伴隨著互聯(lián)網(wǎng)高速的發(fā)展和企業(yè)電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人越來(lái)越重視網(wǎng)站的推廣和營(yíng)銷的實(shí)踐與應(yīng)用，紛紛加入到網(wǎng)路營(yíng)銷推廣的戰(zhàn)壕中。但是由于初出的開(kāi)始營(yíng)銷的企業(yè)和個(gè)人缺乏對(duì)營(yíng)銷推廣系統(tǒng)了解以及技巧的掌握，投入了大量的人力和物力取得的效果達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)。尤其是作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷推廣不僅僅是簡(jiǎn)單普通的網(wǎng)站建設(shè)，廣告投放，競(jìng)價(jià)排名等，最重要的是企業(yè)品牌的推廣，網(wǎng)站品牌的推廣，通過(guò)正確恰當(dāng)?shù)姆绞剑_(dá)到企業(yè)品牌知名度的提升才是真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。
推廣戰(zhàn)略前提因素品牌網(wǎng)站建設(shè)
據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)買產(chǎn)品尤其是金額較大的產(chǎn)品時(shí)都會(huì)習(xí)慣性的先在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽該產(chǎn)品的相關(guān)信息：網(wǎng)上是否有這個(gè)牌子，這個(gè)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上是否有自己的官方網(wǎng)站，這個(gè)產(chǎn)品所屬牌子是否出名，產(chǎn)品的使用反饋信息如何……可以說(shuō)，是否擁有官方網(wǎng)站也成為了消費(fèi)者判定企業(yè)和產(chǎn)品是否具備信用基礎(chǔ)的重要依據(jù)之一。網(wǎng)站建設(shè)不僅能夠，幫助消費(fèi)者了解企業(yè)、了解產(chǎn)品更能夠提升企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售線上線下的共進(jìn)發(fā)展，也是企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣最基本的要素之一。
品牌營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)分析
企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了推廣的基礎(chǔ)衣缽，接下來(lái)就采用各式的推廣方法，千方百計(jì)的將網(wǎng)站推廣出去，讓消費(fèi)者和公眾對(duì)企業(yè)有所了解有所認(rèn)識(shí)最終達(dá)到認(rèn)可。前期的推廣，大多數(shù)的企業(yè)都會(huì)采用基礎(chǔ)的推廣方式，諸如：競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎優(yōu)化、群發(fā)郵件、軟文推廣、廣告投放等等，這些方式對(duì)營(yíng)銷推廣產(chǎn)生的效果是被肯定的。同時(shí)應(yīng)該看到這些方式是依靠在網(wǎng)站的基礎(chǔ)之上，品牌的推廣不僅只是利用網(wǎng)站推廣單一的進(jìn)行，網(wǎng)站推廣是服務(wù)于品牌推廣的。
在綜合網(wǎng)站推廣的基礎(chǔ)上，品牌推廣的展開(kāi)還可以通過(guò)以下方式實(shí)現(xiàn)：
1、除了網(wǎng)站的基礎(chǔ)推廣之外，要配合網(wǎng)站開(kāi)展一系列的有組織、有目的、有計(jì)劃、有策劃性的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。活動(dòng)開(kāi)展對(duì)于品牌的推廣來(lái)說(shuō)，具有重大的意義。當(dāng)年天娛傳媒的超級(jí)女聲和快樂(lè)男生以及現(xiàn)在的花兒朵朵活動(dòng)，對(duì)天娛這個(gè)品牌傳播來(lái)說(shuō)起到的作用是眾所周知的。
活動(dòng)的開(kāi)展結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的宣傳和企業(yè)網(wǎng)站的信息傳遞，線上線下雙線并行，推進(jìn)品牌宣傳的力度。
2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)炒作來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目的
網(wǎng)絡(luò)炒作，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)引用或制造一個(gè)事件、熱點(diǎn)、人物等引起網(wǎng)民的共同關(guān)注，實(shí)現(xiàn)企品牌，產(chǎn)品等知名度的網(wǎng)絡(luò)手段。而網(wǎng)站炒作也正式借用著與網(wǎng)絡(luò)炒作相關(guān)的手法來(lái)進(jìn)行。自己或他人通過(guò)一些夸大、虛構(gòu)、推測(cè)事實(shí)的手段，技巧，對(duì)個(gè)人或者是自己的產(chǎn)品、理念、網(wǎng)站進(jìn)行刻意的宣傳并吸引媒體報(bào)道提高在用戶中的曝光率的一種行為。
3、扎準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)地理位置投放廣告
從媒介傳遞速度和效率來(lái)看，投放廣告是傳播速度最快點(diǎn)擊率最高的方式之一。新穎奪目的廣告設(shè)計(jì)，完整的策劃方案……都是大眾和消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度不斷增強(qiáng)的過(guò)程。將品牌滲透進(jìn)其他大型品牌中，通過(guò)他人的品牌效應(yīng)來(lái)宣傳自己的品牌，打個(gè)比方說(shuō)：新浪是一個(gè)大品牌，那么在新浪上投放廣告就是通過(guò)新浪的品牌來(lái)傳遞和宣傳自我品牌的方式。品牌推廣的依托性由來(lái)已久。
品牌推廣應(yīng)避免和杜絕負(fù)面影響
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的方式和手段的應(yīng)用，往往會(huì)給品牌的推廣帶來(lái)不同反響。采用正確合適的方式和可控性的推廣方式，能夠給企業(yè)網(wǎng)站及品牌帶來(lái)積極的影響，反之，沒(méi)有運(yùn)用好，產(chǎn)生的負(fù)面影響將會(huì)對(duì)品牌的推廣帶來(lái)不利的反饋，甚至起到一個(gè)幫“倒忙”的作用。即便在出現(xiàn)負(fù)面影響，那么應(yīng)該立即啟動(dòng)危機(jī)公關(guān)，以最快的速度將負(fù)面信息抑止在搖籃里。
在推廣的長(zhǎng)征途中，我們?nèi)钡牟⒉皇峭茝V的方法和手段，而是如何將產(chǎn)品、企業(yè)、網(wǎng)站作為品牌推廣出去。推廣服務(wù)于品牌，品牌在推廣中逐漸形成。我們要的不只是讓大眾和消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品、網(wǎng)站等，更需要通過(guò)推廣在大眾和消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌的形象。
作者：征兆
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