一個好的標(biāo)題是宣傳成功的一半。筆者是一名籃球愛好者，幾乎每天都會看新浪的NBA新聞。新浪的體育記者有很多都是標(biāo)題黨，專寫一些嘩眾取寵的垃圾文章。其慣用的手法一是極盡夸張之能事。如易建聯(lián)某一場比賽得了十幾分搶了幾個籃板，本來沒什么可吹噓的。但到了新浪記者手里就不一樣了，什么“太空易比肩諾天王”、“天空才是他的極限”，反正怎么惡心怎么寫。第二招是斷章取義，本來人家講的是一段話，新浪記者卻只截取其中的一句，故意引起網(wǎng)友的好奇和誤解，點進(jìn)去一看，根本沒什么內(nèi)容。打個比方，莫雷說火箭沒有非賣品。這話到了新浪記者手里就是“火箭積極尋求交易姚明”。對于這種標(biāo)題黨，我們一方面在鄙視他們，但另一方面又不得不承認(rèn)他們用這種手法騙取了我們大量的點擊和寶貴的閱讀時間。換句話說，我們在網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣時，還真有必要予以借鑒。
在網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣中，標(biāo)題的寫法要注意三點：
一是切合受眾的心理。比如，你應(yīng)該知道，絕大部分想在網(wǎng)上賺錢的人，都是在尋求一種免費的網(wǎng)上賺錢方法，而不是去投資或消費，因此，同樣一篇文章，《如何免費在網(wǎng)上賺錢》就比《如何在網(wǎng)上賺錢》效果要好得多。再比如，現(xiàn)在的人都特別浮躁，急功近利，都想一夜暴富，因此同樣一篇文章，用《網(wǎng)上賺錢最快的方法》比《網(wǎng)上賺錢的方法》效果要好得多。
二是適當(dāng)進(jìn)行夸張。你寫日賺5元，幾乎沒人看，但如果寫日賺100元，那么看的人就會多很多。事實上，很多項目很難去界定到底能日賺多少，做得好的日賺1000元都可以，做得差的日賺5元也成問題。因此，往低了說還不如往高了說。當(dāng)然，這只是一種網(wǎng)絡(luò)營銷的手段，而不能刻意欺騙。假如一個項目無論如何也不可能日賺100元，你還宣傳日賺100元，那就失去了最基本的誠信了。
三是要具體形象。比如《月賺萬元最快的方法》就不如《月賺萬元，10分鐘見效》的效果來得好。《教你快速學(xué)會SEO》就不如《10分鐘教你學(xué)會SEO》效果好。這些都是笨笨網(wǎng)在實踐在摸索出來的方法。僅僅大家參考。
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