論壇推廣其實(shí)早就成為了一些企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方式之一，當(dāng)論壇還是一種新媒介時(shí)，就有部分企業(yè)利用這個(gè)平臺(tái)發(fā)布企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品信息了。從剛開(kāi)始的簡(jiǎn)單推廣到后期比較成熟的推廣技術(shù)，論壇推廣始終利用超高的人氣為企業(yè)帶來(lái)了可觀的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。
本人沒(méi)做網(wǎng)站編輯之前，還不太關(guān)注網(wǎng)站推廣。最早接觸論壇推廣是在前幾年的某時(shí)尚論壇上。一些淘寶賣(mài)家為了成功地把剛起步的店鋪推廣出去，她們親身試水或請(qǐng)一些專職模特穿上店鋪里的衣服照相發(fā)帖。雖然論壇里規(guī)定禁止發(fā)布帶有廣告性質(zhì)和鏈接的帖，但由于其精美的服飾和精致的店鋪風(fēng)格還是吸引了大批會(huì)員回復(fù)，其中有90%的跟帖者要求樓主在站內(nèi)消息里發(fā)布店鋪地址。再者，由于論壇里的個(gè)人簽名沒(méi)有太大的限制，發(fā)帖者也順勢(shì)地粘貼上了自己店鋪的地址。火爆的回帖率加上論壇的置頂帖等眾因素促就了一個(gè)新店鋪的成功推廣。
由此例子不難看出，論壇推廣主要是以論壇為媒介，使商家與隱性的消費(fèi)者參與論壇討論互動(dòng)，從而推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，并成功的宣傳自己的網(wǎng)站、建立知名度。論壇推廣可以是非常有效果的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，但是運(yùn)用不好的話也會(huì)形成商家“老鼠過(guò)街、人人喊打”的危險(xiǎn)局面。在推廣過(guò)程中，必須做到面面俱到，方法與技巧是重點(diǎn)，而推廣中的幾點(diǎn)大忌也是必須得防范的。
一、使用論壇群發(fā)器或手動(dòng)發(fā)廣告。相信絕大部分人在逛論壇的時(shí)候會(huì)遇到純廣告貼，這種帖的廣告痕跡非常重，甚至一看就知道是群發(fā)器的杰作。而當(dāng)今論壇的制度也都規(guī)范化，一些出名的高人氣論壇更是有嚴(yán)格的版規(guī)制度。論壇的管理員和版主當(dāng)然也不會(huì)允許這種帖的存在，見(jiàn)貼就刪是大家一律的手段。嚴(yán)重的話甚至?xí)䦟?dǎo)致禁言、封ID和搜索引擎作弊等后果�？傊瑢�(duì)于健康積極向上的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，此舉是最不明智不可取的做法。
二、發(fā)帖回帖時(shí)急功近利。論壇推廣是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，切不可一時(shí)宣傳太猛。很多人在做論壇推廣時(shí)喜歡瘋狂的發(fā)帖回帖，這會(huì)使人反感，一味單方面地推廣自己的網(wǎng)站而不形成互動(dòng)互助的局面很容易讓人感覺(jué)這是廣告貼。而適時(shí)并且適當(dāng)?shù)陌盐斩龋种院愕脑拕t會(huì)有意想不到的營(yíng)銷(xiāo)效果。
三、發(fā)帖前不去了解論壇的相關(guān)版規(guī)。到新的論壇推廣之前一定得先了解其版規(guī)制度。雖說(shuō)各個(gè)論壇總的版規(guī)框架不會(huì)相差太大，但是對(duì)其細(xì)節(jié)問(wèn)題的忽略(比如對(duì)廣告貼的性質(zhì)定義、管理態(tài)度、發(fā)帖格式等)還是扼殺了很多帖的發(fā)布機(jī)會(huì)。另外，發(fā)帖的內(nèi)容一定要參照版規(guī)，不能發(fā)布水貼。廣告貼得要有技術(shù)含量，先滿足大眾再滿足自己，巧妙地植入廣告而不是機(jī)械發(fā)布。標(biāo)題方面也要把握一個(gè)度，既要個(gè)性新穎，也不能太標(biāo)題黨。這些因素都是需要注意的。
總的來(lái)說(shuō)，論壇推廣應(yīng)在先服務(wù)大眾的基礎(chǔ)上，逐漸培養(yǎng)和形成自己的主流文化風(fēng)。話題永遠(yuǎn)是選擇的主旨，在熱門(mén)、大眾普遍關(guān)注的話題前提下，加上論壇推廣的諸多方法和注意事項(xiàng)，引導(dǎo)論壇逐漸形成自己的主流風(fēng)格是論壇營(yíng)銷(xiāo)的成功必備。
作者：dingtaisa
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