什么是醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呢?所謂醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以吸引病患為中心，以贏得醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)為目標(biāo)，圍繞醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)資源開(kāi)展的系統(tǒng)化的綜合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工程。醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的核心技術(shù)與市場(chǎng)運(yùn)作的先進(jìn)模式合理的結(jié)合到一塊，最終將虛擬化的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為真正意義上的品牌市場(chǎng)，從而達(dá)到提升醫(yī)院品牌，增進(jìn)醫(yī)院服務(wù)水平，最終增加醫(yī)院利潤(rùn)的目的。
可以這么說(shuō)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)歸根到底就是為醫(yī)院贏得更多的利益，這是無(wú)可厚非的，但是在做到這點(diǎn)我們具體要做兩個(gè)方面：1，提升醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)品牌影響力;2，提升醫(yī)院相關(guān)專(zhuān)業(yè)信息的搜索引擎曝光率。
提升醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)品牌影響力最常見(jiàn)的方法就是在地方電視，地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做廣告。個(gè)人覺(jué)得這個(gè)要和線下品牌推廣相結(jié)合，做好了品牌的推廣，對(duì)醫(yī)院品牌信息的搜索引擎推廣也是非常重要的。這樣的品牌詞可以是：XX男科醫(yī)院、XX最好的婦科醫(yī)院等等詞。由于醫(yī)院品牌的推廣我接觸不是很多所以在次一筆帶過(guò)。
下面我具體講下醫(yī)院信息搜索引擎推廣的方式、方法：
1，對(duì)于醫(yī)院推廣團(tuán)隊(duì)只有2-5人適用的方法，建議醫(yī)院建設(shè)1，2個(gè)網(wǎng)站，用來(lái)做競(jìng)價(jià)、優(yōu)化和外推之用。
1>,醫(yī)院相關(guān)的關(guān)鍵詞每天要有專(zhuān)人跟蹤，便于給競(jìng)價(jià)人員和信息更新、推廣人員提供有價(jià)值的詞，再就是跟蹤網(wǎng)站優(yōu)化參數(shù)(如：網(wǎng)站收錄、反鏈、重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名、IP、PV、友鏈、是否掛馬等等);
2>,醫(yī)院競(jìng)價(jià)人員每天查看熱門(mén)詞的競(jìng)價(jià)排名，發(fā)現(xiàn)回報(bào)率不高的詞要及時(shí)反饋，再就是配合跟詞人員發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的詞;
3>,醫(yī)院網(wǎng)站的信息更新和網(wǎng)站外推也相當(dāng)重要，最好網(wǎng)站內(nèi)容每天每人更新20+，網(wǎng)站外推相關(guān)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞40+。網(wǎng)站內(nèi)部信息建議采用原創(chuàng)或非原創(chuàng)軟文+有問(wèn)必答版塊信息更新;對(duì)于網(wǎng)站外推的話建議購(gòu)買(mǎi)一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，這樣的話發(fā)布信息效率高，而且不會(huì)擔(dān)心被刪;
2，對(duì)于醫(yī)院推廣團(tuán)隊(duì)有5-15左右人適用，建議醫(yī)院建設(shè)3-6個(gè)網(wǎng)站，一部分網(wǎng)站做競(jìng)價(jià)用，一部分做優(yōu)化站，另一部分做外推站。
1>,對(duì)于網(wǎng)站關(guān)鍵詞的定位、跟蹤可分配專(zhuān)人，利用商務(wù)通、參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，也可以通過(guò)其他方式挖掘;
2>,競(jìng)價(jià)網(wǎng)站可以用1、2個(gè)網(wǎng)站分配1、2個(gè)競(jìng)價(jià)人員維護(hù)競(jìng)價(jià)，開(kāi)2個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶(hù),這樣的話可以提高一些品牌詞、重點(diǎn)目標(biāo)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索曝光率;
3>,優(yōu)化網(wǎng)站可以專(zhuān)做一個(gè)網(wǎng)站，外推的話再專(zhuān)門(mén)做個(gè)網(wǎng)站，這樣的話，對(duì)于一些熱門(mén)詞優(yōu)化站很難上去，可以通過(guò)外推，必要適當(dāng)使用群發(fā)軟件。對(duì)于一個(gè)關(guān)鍵詞做到多個(gè)網(wǎng)站可以提高醫(yī)院信息的搜索引擎展現(xiàn)率;
3，對(duì)于醫(yī)院推廣團(tuán)隊(duì)有15-20以上適用，建議醫(yī)院建設(shè)6個(gè)以上的網(wǎng)站，2、3個(gè)做競(jìng)價(jià)用，一部分做優(yōu)化站，外推站適當(dāng)多些。
1>,建議競(jìng)價(jià)人員3人，開(kāi)3個(gè)競(jìng)價(jià)帳戶(hù)，這樣可以使熱門(mén)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)左邊位全部為本院信息，這樣可以搶占一個(gè)熱門(mén)詞流量的60%以上;
2>,對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)部信息維護(hù)可以專(zhuān)配網(wǎng)站編輯，每人每天40+原創(chuàng)或偽原創(chuàng)軟文。一些病種詞、技術(shù)詞合理出現(xiàn)在軟文中并和網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞合理結(jié)合;
3>,網(wǎng)站外推可以用2個(gè)以上網(wǎng)站和群發(fā)網(wǎng)站分開(kāi)做。外推可以購(gòu)買(mǎi)多個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)+門(mén)戶(hù)健康網(wǎng)信息頁(yè)面的客服彈窗+醫(yī)院最新信息文章、圖片展示(這對(duì)提升醫(yī)院品牌也是非常有用的);
4>,最好有1個(gè)以上的專(zhuān)職人員負(fù)責(zé)百度知道，百度百科，騰訊問(wèn)問(wèn)等等的醫(yī)院相關(guān)關(guān)鍵詞的推廣;
5>,對(duì)于上面所說(shuō)的門(mén)戶(hù)健康網(wǎng)的挖掘可專(zhuān)門(mén)配一個(gè)人員，最關(guān)鍵的是投入和產(chǎn)出必須成正比。如果醫(yī)院推廣不是面向地方，也可以在健康門(mén)戶(hù)做一些品牌廣告的推廣，這樣的品牌影響的效果也是很好的。
上面只是我自己的一點(diǎn)小建議，我可以這么說(shuō)：醫(yī)院品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣和搜索引擎推廣是相輔相成的，具體哪種推廣方式最重要還要結(jié)合醫(yī)院自身考慮，若有不同意之處希望指正，我在此先謝謝了。
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