論壇軟文推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣人應(yīng)用最多也是效果最直接的推廣手段之一。前幾天在地方論壇上看到一篇“肉償女”的相關(guān)文章，發(fā)帖短短一天，點(diǎn)擊量和跟帖量一路飆升，懂行的人不難看出背后有“高人”推動(dòng)。
原文大概意思如下：
剛畢業(yè)的女大學(xué)生小如，身材勻稱，面容嬌好。畢業(yè)后千辛萬(wàn)苦謀求到一份還算滿意的工作，哪知“開門”不順，上班第一個(gè)月就不小心丟失了老板配發(fā)的網(wǎng)絡(luò)U盤。按理說U盤不值什么錢，可老板一口咬定里面的內(nèi)容對(duì)公司很重要，要求小如必須“肉償”。小貼士：更多博客營(yíng)銷軟文推廣文章百度請(qǐng)搜索曹勛博客。
身在異鄉(xiāng)，無(wú)依無(wú)靠，胳膊扭不過大腿，小如最終被老板“潛規(guī)則”了。事后小如含淚在地方論壇發(fā)帖尋求網(wǎng)友幫助，希望找到U盤并產(chǎn)生報(bào)復(fù)老板的想法。這篇帖子得到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和參與，當(dāng)然，為了尋找到U盤的相關(guān)線索，小如自然在與網(wǎng)友的互動(dòng)中發(fā)布了U盤的品牌和型號(hào)。毫無(wú)疑問，這是一篇網(wǎng)絡(luò)推手精心為某U盤品牌做的論壇軟文推廣，它的成功之處在于：
1, 抓住了讀者獵奇的心理，注重論壇的互動(dòng)。
“艷照門”，“海運(yùn)女”，“閆鳳嬌事件”，“獸獸視頻”等網(wǎng)絡(luò)事件的關(guān)注度充分的驗(yàn)證了網(wǎng)民是一群好“色”者。“肉償女”可謂與這一系列事件如出一轍，緊緊的抓住讀者的獵奇心理，賺足了關(guān)注度。當(dāng)然，因?yàn)楫?dāng)下炒作事件層出不窮，讀者也有了一定的免疫力，“肉償女”大膽用第一人稱的手法自爆隱私，同時(shí)以積極的態(tài)度與網(wǎng)民互動(dòng)，推動(dòng)事件持續(xù)發(fā)展吸引壇友關(guān)注。
2，廣告的植入隱晦且高明
該事件雖然通篇和所推廣的產(chǎn)品(U盤)息息相關(guān)，但對(duì)其推廣信息植入恰到好處，沒有讓讀者產(chǎn)生厭煩，卻因?yàn)榱鲿匙匀�，網(wǎng)民積極參與推動(dòng)了事件的發(fā)展。
3，網(wǎng)絡(luò)“推手”幕后操作到位
從整個(gè)事件的發(fā)展來看，推手的策劃相當(dāng)周密，無(wú)論故事的編撰還是軟文的語(yǔ)言，都讓讀者信服。另外，從大量的新ID跟帖可以看的出來，互動(dòng)環(huán)節(jié)也是推手緊跟節(jié)奏恰如其分的表演。
最后要重點(diǎn)夸獎(jiǎng)該事件幕后“高人”的是“肉償女”這個(gè)詞語(yǔ)的發(fā)明，對(duì)于一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)炒作事件，如果最后留下一兩句由該事件引申出來的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將會(huì)對(duì)持續(xù)推廣產(chǎn)生不可估量的效果并長(zhǎng)期被大家記住。2009年的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“賈君鵬，你媽媽喊你吃飯”就是最好的例子。
而筆者通過搜索相關(guān)信息，分析“肉償女”這一詞語(yǔ)的創(chuàng)造時(shí)間和傳播時(shí)機(jī)，種種跡象表明該詞語(yǔ)的出現(xiàn)有很深的“人為”痕跡。
4，論壇軟文推廣的最高境界就是事件炒作
如果僅僅是一篇軟文，即便再熱烈的互動(dòng)，再有心思的推動(dòng)，它的傳播范圍和影響力都是有限的。然而論壇里的炒作事件，一旦推動(dòng)成功引爆話題，一夜間有可能覆蓋到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，成為所有網(wǎng)民的茶余飯后談資。
筆者參與過國(guó)內(nèi)幾個(gè)大型論壇的推廣和運(yùn)營(yíng)，其實(shí)作為論壇管理者，很多時(shí)候很期待有這樣的爆料和話題，這樣也能帶動(dòng)論壇的人氣。“肉償女”的推手團(tuán)隊(duì)在這一方面可見也是經(jīng)驗(yàn)豐富。
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