說起網(wǎng)絡營銷中的事件營銷廣大站長朋友沒有陌生的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民隊伍的不斷壯大，事件營銷越來越受到網(wǎng)絡營銷人員的高度重視了。事件營銷猶如一把雙刃劍，如果運用的好所產(chǎn)生的效果將會很大程度的提升企業(yè)的品牌知名度，并且成本相對來說也比較低。但是如果運用的不當，就會自毀品牌。
大家可能都還記得08年的一個相當成功的事件營銷案例--王老吉事件營銷。借助汶川地震期間捐款1億接著到“封殺王老吉”，一下成為了一個家喻戶曉的知名品牌。成功的網(wǎng)絡營銷也帶動了其他傳統(tǒng)媒體的爭相報道，這樣在低成本的運營下，產(chǎn)生的廣告效應絕對是物有所值的。這就是網(wǎng)絡事件營銷所具有的魅力和力量。
被大家廣泛關注的事件營銷具有哪些特征呢?優(yōu)賽SEO想簡單的談談自己的一些見解和看法：
首先是事件的起始點。事件營銷必須要有事件，這個事件還必須是具有一定新聞價值的事情，或者說是能讓廣大網(wǎng)民所關注，并且能被網(wǎng)民所自愿傳播的事情。比如：公益事件、社會熱點、公司危機、娛樂新聞等。
比如蒙牛公司利用社會焦點“神五升空”強力塑造蒙牛健康、高科技的航天專用牛奶形象。由于神五升空是社會大眾都比較關注的社會熱點，通過這樣的熱點事件營銷的信息都可能成為事件營銷的引爆點。
其次就是事件營銷的傳播渠道。線下的時間營銷主要的傳播途徑如：報紙、電視、戶外廣告等等。而網(wǎng)上的事件營銷大部分是靠論壇開始引爆并且迅速傳播的。比如“賈君鵬事件”，通過百度貼吧開始火爆，然后引起各大門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站的轉載以及傳播，迅速躥紅網(wǎng)絡。
本人感覺這些成功的事件營銷案例幾乎沒有是真正自然發(fā)生的一些事件，都是有組織的策劃和強有力的實施才能做到的。
然后就是火上澆油。一次成功的事件營銷不是曇花一現(xiàn)，而是有一定的延續(xù)性，只有不斷的發(fā)掘新的新聞點才能真正的塑造一個品牌。一次成功的事件營銷必然是一波三折高潮迭起的，最后把所有的點都集中在了營銷目標上，這才是完美的事件營銷。
你像一些網(wǎng)絡紅人，先是被曝光然后引起網(wǎng)民的關注，進行輿論的攻擊，然后當事人出面辟謠，然后再度傳出更火爆的東西，這樣持續(xù)的發(fā)動網(wǎng)民討論，持續(xù)的引起網(wǎng)民關注，只有這樣才有可能火。
最后就是事件與營銷目標的關聯(lián)性。所有的事件營銷必須與讓事件和營銷目標有所關聯(lián)，就像前面說的蒙牛和神五升空，把蒙牛自身健康以及高科技的特性與神五宇航員所要求的體能、健康緊密相連。不要奢望通過一些硬生生的事件去和自己的營銷目標相結合，這樣是得不到用戶認可的。
你可以借助犀利哥的效應去做服裝行業(yè)，如果你換做飲食行業(yè)就顯然是行不通的。所以事件營銷一定要讓事件和營銷目標有關聯(lián)性。
以上是我對事件營銷的一些愚見，希望和大家一起交流分享。
轉自：http://www.yosite.net/ 轉載請注明版權
粵公網(wǎng)安備 44010402000282號