新時代的來臨造就一大批“新網(wǎng)商”---這正如阿里的馬云先生提出了對“企業(yè)主”這樣的稱呼。
筆者曾聽一則笑話，一位剛進(jìn)公司半年之久的網(wǎng)絡(luò)營銷MM問主管：馬云是誰?后來因為她有幸參與了一屆網(wǎng)商大會才得知。網(wǎng)商大會重點推出“蘇州天地彩鋼”案例，個人總結(jié)認(rèn)為其中極具深遠(yuǎn)意義的詞匯便是涉及了“軟經(jīng)濟(jì)”。
通俗的將“軟經(jīng)濟(jì)”就是廣告植入式的營銷，但不是一下能看穿的，她依附于“軟文”。以下我們著重分析軟文的構(gòu)成與境界。并結(jié)合全球鍍膜玻璃網(wǎng)，“鍍膜玻璃”百度搜索領(lǐng)先截圖談起。
我們這里把軟文分三等，暫稱之謂“鏗鏘三重奏”。
鏗鏘三重奏第一奏(軟文初級篇)：一般的紀(jì)實類流水帳，簡單的象學(xué)生寫日記。比如，現(xiàn)在百度空間，QQ空間，門戶類博客里面都有數(shù)不盡網(wǎng)民的記事文學(xué)。隨便找一篇加上某某公司的姓名，當(dāng)然得銜接好，不是硬性的加塞，這就成了一篇軟文。然后發(fā)表于各大網(wǎng)站或自己主頁，企業(yè)網(wǎng)站新聞欄等。注意啦，不能隨意剽竊，當(dāng)心主人哪天發(fā)現(xiàn)輕則大罵，重則法律訴訟。應(yīng)此軟文的基礎(chǔ)一定來源在于個人和公司的原創(chuàng)，必須原創(chuàng)。至于內(nèi)容可選范圍就很廣泛，如鍍膜車間員工發(fā)生的小摩擦;我與鍍膜玻璃兄弟單位的合作商務(wù)洽談;今天進(jìn)行了鍍膜機設(shè)備的維護(hù)保養(yǎng);不小心切割報廢了一片貴重的ITO導(dǎo)電玻璃，被領(lǐng)導(dǎo)挨批;大前天我們?nèi)ソ加我安偷�，太多寫人，記事，繪景任君選擇。
鏗鏘三重奏第二奏(軟文中級篇)：相比一奏能創(chuàng)作出二奏的可謂人才，具被了相當(dāng)?shù)奈淖止Φ祝瑘D文并茂去闡述事物，與公司文化有效聯(lián)系。若想達(dá)到中級必須得有三五年的筆耕造化，且有先前案例。如論壇中，您曾發(fā)表一項議題，引來數(shù)百數(shù)千網(wǎng)民的關(guān)注與跟貼。分析他們來路與目的、趣向，使本意跑偏沒，最終輿論導(dǎo)向性，其中有沒有馬甲穿插灌水等等。能把這些搞清楚了，不愁醞釀不出一篇具有非常價值意義的“軟文”。
鏗鏘三重奏第三奏(軟文高級篇)：也稱之升華篇，聲東擊西，是軟非軟，有嚼勁。動用圖片、動漫、視頻，能用上的一個不能少。有些還需要動用團(tuán)隊力量，這樣爆發(fā)威力無法阻擋。一般個人所能達(dá)到無非就在中級進(jìn)程徘徊，因為這已具備相當(dāng)高的商業(yè)價值。拋磚引玉案例：http://v.youku.com/v_show/id_XMjQxMTUwNTI0.html 動用較具殺傷力的影視作品 同時也可作為勵志類珍藏，值得大家思考!
從某層面講，一.軟文質(zhì)量的高低直接體現(xiàn)在報酬方面。如：一位自由撰稿人投稿于報社得500元，而另一位卻800元，再有一位是前倆的總和還多，這就是價值的體現(xiàn)。二.軟文質(zhì)量的高低直接體現(xiàn)于IP流量的強弱，必須長期觀察分析統(tǒng)計。長期高漲，而不是象股票那樣高漲牛市之后的熊市，能保持堅挺的流量說明軟文功不可沒，恰到好處、行之有效。三.軟文質(zhì)量的高低直接體現(xiàn)在您產(chǎn)品的銷售業(yè)績，瘋狂而至的來客詢問總比被動上門的推銷強萬倍。
“軟經(jīng)濟(jì)”時代，糖衣炮彈屢試屢爽。“吃軟不吃硬”針對任何人，任何人都喜歡聽“好話”，聽軟話。不可否認(rèn)，“硬經(jīng)濟(jì)”時代已逐漸退出歷史舞臺!我親愛的朋友今天，您軟沒?
附：“鍍膜玻璃”關(guān)鍵詞排百度首頁有偶然性，我自己心里最清楚。本網(wǎng)原創(chuàng)意義也并非炫耀，也不值得來耀，只是給我們?nèi)鮿輦�站來點暖，去些信心。文采一般，干貨膚淺，實乃起到引申參考之功效。說千遍道萬遍最終依舊還是不離其宗。找方法，堅持的道理，我們能走路很遠(yuǎn)。感謝閱者!
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