如果廣告機(jī)構(gòu)可以提供一個(gè)網(wǎng)站“殺手”清單，那么這也意味著，這些網(wǎng)站都存在著很好的數(shù)字廣告機(jī)會(huì)。
上周，時(shí)代雜志公布了其2010年前50個(gè)最佳網(wǎng)站的名單。這些網(wǎng)站包括各種業(yè)內(nèi)網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站，涉及從音樂、視頻、家庭和孩子，到體育、金融、購(gòu)物等各種類別。在回顧這類清單的時(shí)候，你偶爾會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中有一些你并不熟悉、但消費(fèi)者經(jīng)常光顧的網(wǎng)站，相信這一發(fā)現(xiàn)會(huì)令你十分感興趣，尤其是站在數(shù)字營(yíng)銷的角度來看。
事實(shí)上，今年的最佳網(wǎng)站名單中確實(shí)包含了一些優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)者。作為營(yíng)銷合作伙伴，它們可以提供充足的服務(wù)。有些網(wǎng)站可能已經(jīng)在你的考慮范圍內(nèi);而有些網(wǎng)站可能根本就不提供第三方廣告。不過，無論如何，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，即在其同類網(wǎng)站中都非常獨(dú)特，而且可以吸引數(shù)百萬活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
接下來，作者就向大家介紹一些最佳網(wǎng)站，指出它們的特別之處，并闡述它們可以獲得“最佳網(wǎng)站”稱號(hào)的原因。
體育網(wǎng)站Citizen Sports
體育愛好者都喜歡交談。他們會(huì)談?wù)撟约合矏鄣那蜿?duì)或運(yùn)動(dòng)員的各種新聞或緋聞，并且在重大比賽中為其歡呼吶喊。有什么比社交媒體更好的方法來促進(jìn)這種交流，讓這些球迷們可以在線與其它球迷溝通呢?
這正是體育網(wǎng)站Citizen Sports的功能所在。該網(wǎng)站今年早些時(shí)候被雅虎收購(gòu)，提供了多種服務(wù)，包括網(wǎng)上夢(mèng)幻聯(lián)賽和游戲、Facebook及其移動(dòng)應(yīng)用程序、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分，以及與每種帶有猜想性質(zhì)的體育活動(dòng)相關(guān)的問答比賽。通過這些社交和移動(dòng)產(chǎn)品，Citizen Sports將消費(fèi)者與其感興趣的體育活動(dòng)連接在一起;用戶可以在該平臺(tái)上進(jìn)行所有活動(dòng)，包括與Facebook朋友閑聊，通過iPhone應(yīng)用程序預(yù)測(cè)賽事，與好友分享意見等。對(duì)于廣告客戶來說，體育迷是一個(gè)理想的目標(biāo)人群，由于增加了一系列互動(dòng)性高的內(nèi)容產(chǎn)品，Citizen Sports成為覆蓋這些人群的重要網(wǎng)站。
廣告客戶還可以贊助應(yīng)用程序，或者根據(jù)自己的需求定制應(yīng)用程序。在漢堡王(Burger King)的一個(gè)宣傳活動(dòng)中，該品牌贊助了美國(guó)職棒大聯(lián)盟的夢(mèng)幻游戲“Beat the Streak”，結(jié)果獲得了高度整合的廣告效果。一些漢堡王的品牌元素如“漢堡王”這個(gè)標(biāo)志就融入了整個(gè)游戲中。其結(jié)果是，在添加了不偏離體育主題的特色品牌內(nèi)容后，該游戲的功能更加強(qiáng)大了。
飲品類博客Serious Eats
這個(gè)自稱為“全球最受歡迎的食品和飲料博客”在一定程度上采用了網(wǎng)站點(diǎn)播方式，成為了一個(gè)具有獨(dú)特風(fēng)味的網(wǎng)站。Serious Eats擁有150萬用戶，包括Serious Eats、Serious Eats紐約、Slice、今天的漢堡包和Photograzing這幾個(gè)版塊，其中包含了博客、視頻、留言板和編輯內(nèi)容等信息。這里有各種新聞和信息，從讀者的食譜、專家對(duì)餐廳的建議，到Serious Eats社區(qū)好友對(duì)餐廳的評(píng)論等應(yīng)有盡有。每一種對(duì)食物愛好者有價(jià)值的信息來源都以置頂、互動(dòng)的方式呈現(xiàn)出來。
其它任何稱職的數(shù)字廣告合作伙伴可以提供的廣告產(chǎn)品，Serious Eats都能夠?yàn)榭蛻籼峁ㄒ曨l前滾廣告、視頻后滾廣告、各種規(guī)模的橫幅廣告、通訊贊助、文字廣告等。但考慮到Serious Eats首先是一個(gè)值得信賴的在線社區(qū)，為其客戶的利益著想，買家會(huì)毫不猶豫地利用這一特性進(jìn)行宣傳，因此Serious Eats同樣也會(huì)為客戶創(chuàng)建定制化的廣告活動(dòng)，提高品牌的口碑。
為了宣傳其品牌，冰淇淋品牌哈根達(dá)斯在其名為“哈根達(dá)斯愛蜜蜂”的廣告活動(dòng)中贊助了一個(gè)Serious Eats視頻。通過這一舉措，該公司正努力幫助科學(xué)家找出美國(guó)地區(qū)蜜蜂死亡的原因，并試圖保護(hù)它們。哈根達(dá)斯在Serious Eats網(wǎng)站中贊助的視頻顯示的正是蜜蜂在現(xiàn)場(chǎng)為水果和農(nóng)作物授粉的過程。這種紀(jì)實(shí)視頻既能起啟迪、教育的作用，也有一定的娛樂作用。
育兒網(wǎng)站Babble
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的育兒網(wǎng)站一大把，不過考慮到現(xiàn)在升級(jí)為“父母”的家長(zhǎng)越來越多，這倒不失為一件好事，因?yàn)樗鼈兛梢詾檫@些家長(zhǎng)提供一些指導(dǎo)。有一個(gè)地方，他們一定能找到更清新、更新版的指導(dǎo)，那就是Babble.
這個(gè)網(wǎng)站背后的編輯團(tuán)隊(duì)清楚地知道現(xiàn)代父母想要什么。Babble有許多有用的文章，包括如何給嬰兒選名字、懷孕期間的健康知識(shí)、適合嬰兒的食譜、以及明星父女的溫馨一刻等。網(wǎng)站上有許多名人訪談，以及博客、民意調(diào)查和研究等。從本質(zhì)上講，該網(wǎng)站就如同Us Magazine和BabyCenter的整合體，內(nèi)容主要關(guān)于現(xiàn)下最時(shí)尚的育兒經(jīng)。
和大多數(shù)育兒網(wǎng)站一樣，Babble吸引了各種各樣的的廣告客戶，他們的目標(biāo)群體要么是媽媽級(jí)人物，要么就是那些會(huì)在網(wǎng)上比較照片打印機(jī)和嬰兒配方的人群。一些品牌，如好奇紙尿褲、幫寶適和雅培(Similac)都與該網(wǎng)站合作，創(chuàng)建個(gè)性化活動(dòng)。就拿雅培來說，該品牌的廣告上周在Babble網(wǎng)站上運(yùn)行。該品牌為其最新的產(chǎn)品投放了Babble首頁(yè)壁紙廣告，并且贊助了一個(gè)“嬰兒肚子問題”的在線問卷調(diào)查，雅培可以通過調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)對(duì)其消費(fèi)者研究進(jìn)行補(bǔ)充。
在另一項(xiàng)活動(dòng)中，Clorox贊助了一個(gè)“細(xì)菌發(fā)源地”活動(dòng)。該活動(dòng)邀請(qǐng)媽媽級(jí)人物探索各細(xì)菌發(fā)源地，尤其是廚房和操場(chǎng)的年限圖。該工具(當(dāng)然是使用Clorox公司的產(chǎn)品)告訴她們應(yīng)該如何避免和處理這些細(xì)菌。
“由于我們是一個(gè)較新的網(wǎng)站，因此在網(wǎng)站的構(gòu)建方式上，我們有更大的靈活性，而且在廣告投放方式上所受的限制較少。”Babble媒體部銷售策劃副總裁阿利薩-沃克曼(Alisa Volkman)說。“我們認(rèn)為，以一種既能吸引讀者、又能滿足廣告客戶目標(biāo)的方式投放廣告、允許廣告覆蓋網(wǎng)頁(yè)，是非常重要的。”
(原文首發(fā)于：2010年9月2日，編譯：曾翠)
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