在說(shuō)這個(gè)廣告投放前，我們必須要正確認(rèn)識(shí)什么是網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告顧名思義就是在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，他因具備性價(jià)比高、傳播對(duì)象廣、表現(xiàn)形式多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高等顯著的特點(diǎn)而被越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注。主流的網(wǎng)絡(luò)計(jì)費(fèi)廣告有CPC、CPM、CPS、CPA等。那么我們?cè)趺凑_運(yùn)用這些投放方式來(lái)推廣我們的產(chǎn)品了,又應(yīng)該采用什么樣的方式來(lái)推廣了，星空告訴大家可以從五大方面來(lái)綜合考慮投放廣告，同時(shí)這也是一種投放廣告的流程。爭(zhēng)取花最少的錢獲取最大的利益。
一、要確定網(wǎng)絡(luò)廣告投放的目的(預(yù)期目標(biāo))
要明確這個(gè)廣告投放以后會(huì)得到一個(gè)什么結(jié)果，達(dá)到一個(gè)什么目標(biāo)，并且他是一定能夠達(dá)到我們制定的預(yù)期目標(biāo)的。如果達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，那么我們投放這個(gè)廣告就是失敗的，不成功的。所以投放廣告前制定投放目標(biāo)是很關(guān)鍵的，目標(biāo)要是能夠達(dá)到的，符合實(shí)際的。
二、要做出投放廣告所需費(fèi)用的預(yù)算。
這個(gè)其實(shí)就是投放這個(gè)廣告需要花費(fèi)多少錢(廣告費(fèi))了，如果以前做過(guò)類似的廣告投放，可以大致估算一下所需的費(fèi)用，或者根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)估算，比如這個(gè)關(guān)鍵詞的熱門(mén)程度啊，受歡迎度啊，關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值等。有一些網(wǎng)站主可以提供廣告試用的，這也可以在測(cè)試完以后;來(lái)定這個(gè)廣告費(fèi)用。
三、投放廣告時(shí)廣告位的選擇
這個(gè)也是非常重要的一環(huán)，如果需要投放廣告的網(wǎng)站確定了，那就需選定一個(gè)好的廣告位。這個(gè)可以從四個(gè)小點(diǎn)來(lái)綜合考慮:1.分析頁(yè)面的流量，這個(gè)可以用主流的ALEXA工具查看，可具體查出每一個(gè)頻道頁(yè)面的權(quán)重和流量。2.分析廣告位所在頁(yè)面的內(nèi)容，這個(gè)一定要選好，選擇的廣告位頁(yè)面內(nèi)容一定要和我們投放廣告的內(nèi)容接近。3.分析廣告位的點(diǎn)擊率。一般的越靠上的廣告位點(diǎn)擊率越高，越靠左的廣告位點(diǎn)擊率越高。可以考慮投放在這些位置。4.分析用戶的評(píng)論，看看這個(gè)頁(yè)面是否受用戶的歡迎，有沒(méi)有投放廣告的價(jià)值。
四、制作的廣告圖片要有創(chuàng)意有震撼力
我們投放廣告最終的目的是讓用戶能通過(guò)這個(gè)廣告位來(lái)到我們的網(wǎng)站購(gòu)買我們的產(chǎn)品，所以我們?cè)谥谱鲝V告圖片或者flash的時(shí)候一定要有創(chuàng)意，最好讓用戶一看就有點(diǎn)擊的那種沖動(dòng)，讓用戶過(guò)目難忘的是做好的。具體點(diǎn)可分為：1.廣告要有足夠的沖擊力，要能吸引用戶的注意。2.制作好的廣告語(yǔ)，讓用戶一下就能記住的那種，電視上有些廣告語(yǔ)就非常好，好的廣告語(yǔ)即使你不知道這個(gè)廣告是干什么的或者說(shuō)賣什么東西的，但是可以很快的說(shuō)出他們的廣告語(yǔ)。這就是一個(gè)成功的廣告語(yǔ)。我們網(wǎng)絡(luò)廣告也需要廣告語(yǔ)，這個(gè)可以借鑒那些已經(jīng)成功了的廣告語(yǔ)，做出符合自己產(chǎn)品的通俗易懂的廣告語(yǔ)來(lái)。3.廣告的內(nèi)容要有一定的可讀性。最好是圖片加文字的說(shuō)明，但是畢竟是一個(gè)廣告，圖片要做好，讓人一看就知道是什么東西，再加以少量的文字輔助說(shuō)明。讓用戶充分的理解我們的產(chǎn)品，文字不能太長(zhǎng)。5.要多準(zhǔn)備些廣告片和做好落地頁(yè)面。
五、網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方法和工具
在我們進(jìn)行大量投放廣告以前，我們必須做一些測(cè)試，測(cè)試的目的就是從選擇的網(wǎng)站主中選擇一個(gè)最適合我們廣告的網(wǎng)站。測(cè)試的方法主要有兩種：1.不同網(wǎng)站的測(cè)試方法 這個(gè)就可以從一樣的廣告。一樣的頁(yè)面、一樣的位置，一樣的落地頁(yè)，這些網(wǎng)站給我們帶來(lái)的IP、PV、注冊(cè)率、轉(zhuǎn)化率怎么樣，結(jié)合總額數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。2.同網(wǎng)站的測(cè)試方法，做不同的廣告位置和廣告頁(yè)面以及不同的落地頁(yè)他們所帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率是怎么樣的。通過(guò)這兩種方法可以大致評(píng)估出最適合投放廣告的網(wǎng)站。目前市場(chǎng)上還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)工具或者系統(tǒng)。有些可能是需要付費(fèi)的，為了自己投放廣告的精準(zhǔn)，建議使用這種系統(tǒng)。
這些知識(shí)粗淺說(shuō)了一些投放網(wǎng)絡(luò)廣告需要注意的一些細(xì)節(jié)。我們投放廣告一定要注意這些細(xì)節(jié)，否則我們的錢可能就白砸了。本文由女性時(shí)尚在線網(wǎng)站編輯星空提供，星空的博客http://www.fashion169.com/zdmblog，主要分享網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一些經(jīng)驗(yàn)和技巧，也喜歡和愛(ài)好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這塊的朋友們交流、學(xué)習(xí)，歡迎你們來(lái)咨詢交流。
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