談到軟文，大家應該都不會陌生。主要用于做品牌的推廣，通過軟廣告，提高品牌知名度，增加流量。筆者為某招聘網(wǎng)站的員工，因日常做市場推廣，所以也做軟文的推廣。故而結(jié)合自己長時間的軟文寫作經(jīng)驗，特與大家分享一下如何寫好網(wǎng)絡(luò)招聘軟文：
1、富有誘惑力的標題。標題猶如一個企業(yè)的logo，其好與壞直接關(guān)系著文章是否受歡迎。在創(chuàng)作軟文時，最重要的便是有個富有誘惑力的標題來吸引讀者的注意。文章內(nèi)容再豐富沒有一個吸引人的標題，也是徒勞無功。所以，寫軟文重在標題。一個軟文標題必須有震撼力、神秘感、誘惑力等，才能引起讀者足夠的注意力，達到與讀者的共鳴。如年初的時候流行“給力”一詞，筆者看便看到國內(nèi)一招聘網(wǎng)站——伍億人才招聘網(wǎng)，就曾發(fā)過一篇《2011，網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)繼續(xù)“給力”》的軟文，就巧妙的借助了“給力”這一流行詞，以新穎的標題吸引了眾多的讀者，并被放在了推薦的位置。
2、對新聞點的抓取。要想寫好軟文，就必須懂得抓取新聞點。如前段時間360的上市、微博上的“私奔”事件、百度文庫的侵權(quán)事件等，都可以拿來做新聞點，從而將招聘網(wǎng)站穿插其中，如360上市可以談?wù)衅妇W(wǎng)站的上市、微博私奔可以談如何借微博炒作、百度文庫侵權(quán)談如何有效的保護 等。一般情況下，新聞時評性的軟文比較受讀者的歡迎。若想做到受關(guān)注，就必須及時捕捉，及時評論，及時發(fā)表。它之所以受關(guān)注是因為“新”，如果等一個新聞過去好多天之后再去寫，那便成“舊聞”了。
3、注意文章中的措詞。我認為，在軟文中，要想使其受關(guān)注并引起讀者的信任，可引用專家的話語借以分析自己的觀點，如“某專家稱”、“某專家認為”等。這樣一來，自然提高了軟文自身的分量，相比于平常人，讀者更為信任的是專家。還是以做軟文推廣比較好的伍億人才招聘網(wǎng)為例，他們通常便用“伍億人才招聘網(wǎng)CEO”等高層來解釋某種現(xiàn)象或說明某個問題，增加了權(quán)威性。此外也可以以自身切身感受的形勢來寫軟文，讓讀者融入其中，廣告的效果便達到了。
4、文章的結(jié)構(gòu)。個人認為，一篇軟文的文章結(jié)構(gòu)應該是嚴謹?shù)�，上線段是連貫的。一般來說突出小標題比泛泛而談更有效果。不論是求職指導類得或者是行業(yè)分析類的，小標題都可以用，讓人看著一目了然、重點突出，所以個人認為還是加小標題的好。
5、“軟”部分的插入。在一篇軟文中，“軟”部分如何插入非常重要。一般來說，把軟的部分放在文章的開頭效果會好一些，如果文章的內(nèi)容夠?qū)I(yè)，能吸引人看完，那放在后面也未嘗不可。此外，在寫這一部分時，需要巧妙的與上段相呼應，而不是硬生生的加入到文章中，使文章的整體看起來不協(xié)調(diào)，而且完全像是在做廣告。同時，要明白的是，軟文不一定內(nèi)容非得繞著自己要“軟”的部分寫，必要時的一句話、分析時與對比都可以。
6、選擇合適的網(wǎng)站發(fā)布。一般來講，互聯(lián)網(wǎng)一類的軟文若發(fā)在站長網(wǎng)(A5)、站長之家(chinaz)上效果比較好，如果是媒體的話，騰訊、網(wǎng)易等轉(zhuǎn)載量比較可觀。特別是兩個站長網(wǎng)，我們軟文的大部分轉(zhuǎn)載量便由這兩個網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的。兩個站長網(wǎng)通常發(fā)布與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的內(nèi)容，別的一般不會通過審核。
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