登陸上海灘社區(qū)最大的印象便是這里的男會(huì)員都有一個(gè)別稱叫做強(qiáng)強(qiáng)，而女會(huì)員的別稱統(tǒng)一都叫程程。絕大多數(shù)人都能想到這是取決于電視劇《上海灘》，但這對(duì)地方門戶網(wǎng)站的推廣有什么好處，今日上海灘社區(qū)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王峰道出了其中的奧妙。
提到上海灘人們首先想到都是電影或者電視劇，數(shù)十年的經(jīng)典沉淀已經(jīng)深深的烙在了人們的心中，劇情主人公許文強(qiáng)和馮程程的愛恨別愁也成了家喻戶曉的題材。上海灘社區(qū)作為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，想從名稱上直接后來居上幾乎是不太可能，至少現(xiàn)在來看是非常困難。既然不能徹底取代，那么就要學(xué)會(huì)如何利用!因此上海灘社區(qū)巧妙的把電影電視中的人物角色融入到網(wǎng)站會(huì)員的別稱中，進(jìn)而達(dá)到了很好的推廣效果。
趣味性留住初始用戶
很多做地方門戶的站長(zhǎng)都清楚，網(wǎng)站首頁的瀏覽量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)頁，根本原因就是網(wǎng)站的吸引力不足，首次來登錄的用戶不能有效轉(zhuǎn)化為真正的忠實(shí)用戶。但是上海灘社區(qū)的轉(zhuǎn)化率要遠(yuǎn)高于同類網(wǎng)站，這其中 “強(qiáng)強(qiáng)”“程程”的別稱要奉獻(xiàn)很大的功勞，很多來到上海灘的初始用戶都被這樣的別稱所吸引，進(jìn)而留下來進(jìn)一步熟悉網(wǎng)站，最終成為真正的忠實(shí)用戶;
江湖性鞏固在線用戶
受中國(guó)文化的影響，很多男性都膜拜江湖文化，而很多女性也都很崇拜具有江湖義氣的男性。電影電視中的許文強(qiáng)與馮程程正是這種現(xiàn)象的見證。瀟灑的文強(qiáng)不僅迷倒了傾城的程程，更是收獲了大千少女的心。上海灘是用這種別稱，就是為了讓網(wǎng)友在平時(shí)的登錄過程中能夠有一種闖蕩江湖、快意恩仇以及置身紅塵的感覺，在這樣一個(gè)虛擬的“江湖圈”里，使得網(wǎng)友更好更忠誠的留在網(wǎng)站。
親切性拉近線下用戶
“強(qiáng)強(qiáng)”“程程”在中國(guó)的名字中是很大眾化的，但是因?yàn)橛辛穗娪半娨晞∏榈暮嫱�，再加上上海灘社區(qū)(www.6665.com)網(wǎng)站制造的氛圍，使得這兩個(gè)名字富有了更多的意境。作為一個(gè)地方門戶網(wǎng)站，絕大多數(shù)的網(wǎng)友是生活在同一個(gè)城市中的，他們見面的機(jī)會(huì)的很大的，而且因?yàn)橛辛诉@兩個(gè)通俗但不俗氣的別稱，很容易讓他們?cè)诰�下的見面變得親近而有趣，短時(shí)間內(nèi)便可以成為摯友，但之后他們還得通過網(wǎng)站來相互聯(lián)系交流溝通，最后促使網(wǎng)站更加活躍，會(huì)員更加忠誠!
作為地方門戶網(wǎng)站成功的代表，上海灘社區(qū)的崛起絕不是偶然的，它細(xì)致而又靈活的應(yīng)用一些“小動(dòng)作”，一些外人看來很普遍的行為，但只要精心研究合理利用，就類似“強(qiáng)強(qiáng)”“程程”的別稱，一種看似微不足道的細(xì)節(jié)，但給網(wǎng)站的推廣卻帶來了很大的發(fā)展!
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