又到5.12了，汶川大地震三周年。相信眾人仍然忘不了當(dāng)時的悲痛，三年過去了，當(dāng)時情形仍難以從我們腦海中抹去，再次提起時，依舊會引起心靈的共鳴與震撼。今天筆者在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽新聞時，看到了許多有關(guān)紀(jì)念5.12的板塊，板塊的內(nèi)容有新聞、圖片、活動公告等，備受關(guān)注。筆者認(rèn)為，如果借助此事件的影響力，巧妙的進(jìn)行營銷，不失為網(wǎng)站推廣的好方法。
一、軟文推廣。質(zhì)量高的軟文會給網(wǎng)站帶來較高質(zhì)量的鏈接，并增加網(wǎng)站的收錄量，所以在推廣中作用明顯。若將5.12地震事件寫入軟文，在表達(dá)紀(jì)念主題的同時，又揉入自己企業(yè)的觀點(diǎn)或動態(tài)，會有不錯的效果。筆者就職于伍億人才招聘網(wǎng)，近來我們公司內(nèi)部舉辦了紀(jì)念 “5.12”三周年征文比賽活動，以緬懷逝者，感悟生命的意義，并激勵員工熱愛生活、奮發(fā)向上的熱情。那么這完全就可以寫入軟文，通過描寫征文活動，既表現(xiàn)紀(jì)念5.12的主題，又間接宣傳了公司豐富的企業(yè)文化，一舉兩得。
二、專題制作。針對5.12大地震三周年，各網(wǎng)站完全可以制作相應(yīng)的專題來紀(jì)念。當(dāng)然，專題的內(nèi)容需具有自己的特色，如可融入自己的企業(yè)文化、員工精神、紀(jì)念活動、個人感悟等。內(nèi)容要有創(chuàng)新，引起讀者心靈共鳴的同時又耳目一新。
三、微博營銷。自去年以來，微博開始變?yōu)閺?qiáng)大的社交工具，微博營銷也成為熱門。一個好的營銷方式，會讓宣傳效果達(dá)到事半功倍的效果。筆者認(rèn)為，就5.12事件，各網(wǎng)站可利用微博傳遞自己獨(dú)特的紀(jì)念方式。如可以制作有特色的紀(jì)念視頻或紀(jì)念動畫，附上自己的logo并上傳，配上相應(yīng)的文字等。粉絲在看視頻與文字的同時也記住了企業(yè)的logo，如果做得好，將會為微博吸引更多的人氣，達(dá)到更好的推廣效果。
四、公益活動推廣。09年5月12日的時候，百度曾在首頁醒目地增加了一欄：“網(wǎng)絡(luò)傳遞信心 支持災(zāi)區(qū)建設(shè)”，讓人看后倍感溫暖，同時，百度有啊特別推薦了四川的商品，既向網(wǎng)民傳遞了紀(jì)念5.12的信號又推廣了百度有啊，可謂是成功的營銷案例。筆者認(rèn)為，眾網(wǎng)站同樣也可以通過公益活動來進(jìn)行推廣，如購物網(wǎng)站可進(jìn)行義賣然后將所得款捐獻(xiàn)于基金會，招聘網(wǎng)站可對四川企業(yè)免費(fèi)一天以支持四川企業(yè)發(fā)展等，都將會是有效的公益活動。
筆者認(rèn)為，事件營銷雖為非常有效的營銷方式，但是在營銷過程中需具有最起碼的社會道德與社會責(zé)任感，避免起到負(fù)面作用，也不可借事件進(jìn)行夸張的營銷。以紀(jì)念5.12大地震為事件進(jìn)行營銷，在營銷方式上屬于公益類營銷，因此在營銷時需緊扣主題，從社會公益性出發(fā)，以公益為目的，適當(dāng)?shù)男麄髯约�。通過公益宣傳、公益活動等讓事件在明、廣告在暗，才會兩者兼得。
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