葫蘆博客博主近期觀察業(yè)界的一些站長(zhǎng)朋友們，因?yàn)槿粘Ｒ恢倍际窃诰W(wǎng)站上活動(dòng)，主要注意力都在優(yōu)化和排名，而當(dāng)一個(gè)新的產(chǎn)品營(yíng)銷項(xiàng)目下來的時(shí)候，單純依賴靠排名來做相關(guān)推廣，線下的推廣和營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上。博主今天就想說說營(yíng)銷推廣的線下和線上的關(guān)系。
不可本末倒置
對(duì)于很多的企業(yè)和單個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目來說，線上的推廣其實(shí)只是作為一個(gè)線下營(yíng)銷的輔助形式而存在的，是有了線下之后才道線上的。但有很多的營(yíng)銷往往本末倒置。一些站長(zhǎng)會(huì)將主要的精力投放在搜索引擎的排名和信息的網(wǎng)絡(luò)推廣上，對(duì)于線下的推廣和營(yíng)銷只是在形式上做點(diǎn)工作。單就網(wǎng)站維護(hù)本身來說，重點(diǎn)確實(shí)是在網(wǎng)站的優(yōu)化。然而涉及到具體產(chǎn)品的營(yíng)銷，對(duì)于某些產(chǎn)品，線上推廣很大程度上只能作為營(yíng)銷本身的輔助來看的。拿主機(jī)控制面板cPanel舉例來說，從主機(jī)商到廣大站長(zhǎng)，對(duì)此面板都比較陌生，通過人脈等資源擴(kuò)充方式著手線下營(yíng)銷是很關(guān)鍵的工作，如果只是通過線上的宣傳，這對(duì)營(yíng)銷效果來講是很無力的。
不可過度依賴排名
現(xiàn)如今廣大的站長(zhǎng)依然還受制于搜索引擎的排名，其實(shí)很大一部分的原因在于站長(zhǎng)們主觀上過于依賴排名和優(yōu)化，眼光過于狹隘。拿營(yíng)銷的項(xiàng)目來說，網(wǎng)絡(luò)上的廣告到底有多少實(shí)際的轉(zhuǎn)化率，這個(gè)到今天還是無法精確地計(jì)算出來。擴(kuò)大了宣傳，更多的人都知道了，也并不代表一定有人愿意來買你的東西。對(duì)于線上推廣 ，我們要抱著科學(xué)的認(rèn)知，線上推廣能達(dá)到一個(gè)怎樣的效果，不同的網(wǎng)站和不同的產(chǎn)品都是存在差異的，他們有適合自己發(fā)展的營(yíng)銷方法，而線上的推廣并不能當(dāng)做通行證來用，線上的推廣可以當(dāng)做整個(gè)營(yíng)銷一個(gè)階段性的廣告投放載體。
線上和線下不可割裂
從營(yíng)銷的角度看，只有關(guān)鍵詞的優(yōu)化是很不夠的，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的角度看，現(xiàn)如今的商家企業(yè)都將業(yè)務(wù)觸及到網(wǎng)絡(luò)，線上和線下是不能割裂的。線上的推廣可以為線下營(yíng)銷拓寬渠道，同時(shí)線下的反響可以為線上的推廣提供導(dǎo)向作用。拓展線下人脈，廣泛利用以往的業(yè)務(wù)圈做新產(chǎn)品營(yíng)銷，而人脈就需要日常生活中的長(zhǎng)期積攢，線下的工作可以讓線上的推廣變得更加有針對(duì)性。將這二者很好的結(jié)合才是現(xiàn)如今所有參與營(yíng)銷活動(dòng)者必須明確的方向。
很多長(zhǎng)期混跡于網(wǎng)站優(yōu)化的朋友，不能受制于自身狹隘的視覺范圍，要時(shí)常跳出自己的圈子看一看，根據(jù)營(yíng)銷對(duì)象本身特點(diǎn)的不同，需要科學(xué)地權(quán)衡線上和線下的關(guān)系。如果之前沒有注重在線下的拓展，線上的推廣工作遲早都會(huì)暴露出阻礙和力不從心。
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