在看得讓人眼花繚亂的團(tuán)購大戰(zhàn)中，團(tuán)購品牌越來越多，要想占有一席之地的產(chǎn)品必定有之特有的品牌訴求來打動目標(biāo)消費(fèi)群，進(jìn)而形成實(shí)質(zhì)性的購買行為。但隨之而來的便是許多品牌在各種媒體中的噪音干擾度也越來越大，從而降低了品牌注目率，尤其是一些中小型品牌在這樣惡劣的環(huán)境中，要想獲得更多的品牌接觸度更是難上加難。一個團(tuán)購網(wǎng)一天10萬IP來說有多難，應(yīng)該很難，新浪團(tuán)購，QQ團(tuán)購是否有這樣的人氣不得而知，但以下所說讓我有理由相信這個團(tuán)購網(wǎng)有可能會實(shí)現(xiàn)。在逛微博的時候看到有朋友說生活惠團(tuán)購網(wǎng)正在做“2012諾亞方舟船票”團(tuán)購，覺得挺有意思的。
雖然2012話題已漸冷下來，但生活惠拿這一唬頭來做團(tuán)購著實(shí)有些吸引力，讓人好奇的是他們的團(tuán)購方式，會讓人不自主地進(jìn)入生活惠團(tuán)購進(jìn)行觀摩。大家也可去瀏覽一番，奉上網(wǎng)址：http://tuan.365uh.com
來分析下此次網(wǎng)絡(luò)營銷的吸引點(diǎn)：
1、昂貴的票價：眾所周知，從2012電影上的諾亞方舟船票絕非平凡百姓所能擁有，10億歐元的船票換算成人民幣87.897億元，試問有幾人能買得起?即使以亞太地區(qū)首富李嘉誠的實(shí)力也最多只能購得十幾張船票而已，如果生活惠團(tuán)購船票，票價如何。
2、2012只是根據(jù)瑪雅預(yù)言改篇而制成，所謂的世界末日、諾亞方舟都只是電影情節(jié)虛構(gòu)而已，其真實(shí)性有待考究。而生活惠團(tuán)購網(wǎng)在團(tuán)購“2012諾亞方舟船票”，這方舟從何而來，如果購買船票是否具有合法性都未知。
如果團(tuán)票價格足夠吸引人，是否會有人購買，如有人購買，如購買，生活惠團(tuán)購網(wǎng)怎么去兌現(xiàn)?
好像剛上線不久，也有人購買了，不夠人數(shù)還不多。我平時也挺喜歡團(tuán)購這種模式的，只因價格實(shí)在是夠有吸引力。在細(xì)覽了生活惠團(tuán)購網(wǎng)的“2012諾亞方舟船票”團(tuán)購后，知道此實(shí)為一次典型的事件營銷。在來看下生活惠團(tuán)購對此次方式的做法：
此網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)質(zhì)為通過此次團(tuán)購提高知名度與人氣，團(tuán)購船票是虛，但通過注冊購買即可免費(fèi)得到一元錢，此方式與眾多團(tuán)購網(wǎng)的方式基本差不多，重在于推廣。
在剛才三個吸引點(diǎn)的疑問上，生活惠團(tuán)購網(wǎng)用了一句“本活動純粹娛樂，僅為吸引用戶沖人氣，如有雷同實(shí)屬巧合!“問題轉(zhuǎn)化明了，這句話用得可謂是巧妙，這樣一來也沒有欺騙之疑了。
在網(wǎng)絡(luò)營銷上，“事件營銷”似乎是一個很好的解決方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)上諸多火爆事件讓互聯(lián)網(wǎng)營銷人越來越意識到“事件”的力量，如果可以制造一個事件讓許多人關(guān)注，或者借助一個本身就已經(jīng)有很多人關(guān)注的事件，在這個事件中“恰當(dāng)”地植入品牌信息，那么不僅保證了高關(guān)注度，更保證 了品牌信息的正確傳達(dá)，可謂是一箭雙雕。
日10萬IP，你相信嗎?從網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃角度來說生活惠團(tuán)購網(wǎng)是成功的，但運(yùn)營成功與否就不得而知了，看結(jié)果了，呵呵。這次簡單的事件營銷分析也希望能給大家有所啟示，期待出現(xiàn)更多的事件營銷經(jīng)典案例。
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