每當(dāng)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的流行，都會引發(fā)一場營銷革命，這也許就是網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力吧。微博正是當(dāng)前最火的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺，微博營銷自然也隨之受到眾多網(wǎng)絡(luò)營銷人士的關(guān)注。據(jù)了解，目前大部分微博營銷主要以微博活動(dòng)為主，通過微博做一些有獎(jiǎng)活動(dòng)等，很多企業(yè)做微博營銷也是從微博活動(dòng)開始。如何做好微博營銷活動(dòng)呢，有8項(xiàng)準(zhǔn)備工作是必須要做的：
1、選擇微博平臺
其實(shí)目前國內(nèi)做微博營銷的微博平臺可選擇性不多，主要在新浪微博和騰訊微博，因?yàn)樽鳛橛脩糇罨钴S和平臺和用戶最多的平臺，無疑成為微博營銷的首選。至于選擇騰訊還是新浪，還得根據(jù)自身產(chǎn)品的目標(biāo)用戶決定，據(jù)調(diào)查，新浪微博用戶稍微高端，而騰訊微博用戶則相對年經(jīng)，有的產(chǎn)品卻同時(shí)適合兩個(gè)平臺。
2、注冊官方微博帳號
作為企業(yè)應(yīng)注冊官方微博帳號，活動(dòng)也是從官方帳號發(fā)出的，還需要有專人運(yùn)營此帳號，據(jù)了解，微博運(yùn)營已經(jīng)有了成為一項(xiàng)職業(yè)的趨勢，很多公司都在招微博運(yùn)營專員。在此特別有一個(gè)建議，就是官方微博一定要進(jìn)行認(rèn)證，對于認(rèn)證的用戶，可信度相對較高，從該帳號發(fā)出的活動(dòng)也具有官方的權(quán)威性。
3、微博活動(dòng)的目的
做微博營銷活動(dòng)的目的是什么，要達(dá)到什么樣的效果，事先一定要弄清楚，比如說有的企業(yè)為了品牌展示量，有的為了增加微博的粉絲，有的僅僅是擴(kuò)大活動(dòng)的效果，還有的為了推廣某款產(chǎn)品等。在確定了活動(dòng)目的后，接下來的活動(dòng)規(guī)劃、推廣方式也會有所不同。
4、活動(dòng)規(guī)則
一個(gè)好的活動(dòng)規(guī)則，具有方便性、易參與性、簡單明了性等特征，對用戶來說，一個(gè)易于理解，方便參加的活動(dòng)規(guī)則，減少了參與的成本，又能從活動(dòng)中獲得獎(jiǎng)品，何樂而不為呢。
5、活動(dòng)獎(jiǎng)品
或許很多朋友有參與過一些微博活動(dòng)，自從蔡文勝微博送iphone以來，ipone和IPAD成為了微博活動(dòng)較吸引人的獎(jiǎng)品，但這個(gè)產(chǎn)品價(jià)格較貴，如果活動(dòng)效果達(dá)不到預(yù)期效果，那成本就會相對較高，所以在選擇產(chǎn)品上一定要注意用戶的喜好。有做過微博活動(dòng)的朋友說，實(shí)用性的獎(jiǎng)品較受歡迎，大家不仿參考。
6、微博內(nèi)容
即微博的文案，一條微博只有140個(gè)字，如何在140個(gè)內(nèi)將活動(dòng)規(guī)則說明，如何突出重點(diǎn)，如何吸引用戶參與，是比較有技巧的，這個(gè)得根據(jù)多方的數(shù)據(jù)支持，比如你的用戶群特性、活動(dòng)的目的、活動(dòng)的規(guī)則、微博平臺的特點(diǎn)等來撰寫微博的內(nèi)容。在微博內(nèi)容中插入好看的圖片、視頻等，相對可以提高內(nèi)容的可讀性。
7、推廣渠道
準(zhǔn)備好以上內(nèi)容后，微博活動(dòng)就要去推廣了，根據(jù)微博轉(zhuǎn)播評論的特點(diǎn)，目前來說很多微博活動(dòng)都是尋找粉絲數(shù)較多的用戶幫助轉(zhuǎn)發(fā)，從而影響其他的用戶，也正是因?yàn)檫@樣，轉(zhuǎn)發(fā)微博也成為了很多微博用戶的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。當(dāng)然還可以利用微博本身的營銷功能，或與微博官方合作，也可以利用自身的資源進(jìn)行站外推廣等。
8、效果統(tǒng)計(jì)
做任何營銷活動(dòng)，都要做效果跟蹤，很多公司不太了解微博營銷，也沒有做過微博營銷活動(dòng)，所以活動(dòng)效果統(tǒng)計(jì)就更有必要了。做好統(tǒng)計(jì)工作，一來可以總結(jié)活動(dòng)的效果，二來可以為以后再開展活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)。
有的微博活動(dòng)取得了較好的效果，可也有很多微博活動(dòng)沒有什么效果，原因有很多，但相信取得好效果的微博活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作一定做的比較好，這樣才會為微博活動(dòng)的開展起個(gè)好的開頭。
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