影響。
網(wǎng)站炒作的優(yōu)勢
1、 成本少，效果顯著
2、 傳播速度快而廣
3、 互動性強，參與性高
4、 口碑宣傳速度快、導向性強
網(wǎng)站通過何種形式來進行炒作
1、 論壇炒作
顧名思義，也就是通過在論壇發(fā)布炒作的熱點及事件。鳳姐的炒作事件最開始也是通過在論壇發(fā)帖，引起網(wǎng)友的熱議及不滿，這篇帖子也博得了非常高的點擊率，并被瘋狂轉載。將此事件推向了高潮。論壇炒作一定要選擇擁有自己潛在客戶的論壇，必須選擇人氣非常高的論壇并且具有權威性的論壇。論壇炒作，如果運作的好可以以最低的成本獲得最大程度的贏得受眾的關注，從而達到推廣網(wǎng)站的效果。
2、 話題炒作
話題炒作是網(wǎng)絡炒作的一種方式，主要是以時時新聞為載體，利用新聞的話題來吸引媒體以及廣大網(wǎng)民的關注。一如：男版范冰冰拒絕“偽娘”話題炒作退出快男，通過這個話題我們可以看到它其實是包含了三個炒作的熱點：“男版范冰冰”、“偽娘”、“快男”。不的不說這個炒作的幕后推手的炒作技巧令人叫絕。這種話題的炒作有一個明顯的優(yōu)勢，就是它的傳播度和關注度以及帶來的效果比普通網(wǎng)站的廣告要好很多，現(xiàn)在的網(wǎng)民對新聞話題的關注度要遠遠高于對廣告的關注。
3、 新聞事件炒作
新聞事件的炒作其實也就是利用輿論熱點來人為的制造新聞關注點、輿論熱點、民眾關注事件。新聞事件的炒作，必須保證新聞的爆點性和醒目性。新聞與其他話題不同，新聞需要來吸引的不僅是網(wǎng)民的關注，更重要的是需要在得到眾多網(wǎng)民的關注后能夠勾引媒體的眼球。不論是電視媒體還是網(wǎng)絡媒體，只要有了媒體的關注，那么你所制造新聞就算是成功了。
4、 概念炒作
什么是概念炒作，其實沒有一個完整的定義。概念與事件炒作一直都是并行的。作為網(wǎng)站炒作來說，網(wǎng)民最關注的認可度高的概念與事件，我們的網(wǎng)站炒作就可以按周期設計話題和創(chuàng)意、來引導輿論導向，將事件與自己的網(wǎng)站牽扯上莫大的關系，則可有效地通過網(wǎng)絡媒體大幅提升網(wǎng)站的商業(yè)價值。
5、 內(nèi)幕炒作
內(nèi)幕炒作通過網(wǎng)站內(nèi)部情況，炒作網(wǎng)站在處理站內(nèi)事務的情況內(nèi)幕的披露以吸引公眾注意力。一般來說，披露出來的內(nèi)幕都是一些負面的信息，在經(jīng)過一段時間的傳播后，網(wǎng)站再主動出來來澄清這樣的事情或者表明這樣事件的處理結果。在很久以前看到騰訊的一則新聞，說是編輯虛報文稿數(shù)目來贏取稿費，不知道這其中是否存在炒作的因素，但是至少網(wǎng)民對這個騰訊的這個事件都有所了解。對于這種內(nèi)幕的炒作，在突發(fā)事件的處理上，需要快速反應并解決過程中所出現(xiàn)的問題。
從“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”到“哥只是個傳說”再到“鳳姐、犀利哥”這一系列的炒作成功案例，讓一些網(wǎng)站獲得了成功，也讓一些網(wǎng)站帶來了流量。他們成功的路徑我們都可以拿來學習和借鑒。其實在站長們在選擇網(wǎng)站推廣方式需要具有大膽創(chuàng)新的精神。網(wǎng)站炒作是一個網(wǎng)站自我操控推廣的方式，要相信網(wǎng)站的命運是掌握在自己的手中。
作者：征兆
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