在眾多的推廣方式中選用關(guān)鍵詞作為推廣，無(wú)一例外是見(jiàn)效最快的方式之一。利用搜索引擎關(guān)鍵詞，讓客戶(hù)能最快的發(fā)現(xiàn)自己;利用關(guān)鍵詞廣告進(jìn)行推廣，能帶來(lái)一定的流量和精準(zhǔn)的客戶(hù)資源……但使用任何一種方式在實(shí)際運(yùn)用中都會(huì)不可你面的存在一些問(wèn)題。對(duì)于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)模式，在互聯(lián)網(wǎng)界一直都是飽受非議的。而這關(guān)鍵詞的廣告推廣模式存在的弊端不僅是受到了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式的影響，但也影響了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展。
在關(guān)鍵詞的推廣中主要從4方面來(lái)分析存在的問(wèn)題：
關(guān)鍵詞推廣者自身因素分析
從關(guān)鍵詞的選擇、推廣信息的設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞選擇點(diǎn)擊分析、關(guān)鍵詞推廣金額預(yù)算、關(guān)鍵詞廣告的投放等等整個(gè)推廣過(guò)程中包含的一系列的環(huán)節(jié)都需要關(guān)鍵詞推廣使用者用心的去調(diào)查和分析。在瀏覽者看來(lái)關(guān)鍵詞無(wú)非就是簡(jiǎn)單的標(biāo)題和摘要，但是就連簡(jiǎn)單的標(biāo)題和摘要下都需要通過(guò)宏觀和微觀兩種方式結(jié)合來(lái)進(jìn)行分析。對(duì)于初次使用關(guān)鍵詞推廣者來(lái)說(shuō)，這是存在難度的。在搜索引擎競(jìng)價(jià)排名中，關(guān)鍵詞的選擇更是要考慮用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣、目標(biāo)客戶(hù)的搜索習(xí)慣;分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的模式等等。再次還需要推廣者擁有良好的心里素質(zhì)，因?yàn)榭赡軙?huì)出現(xiàn)推廣者非常不愿意看到的結(jié)果，推廣不能達(dá)到預(yù)期的效果，使用競(jìng)價(jià)排名遭同行惡意點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)金額用完……等等。所以關(guān)鍵詞推廣者自身需要掌握一定的專(zhuān)業(yè)推廣知識(shí)以及擁有推廣經(jīng)驗(yàn)，還要具備良好的心理素質(zhì)。
關(guān)鍵詞推廣點(diǎn)擊者因素分析
點(diǎn)擊關(guān)鍵詞的可能是潛在的客戶(hù)，但并不代表點(diǎn)擊了關(guān)鍵詞都是潛在客戶(hù)，很可能是完全不相關(guān)的用戶(hù)。在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎使用調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示有60%的用戶(hù)對(duì)搜索引擎的信賴(lài)度都是非常高。78.3%的網(wǎng)名每天都是多次的使用搜索引擎。而在這么多的使用者中，能夠識(shí)別使用競(jìng)價(jià)排名推廣和搜索引擎自然檢索結(jié)果的才占所有搜索引擎使用者的5.1%，也就是說(shuō)還有絕大多數(shù)的網(wǎng)明不能區(qū)分。這意味著將近95%的用戶(hù)在瀏覽和點(diǎn)擊檢索結(jié)果時(shí)是不區(qū)分是否含有廣告內(nèi)容的，只要信息與自己需求相關(guān)，就可能引起點(diǎn)擊行為的發(fā)生。
搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名推廣致使企業(yè)或者產(chǎn)品信息排名靠前，對(duì)于關(guān)鍵詞點(diǎn)擊者來(lái)說(shuō)會(huì)形成信息的誤導(dǎo)，這種誤導(dǎo)同時(shí)會(huì)引發(fā)信息搜索者隨意的點(diǎn)擊，這對(duì)關(guān)鍵詞推廣方來(lái)說(shuō)會(huì)造成很多不必要的損失。
關(guān)鍵詞推廣競(jìng)爭(zhēng)者分析
關(guān)鍵詞同行競(jìng)爭(zhēng)者為了消耗對(duì)手的預(yù)算廣告費(fèi)用造成廣告因費(fèi)用消耗不再靠前顯示或者不再顯示，從而使自己的排名提升，會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞推廣的廣告進(jìn)行惡意點(diǎn)擊。還存在著一種情況搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)代理服務(wù)商為了獲得更多的收益，對(duì)用戶(hù)的競(jìng)價(jià)排名廣告關(guān)鍵詞進(jìn)行惡意點(diǎn)擊。
這些惡意點(diǎn)擊造成了關(guān)鍵詞廣告中無(wú)效點(diǎn)擊嚴(yán)重的情況，而且競(jìng)價(jià)排名信息越是靠前，這種無(wú)效點(diǎn)擊的比例就可能更大。使企業(yè)蒙受不必要的經(jīng)濟(jì)損失，也使用戶(hù)對(duì)搜索引擎產(chǎn)生不信任感，是關(guān)鍵詞推廣中最嚴(yán)峻的問(wèn)題。而且現(xiàn)在這種情況是沒(méi)有辦法杜絕的。
關(guān)鍵詞推廣生存大環(huán)境分析
為了能夠獲得目標(biāo)客戶(hù)最大程度的關(guān)注，越來(lái)越多的推廣者使用關(guān)鍵詞推廣這一行列中，其中采用的辦法：搜索引擎關(guān)鍵詞推廣、網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞廣告投放。通過(guò)各種手段使網(wǎng)站或者產(chǎn)品獲得好的排名。而正是由于這些原因，各大搜索引擎以及熱門(mén)廣告投放網(wǎng)站提高了關(guān)鍵詞推廣的使用費(fèi)用。這無(wú)疑提高了推廣的成本，而惡意點(diǎn)擊又會(huì)使成本付之東流�？梢哉f(shuō)，關(guān)鍵詞推廣環(huán)境不是不容樂(lè)觀而是非常惡劣的。
推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，尤其是關(guān)鍵詞推廣，不像是各種網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單應(yīng)用，在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力下，網(wǎng)站推廣需出示綜合解決方案，在網(wǎng)站推廣總體策略指導(dǎo)下，根據(jù)網(wǎng)站其特點(diǎn)選則相應(yīng)的方法。
作者：征兆
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