廣告是企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳主要途徑，從媒介方式的發(fā)展和演變，我們可以看到廣告方式的蛻變。從廣播、報紙到大街小巷的各種廣告標(biāo)牌和宣傳圖紙到電視媒介的介入，然后就到了如今最風(fēng)火的互聯(lián)網(wǎng)廣告。鋪天蓋地的廣告宣傳說明了廣告的重要性。對于站長們來說，我們做的是網(wǎng)站，而網(wǎng)絡(luò)廣告是我們主要推行的方式。在網(wǎng)站整體的推廣方案中占據(jù)了重要的位置。初出，我們都會認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告就像是在電視上投放廣告一樣，只要出錢就給你固定的時間播出，固定的展示時間，而事實上網(wǎng)絡(luò)廣告是不同于電視媒介這種廣告形式的。它包含著多種形式：除了放在其他網(wǎng)站各個位置的banner外，還包含搜索引擎關(guān)鍵字廣告，利用電子郵件進(jìn)行廣告，搜索引擎固定位置競價排名廣告等等表現(xiàn)形式。
站長們在投放廣告時都希望投放的廣告能吸引網(wǎng)民的注意力，給網(wǎng)站帶去更多的點擊率，忽略的網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征。網(wǎng)絡(luò)廣告是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞產(chǎn)品和企業(yè)信息是一種營銷手段，必然要為企業(yè)或者網(wǎng)站帶去盈利的基準(zhǔn)點。在日常的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷中，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果往往決定了整個網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)果。
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果借助合理的投放方式
網(wǎng)廣告的目的不僅僅是為了讓網(wǎng)民看到自己的產(chǎn)品或者企業(yè)信息，還應(yīng)該能為網(wǎng)民提供一些有價值的信息。網(wǎng)民是為了獲取對自己有用的信息來搜索信息、瀏覽信息、閱讀信息的。從網(wǎng)民獲取信息的方式來看，我們在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時根據(jù)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣進(jìn)行。脫離了網(wǎng)民的使用習(xí)性，對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，就無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。網(wǎng)民獲取信息的行為方式要求網(wǎng)絡(luò)廣告更應(yīng)該合理的投放。很多站長采取搜索引擎關(guān)鍵字的方式來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，這也說明了這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點擊率。對于網(wǎng)站上圖片廣告和文字廣告來說，點擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有來自搜索引擎的高。
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果借助于有價值的投放平臺
搜索引擎關(guān)鍵字的廣告基本上都會采用百度、google兩大搜索引擎來進(jìn)行。而對于其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告額投放來說，平臺并不像這兩個一樣獨占一方。是否能獲得有效的點擊，取決于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的平臺。就比如說，軟件產(chǎn)品的廣告在網(wǎng)絡(luò)上的投放就不能選擇服裝商城平臺，在程序超市投放和凡客誠品的投放，哪種更能帶來價值呢?在不考慮廣告投放的金額上，不僅在產(chǎn)品相關(guān)的平臺上投放，更要在訪問量大，人氣高的網(wǎng)站投放。只有這樣才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的真正價值，為網(wǎng)站帶去點擊率，為企業(yè)招徠潛在的目標(biāo)客戶，為企業(yè)帶來最終的盈利。
(3)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果借助于廣告的爆點
廣告要具有創(chuàng)意和吸引力才能夠引起網(wǎng)民的關(guān)注。一張小小的圖片或者不到十個字的鏈接，并不能滿足網(wǎng)絡(luò)廣告全面的展示信息，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的的策劃影響著網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。搜索引擎起到的是一個指引的作用，信息的展示是由網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站來進(jìn)行詮釋。網(wǎng)絡(luò)廣告的第一個目的是吸引網(wǎng)民的關(guān)注和點擊。廣告沒有吸引點擊的欲望和沖動，就沒法達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告可以用不同的方式來作為表現(xiàn)形式。同時廣告具有一點的強(qiáng)制性，抓住強(qiáng)制性的特征選擇廣告的展示位置，也可贏取點擊率。
(4)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果借助于網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)媒介的互動
網(wǎng)絡(luò)廣告作為大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為可取的營銷策略，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行投放，通常是根據(jù)網(wǎng)民的瀏覽行為習(xí)慣來進(jìn)行的，在廣告的投放上會對其進(jìn)行檢測根據(jù)投放的效果決定下次投放;網(wǎng)絡(luò)媒介作為網(wǎng)民和廣告投放方的中間體，為廣告方提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，將廣告展現(xiàn)在廣大網(wǎng)民前。不論是溫和式的還是強(qiáng)制型的，其目的除了能夠為網(wǎng)站賺取廣告費用，也希望能有更多的網(wǎng)民關(guān)注廣告，能促成廣告方和網(wǎng)民形成直接的交流，網(wǎng)站廣告也能由被動強(qiáng)制的點擊變?yōu)榫W(wǎng)民主動點擊，實現(xiàn)網(wǎng)站廣告位的價值以及高投放率;而對于用戶來說，可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息。只有三者實現(xiàn)了互動和協(xié)調(diào)，才能為站長提供一個和諧的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。
網(wǎng)絡(luò)廣告的效果能否得到最大限度的發(fā)揮，取決了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣能否得到成功。作為網(wǎng)絡(luò)營銷策略中重要的一部分，能夠為企業(yè)、產(chǎn)品的推廣助一臂之力是對網(wǎng)絡(luò)廣告價值最大的展現(xiàn)。
作者：征兆
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