一個好的標(biāo)題是宣傳成功的一半。筆者是一名籃球愛好者,幾乎每天都會看新浪的NBA新聞。新浪的體育記者有很多都是標(biāo)題黨,專寫一些嘩眾取寵的垃圾文章。其慣用的手法一是極盡夸張之能事。如易建聯(lián)某一場比賽得了十幾分搶了幾個籃板,本來沒什么可吹噓的。但到了新浪記者手里就不一樣了,什么“太空易比肩諾天王”、“天空才是他的極限”,反正怎么惡心怎么寫。第二招是斷章取義,本來人家講的是一段話,新浪記者卻只截取其中的一句,故意引起網(wǎng)友的好奇和誤解,點進(jìn)去一看,根本沒什么內(nèi)容。打個比方,莫雷說火箭沒有非賣品。這話到了新浪記者手里就是“火箭積極尋求交易姚明”。對于這種標(biāo)題黨,我們一方面在鄙視他們,但另一方面又不得不承認(rèn)他們用這種手法騙取了我們大量的點擊和寶貴的閱讀時間。換句話說,我們在網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣時,還真有必要予以借鑒。
在網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣中,標(biāo)題的寫法要注意三點:
一是切合受眾的心理。比如,你應(yīng)該知道,絕大部分想在網(wǎng)上賺錢的人,都是在尋求一種免費的網(wǎng)上賺錢方法,而不是去投資或消費,因此,同樣一篇文章,《如何免費在網(wǎng)上賺錢》就比《如何在網(wǎng)上賺錢》效果要好得多。再比如,現(xiàn)在的人都特別浮躁,急功近利,都想一夜暴富,因此同樣一篇文章,用《網(wǎng)上賺錢最快的方法》比《網(wǎng)上賺錢的方法》效果要好得多。
二是適當(dāng)進(jìn)行夸張。你寫日賺5元,幾乎沒人看,但如果寫日賺100元,那么看的人就會多很多。事實上,很多項目很難去界定到底能日賺多少,做得好的日賺1000元都可以,做得差的日賺5元也成問題。因此,往低了說還不如往高了說。當(dāng)然,這只是一種網(wǎng)絡(luò)營銷的手段,而不能刻意欺騙。假如一個項目無論如何也不可能日賺100元,你還宣傳日賺100元,那就失去了最基本的誠信了。
三是要具體形象。比如《月賺萬元最快的方法》就不如《月賺萬元,10分鐘見效》的效果來得好。《教你快速學(xué)會SEO》就不如《10分鐘教你學(xué)會SEO》效果好。這些都是笨笨網(wǎng)在實踐在摸索出來的方法。僅僅大家參考。
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