在確保有好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)品牌的形成可以簡(jiǎn)單歸納為一條，即強(qiáng)化統(tǒng)一形象，不斷重復(fù)的展現(xiàn)在用戶眼前，我們做廣告都是為了達(dá)到這個(gè)目的。網(wǎng)絡(luò)推廣中如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌的建立，也是很多建站企業(yè)希望達(dá)到的目標(biāo)。
首先企業(yè)網(wǎng)站盡量沿用公司原有的vi設(shè)計(jì)，為什么盡量呢，畢竟還有很多公司前期就沒(méi)有一個(gè)完整的vi系統(tǒng)，或者原有的logo沒(méi)有太多設(shè)計(jì)和視覺(jué)成分，比較過(guò)時(shí)。而此時(shí)建站企業(yè)又對(duì)網(wǎng)站建設(shè)抱有較高的期望，此時(shí)我們不得不考慮如何結(jié)合的問(wèn)題，而讓建站企業(yè)重新去做套vi系統(tǒng)是不現(xiàn)實(shí)的，所以網(wǎng)站設(shè)計(jì)前期一定要考慮好怎樣去整合原有的公司logo 、口號(hào)、商標(biāo)名稱甚至域名。這些外在的表現(xiàn)形式就是用戶可以用來(lái)辨識(shí)和區(qū)別的基礎(chǔ)。這些標(biāo)志形式一經(jīng)確定，最好不要輕易更改，無(wú)論線上線下都要持續(xù)使用，不斷強(qiáng)化這一形象。
那么我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中應(yīng)該怎樣強(qiáng)化和持續(xù)展現(xiàn)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌的建立呢?
從網(wǎng)站設(shè)計(jì)上說(shuō)，公司的logo和口號(hào)應(yīng)該出現(xiàn)在公司網(wǎng)站所有的頁(yè)面上，并且應(yīng)該出在在網(wǎng)頁(yè)固定的位置，網(wǎng)站配色，版面風(fēng)格，都應(yīng)該和公司logo風(fēng)格統(tǒng)一。
推廣時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)刻意突出公司logo或名稱，雖然網(wǎng)頁(yè)中顯示的廣告點(diǎn)擊率不斷下降，但是由于顯示供稿的視覺(jué)沖擊力以及覆蓋面，刻意使網(wǎng)站特征標(biāo)志在潛在用戶眼前不斷出現(xiàn)，即使沒(méi)有點(diǎn)擊，沒(méi)有銷售，卻加深了企業(yè)logo或口號(hào)在用戶腦中對(duì)品牌的印象。
ppc搜索競(jìng)價(jià)是網(wǎng)絡(luò)品牌建立的渠道之一。ppc是按點(diǎn)擊計(jì)價(jià)收費(fèi)的，通常不熱門點(diǎn)擊率都比較低，那么網(wǎng)絡(luò)廣告展示次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出點(diǎn)擊次數(shù)，而且展示不用付費(fèi)。所以在ppc廣告設(shè)計(jì)中，有時(shí)可以考慮以展示品牌形象為目標(biāo)。
在郵件推廣中，發(fā)信人名稱應(yīng)該包含企業(yè)的名稱，郵件結(jié)尾處也應(yīng)該有公司的logo、企業(yè)口號(hào)及網(wǎng)址。論壇營(yíng)銷也可以強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌形象，在相關(guān)行業(yè)論壇中，企業(yè)不妨安排幾名代表企業(yè)的官方會(huì)員，專門回答論壇中與本公司產(chǎn)品戲那個(gè)過(guò)的問(wèn)題和帖子。當(dāng)這些會(huì)員幫助其他會(huì)員解決問(wèn)題和獲得尊重時(shí)，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌也在潛移默化的加強(qiáng)。
軟文的創(chuàng)作又是怎樣強(qiáng)化品牌形象呢?重點(diǎn)可以放在強(qiáng)化公司口號(hào)和企業(yè)理念!在互聯(lián)網(wǎng)宣傳中，廣告的信任度在削弱，軟文則不同，一篇好的軟文會(huì)被大量轉(zhuǎn)載，更為重要的是它可以無(wú)形中提高企業(yè)的信任度和知名度，在網(wǎng)站上尤其是各大門戶網(wǎng)站上看到一篇或是幾篇有關(guān)某公司的報(bào)道，在客戶的心理就會(huì)有一種安全感和信任感。
以上只是網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌的一部分，在各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中我們不要單純的只為廣告出發(fā)，也要把品牌推廣結(jié)合其中。
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