網(wǎng)絡(luò)廣告投放戰(zhàn)略的理想目標(biāo)是什么?這是首先要定義的一個流程。整合網(wǎng)絡(luò)營銷也必須是一個完整策劃的過程，主要包括五個部分，分別是確定目標(biāo)、定預(yù)算、選擇媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷前準(zhǔn)備、重復(fù)測試營銷策略其實道理很淺顯，既然網(wǎng)絡(luò)廣告不可能無限產(chǎn)出，那么要達(dá)成一年的目標(biāo)，這個目標(biāo)就決定了需要多大的預(yù)算，這是一個倒退法�，F(xiàn)在的問題在于，如何倒推才是合理的預(yù)算。這里提供幾種可以判斷的方法。
1.經(jīng)驗判斷法
根據(jù)傳統(tǒng)營銷的廣告投放比例來進(jìn)行設(shè)定。挽留過廣告也是廣告。相對來說，比傳統(tǒng)的廣告投入產(chǎn)出比要高，如果傳統(tǒng)廣告的投入產(chǎn)出比為10%，那么，投放網(wǎng)絡(luò)廣告，就可以用10%作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)算可以多一些或者少一些，比如說在7%-15%之間。
2.根據(jù)前期的測試進(jìn)行評估
這個方法要在前期進(jìn)行一個廣告測試，特別適合那些網(wǎng)絡(luò)推廣方面沒有任何經(jīng)驗的企業(yè)。
這種測試方法叫做先低后高法,具體做法是：以半個月為限度。在這個時間段內(nèi)進(jìn)行小額度多組合的網(wǎng)絡(luò)廣告投放測試。比如百度競價廣告，最小額度的廣告投資3000元，但在投放時，百度公司業(yè)務(wù)員可能會建議最少一次性投放1年，或者1個季度。實際上如果對預(yù)算沒有經(jīng)驗，那么，就可以選擇一個最低的投放額度，比如說3050元。用這些錢來進(jìn)行廣告測試。也許這些錢只夠用半個月或是一個月。但是沒關(guān)系，小額度廣告可以有效降低投資風(fēng)險。經(jīng)過一段時期的測試，如果確實有效果，再繼續(xù)追加投放。
如果沒有業(yè)績，也就不必繼續(xù)投入了。投放廣告的目的是為了提供營業(yè)額，當(dāng)然不希望最后的測試結(jié)果是不好的，那么要找到一條切實有效的廣告投放路徑，還需要進(jìn)行多組合的投放測試。比如說，在投放百度搜索引擎廣告的同時，投放谷歌搜索引擎廣告。這樣做的目的在于測試哪家廣告聯(lián)盟的效果更好，方便以后準(zhǔn)確的加大投資。
其實企業(yè)在投放廣告時，根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，廣告預(yù)算也是不一樣的。如果已經(jīng)測試出一個穩(wěn)定的比例和結(jié)果，那么企業(yè)還可以采用等比例投放方法，這個方法非常適合那些大中型企業(yè)。比如說，我們已經(jīng)知道，投入1元錢網(wǎng)絡(luò)廣告費，可以帶來3元錢的銷售收錄，這餓比例是1：3，那么，要實現(xiàn)300萬的利潤，就需要投入100萬元的網(wǎng)絡(luò)廣告費。這就是等比例投放方法。
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