農(nóng)歷七月初七七夕節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日，被稱(chēng)為“中國(guó)情人節(jié)”。 傳說(shuō)在七夕的夜晚，抬頭可以看到牛郎織女的銀河相會(huì)，或在瓜果架下可偷聽(tīng)到兩人在天上相會(huì)時(shí)的脈脈情話(huà)。關(guān)于七夕的具體由來(lái)，在這里就不必多說(shuō)，說(shuō)來(lái)話(huà)長(zhǎng)，大家可以百度或者谷歌一下，可以了解很多關(guān)于七夕的起源和傳說(shuō)故事。每年的七夕，可以說(shuō)是除西方傳統(tǒng)情人節(jié)外，中國(guó)的情侶們最浪漫的日子，在這天，也會(huì)舉辦很多與愛(ài)情有關(guān)的節(jié)日活動(dòng)，在夏日里增添了許多浪漫色彩和生活的樂(lè)趣。線(xiàn)下商家不會(huì)放過(guò)這個(gè)大好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也同樣在關(guān)注著這個(gè)節(jié)日，期望借此展開(kāi)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，吸引眼球。
在日益火爆且競(jìng)爭(zhēng)激烈的團(tuán)購(gòu)行業(yè)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站除了競(jìng)爭(zhēng)顧客與商家外，誰(shuí)的營(yíng)銷(xiāo)策略更好更具創(chuàng)新，可以說(shuō)在與同行的競(jìng)爭(zhēng)中搶得了先機(jī)。“愛(ài)要怎么說(shuō)出口?有人替你來(lái)表白。”這是某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)起的一次“愛(ài)的告白”活動(dòng)。據(jù)記者的了解，999個(gè)免費(fèi)機(jī)會(huì)已經(jīng)被爭(zhēng)搶一空。這是一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站針對(duì)七夕節(jié)開(kāi)展的一次免費(fèi)活動(dòng)，也是一個(gè)借助節(jié)日話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。搶購(gòu)成功后，只需填好對(duì)方相關(guān)資料和希望告白的內(nèi)容和時(shí)間，就會(huì)有該團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的客服在特定的日期，送上“愛(ài)的告白”。消費(fèi)者平常里團(tuán)購(gòu)的大多是普通商品和服務(wù)，可團(tuán)購(gòu)“告白”卻是頭一次聽(tīng)到，很多團(tuán)購(gòu)成功的消費(fèi)者都表示這個(gè)活動(dòng)很新穎，可以在這個(gè)節(jié)日給戀人一個(gè)驚喜。而筆者認(rèn)為，這種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功的利用了節(jié)日對(duì)相關(guān)細(xì)分用戶(hù)——情侶戀人展開(kāi)針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)，并成功的抓住了國(guó)人表達(dá)感情含蓄內(nèi)斂的心理，讓網(wǎng)站借此吸引了很多關(guān)注，提高了用戶(hù)好感度和用戶(hù)粘性。
無(wú)獨(dú)有偶，某地方論壇也開(kāi)展了七夕情人節(jié)八分鐘約會(huì)大型相親派對(duì)活動(dòng)，八分鐘交友活動(dòng)中，每個(gè)參加者都有8次機(jī)會(huì)與8位異性進(jìn)行8分鐘/次的交談， 在活動(dòng)中不問(wèn)對(duì)方真實(shí)姓名只有編號(hào);不能問(wèn)對(duì)方電話(huà)號(hào)碼，QQ等; 不能問(wèn)對(duì)方詳細(xì)地址;不能無(wú)故糾纏對(duì)方。交談結(jié)束后，你可將想結(jié)交的朋友的編號(hào)記在卡片上，交給活動(dòng)組織人�；顒�(dòng)組織人向互相心儀的雙方，通知其聯(lián)系方式。單方心儀則不予通知，這樣不會(huì)造成被人纏住。最終目的只有一個(gè)——最短的時(shí)間，認(rèn)識(shí)最多的異性。這可以說(shuō)是中小網(wǎng)站通過(guò)七夕營(yíng)銷(xiāo)的典型案例，不同于團(tuán)購(gòu)的虛擬告白，線(xiàn)下真實(shí)的交流更為網(wǎng)站添彩，提高在當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)中的知名度，聚合用戶(hù)。
以上兩個(gè)案例都很好的借助了七夕節(jié)展開(kāi)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，雖然七夕還未到，但相信應(yīng)該會(huì)很成功。雖然通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)每年都在講，在這里也并不是想告訴站長(zhǎng)應(yīng)該具體怎么做。想要告訴站長(zhǎng)的是，要學(xué)會(huì)從生活中尋找創(chuàng)新，節(jié)日，每年有很多，每次的節(jié)日，都可以結(jié)合身邊的生活開(kāi)展創(chuàng)新式的營(yíng)銷(xiāo)。雖然互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)行業(yè)，但互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)行業(yè)的延伸，是線(xiàn)上和線(xiàn)下有機(jī)的結(jié)合。在生活中尋找話(huà)題可以展開(kāi)多種多樣的推廣，在生活中尋找靈感，可以絕處逢生，突發(fā)奇想。將生活與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，可以挖掘很多需求。在這個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越重要，地方化信息需求越來(lái)越強(qiáng)烈的環(huán)境下，站長(zhǎng)只有在辛苦做站的同時(shí)，不要忘記走入生活中，才能讓做站思路源源不斷。（文/揚(yáng)揚(yáng)）
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