前幾天七夕到來這給眾多的年輕情侶們一個很好的示愛或者求愛的機(jī)會，這個我們不關(guān)心我們今天討論的問題從“七夕世博園接吻門”事件看站長應(yīng)如何炒作自己的網(wǎng)站。
事件起因：七夕前夕一對上海小情侶在世博園148個場館前接吻留念一直吻到嘴腫的視頻在各大門戶網(wǎng)站熱傳引來網(wǎng)友的瘋狂爭議.。我們不關(guān)心那對小情侶如何的接吻怎樣吻到嘴腫感興趣的朋友可以自己百度一下，那么接下來本人將對這次事件闡述一下本人對網(wǎng)站炒作的認(rèn)識如有不同意見歡迎大伙拍磚指正。
目標(biāo)人群的分析
分析自己網(wǎng)站的客戶人群，只有針對性的策劃才能起到事半功倍的效果，比如這個接吻門案例的策劃者是一個交友類型的網(wǎng)站站長那么他很明確的知道自己的目標(biāo)人群就是正直戀愛季節(jié)的青年男女所以選擇在七夕的時候利用“接吻”這一事件進(jìn)行炒作是再恰當(dāng)不過了。
借助或制造一些事件進(jìn)行炒作
想要炒作就必須挖掘或制造一些熱門的具有爭議性的事件來達(dá)到炒作的目的。這個自不必解釋，正所謂無風(fēng)不起浪如果沒有一些熱門的事件恐怕你很難“起浪”吧。這次接吻門炒作案例正是利用了七夕的到來很多年輕情侶都比較關(guān)注一些戀愛相關(guān)的話題這個天時巧妙的吸引住了網(wǎng)友的眼球，在這一點上是比較成功的因為它做到了吸引目標(biāo)人群的關(guān)注這一點。為什么說事件本身要具有爭議性呢?試想一下如果某件事情要么就是全社會公眾都持認(rèn)同或反對意見那它就沒有什么炒作的價值，因為它“炒”不起來達(dá)不到吸引眾多眼球的效果。所以所策劃的事件必須要符合熱門，爭議性這些條件。
把自己隱藏起來
怎樣巧妙的將自己隱藏起來這一點也很重要，現(xiàn)在人討厭炒作就像我們看電影看到一半的時候插上一段廣告一樣讓人覺得不舒服。所以如果能做到將“點鞭炮”的人巧妙的隱藏起來是比較明智之舉，當(dāng)然炒作就是為了提高我們的曝光率如果隱藏起來那我們還炒它干嘛呢?這個就需要一定的技巧了就像軟文一樣，有的軟文看起來很軟軟到讓人惡心感覺它毫無價值但有的軟文作者卻能寫出相當(dāng)優(yōu)秀的軟文讓人感覺它不是為了某種目的而存在這樣你的目的就自然達(dá)到了，所以我所說的“隱藏”并非只字未提的意思而是將本次事件的受益者很自然的出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方這樣便是最好的隱藏。
效益轉(zhuǎn)化問題
炒作的最終目的是效益，相信沒有人愿意只為炒作而炒作弄不好還要背上眾人的口水。誰都不想點個火把去點一串鞭炮引來一群人的圍觀之后那群人一起拿起磚頭砸向自己吧，所以效益的轉(zhuǎn)化才是重中之中。這一點這次炒作顯然沒有能夠很好的做好，策劃者只是在視頻的底部打出“很感激www.9gla.com交友網(wǎng)站的一段話”。這很明顯就是告訴眾多的網(wǎng)友“這次事件就是我策劃的”。這是比較遺憾的弄到最后只是引來一群記者的電話最后不得不以“我們很忙，有很多事情要做不便接受采訪”這樣的方式結(jié)束。效益的轉(zhuǎn)化問題就要視你自己的炒作目的而定了像本次接吻門事件炒作如果是為了增加曝光度或者為了增加會員數(shù)本人覺得如果能配上一篇不錯的軟文在軟文中巧妙的將主人公的戀愛經(jīng)過或者認(rèn)識過程與網(wǎng)站很自然關(guān)聯(lián)起來也許能收到非常不錯的效果。
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