最近接觸了不少企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和優(yōu)化工作，在過程中發(fā)現(xiàn)了很多的企業(yè)網(wǎng)站特別是中小企業(yè)的網(wǎng)站，設(shè)計簡陋，內(nèi)容重復(fù)而且信息非常滯后，使用的都是默認(rèn)模板，這應(yīng)該也是企業(yè)網(wǎng)頁的一些通病，甚至還有些企業(yè)網(wǎng)站將娛樂新聞，各種廣告放入了網(wǎng)站之中，看上去內(nèi)容很豐富，但是，讓客戶確摸不清頭腦，有種走錯地方的感覺，這種企業(yè)網(wǎng)站不但沒能帶來銷量的轉(zhuǎn)化，反而讓人覺得企業(yè)不專業(yè)，產(chǎn)品不可信，那么一個小型的企業(yè)網(wǎng)站，到底需要什么樣的內(nèi)容呢?
客戶需要的信息
企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個展示企業(yè)形象和產(chǎn)品的平臺，所以你不能把它當(dāng)成門戶網(wǎng)站來使用，沒必要做成信息全面的網(wǎng)站，每個企業(yè)都有自己特定的產(chǎn)品和服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容理所當(dāng)然圍繞核心業(yè)務(wù)來設(shè)置，我們要把企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)成一個營銷工作，而不單單是一個公司介紹，只有在網(wǎng)站內(nèi)容滿足用戶所需的信息前提下，才能將營銷功能發(fā)揮作用。
這就是企業(yè)網(wǎng)站首先必須考慮的內(nèi)容，為此，我們需要分析我們的訪問者有哪些，一般來說，企業(yè)網(wǎng)站瀏覽者有直接客戶，經(jīng)銷商，代理商，競爭者等，其中客戶，經(jīng)銷商，代理商是我們的直接客戶或者潛在客戶，那么我們就應(yīng)該重點分析他們需要的內(nèi)容，比如有什么新產(chǎn)品，不同規(guī)則型號產(chǎn)品的性能價格比，其他同類產(chǎn)品的比較，產(chǎn)品銷售渠道以及售后服務(wù)，支付方式等等，這些都必須作為企業(yè)網(wǎng)站的重點內(nèi)容。雖然看上去內(nèi)容很簡單，但是很多網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)計上還是會跑題，很多企業(yè)網(wǎng)站會樂于添加一些娛樂，游戲以及生活信息查詢，但是通過后臺統(tǒng)計表明，來訪企業(yè)站的用戶，只有不到一成的人對這些感興趣，所以，除非必要，企業(yè)網(wǎng)站沒有必要添加這些無關(guān)的內(nèi)容。
促銷信息也是非常重要的
企業(yè)網(wǎng)站有一個很大的缺陷就是當(dāng)我們錄入完產(chǎn)品信息以及公司介紹后，在很長一段時間內(nèi)，可能都不會去改動網(wǎng)站，就單單靠這些基本信息，很難將企業(yè)網(wǎng)站的價值發(fā)揮出來，我們要充分利用企業(yè)網(wǎng)站的宣傳作用，比如我們在網(wǎng)站醒目處 經(jīng)常更新公司的樣品，提供產(chǎn)品優(yōu)惠券，提供免費樣品等，這些都能為企業(yè)在網(wǎng)上促銷中發(fā)揮巨大的潛力。
通過調(diào)查問卷獲取用戶所需
要讓企業(yè)網(wǎng)站成為一個有效的營銷工具，就必須及時獲取用戶的反饋信息以及建議，針對性的開展網(wǎng)上問卷投票或者調(diào)查，對營銷策越的制定有這非常重要的作用。
我們只是分析了企業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)容建設(shè)中必要重要的幾個方面，當(dāng)然還有很多主意實現(xiàn)，最好的一個方法，就是參考那些著名公司的網(wǎng)站，他們的規(guī)劃是值得我們學(xué)習(xí)的。
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