最近忙著為網(wǎng)站做對外宣傳推廣的準(zhǔn)備工作，尤其在網(wǎng)絡(luò)廣告投放方面準(zhǔn)備下血本。電子商務(wù)迅猛的發(fā)展勢頭帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的繁榮。淘寶、拍拍、阿里巴巴、慧聰網(wǎng)站等等，目前廣告的費用金額是個個高居不下，并呈現(xiàn)持續(xù)增長的勢頭。廣告的投放也需要承擔(dān)很高風(fēng)險的，為避免血本無歸慘烈場面的產(chǎn)生，對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放進(jìn)行一番研究。
搜索引擎廣告：主要偏向于競價排名的形式，google搜索引擎關(guān)鍵詞免費推廣的活動也有接觸過，由于是谷歌工作人員幫忙設(shè)定的關(guān)鍵詞，效果不太明顯。競價的形式雖說存在著惡性點擊、惡性競爭的弊端，但是整體來說還是屬于一種比較成熟的廣告形式，主要是使用的客戶端目的比較明確。也是主要的目標(biāo)消費群體。
大型門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶廣告收入占據(jù)了門戶廣告市場96.2%的份額。中國目前大多的流量聚集的地方，匯集了各方人士，年齡層次不一。大型門戶網(wǎng)站內(nèi)容包含較廣泛，訪問用戶目標(biāo)性不強，但用戶對此類網(wǎng)站具有很高的信任感。如新浪，搜狐等主要還是以新聞信息類瀏覽為主，對社會的批判事件的評論居多。從廣告的金額上來看，此類網(wǎng)站的廣告資費非常高，一般的企業(yè)和個人量力而行。
行業(yè)門戶網(wǎng)站：專業(yè)性比較強，人群特征比較明顯，目標(biāo)客戶更明 顯。同時競爭力也比較大，同行業(yè)在行業(yè)門戶網(wǎng)站上投放廣告的可能性非常之大。消費者的選擇范圍較多。在非集中銷售的平臺上，例如行業(yè)咨詢類的網(wǎng)站中又稍微好一些。我們的網(wǎng)站程序超市是屬于IT相關(guān)的會考慮選擇行業(yè)門戶網(wǎng)站。
地方性門戶網(wǎng)站：區(qū)域劃分比較明顯，根據(jù)不同的地域需求可以嘗試這類型的廣告投放，金額方面這類型網(wǎng)站相對而言占有優(yōu)勢。但也由于它的地域局限性，廣告的效果可能達(dá)不到預(yù)期的效果。
即時通訊廣告：作為互聯(lián)網(wǎng)上人與人進(jìn)行即時通過的工具，在我們擁有著龐大的用戶群體，應(yīng)用廣泛的如：QQ，MSN以及用于交易平臺的淘寶阿里旺旺等，都蘊含著巨大的商業(yè)價值，對于廣告宣傳有較大的號召力。高訪問率和高曝光率使這類廣告位置具有高信任度，是非常具有潛力的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式。
廣告聯(lián)盟：主要是按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果向網(wǎng)站主支付合理的廣告費用，但是廣告聯(lián)盟的廣告投放模式目前還未得到廣告主的廣泛認(rèn)同。目前國內(nèi)的廣告聯(lián)盟良莠不齊，大型的廣告聯(lián)盟優(yōu)勢在于收入穩(wěn)定，但是申請門檻比較高。中小型的廣告聯(lián)盟非常多，并且有著各種付費和投放方式，如CPA、CPM、CPC等等。廣告的價格也不盡相同，要選擇適合的網(wǎng)站主還得多考察網(wǎng)站的內(nèi)容、流量、質(zhì)量。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)用戶重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，從目前優(yōu)酷，酷六等視頻流媒體的發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為主流媒介。網(wǎng)絡(luò)視頻較之其他廣告模式具有形象性，聲像性，詳細(xì)性等特點，相對傳統(tǒng)的banner等廣告形式來說，視頻廣告生動、形象、有利，互動性較高，能夠幫助廣告主更好的宣傳和推廣網(wǎng)站品牌。視頻廣告越來越被廣告主認(rèn)可 。
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶的參與度很高，用戶的行為和喜好在社區(qū)中得到反映。博客、播客、相冊、空間都能反映出用戶的心理和行為方式。熱門的社區(qū)如：天涯、sns類型網(wǎng)站，人人網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是人們分享購買經(jīng)驗心得的地方，也是產(chǎn)品口碑傳播的一個途徑，這一類的網(wǎng)站在廣告投放方面也具有很大的優(yōu)勢。
游戲內(nèi)置廣告：網(wǎng)絡(luò)游戲受眾大多是以年輕人為主，并且以80后為主，相對而言這類用戶的消費潛力非常大。但是游戲作為廣告無法衡量它投放后的效果，投放了廣告掌握不了用戶點擊廣告的行為，再者游戲中人大都沉浸在虛擬的境地中，對廣告基本都會忽視。
不論是網(wǎng)站的推廣也好，產(chǎn)品的推廣也好，少不了廣告為其推波助瀾。在競爭日趨激烈的商品市場和廣告市場，廣告方式選擇較多，但是同樣得遵從“廣告投放有風(fēng)險，投放需謹(jǐn)慎”的道理，在有限的資金投入下發(fā)揮廣告的最大效果。
作者：征兆
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