互聯(lián)網(wǎng)的普及，顛覆了傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，人們紛紛利用網(wǎng)絡(luò)信息傳輸迅速、電子支付便捷的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟了產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。
但是，并非所有產(chǎn)品都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，對(duì)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員來(lái)說(shuō)，也并非傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)思路就能夠做好產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)我對(duì)各大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的觀察，結(jié)合自己開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，和大家一起探討一下各種不同產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所涉及的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)問(wèn)題。
依我之見(jiàn)，確定產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之前，應(yīng)首先界定產(chǎn)品的需求群體，即客戶(hù)群，然后根據(jù)這部分群體的年齡、性別、生活習(xí)慣、喜好、興趣、上網(wǎng)習(xí)慣，確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，最后由軟件人員設(shè)計(jì)出與營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?nèi)容一致的網(wǎng)站創(chuàng)作思路，并貫徹到每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上。
一般來(lái)說(shuō)，有形產(chǎn)品的網(wǎng)站頁(yè)面更偏重于產(chǎn)品的外觀展示。這類(lèi)產(chǎn)品主要是日常生活用品，涉及人們吃穿住行各個(gè)領(lǐng)域，只要物流網(wǎng)能夠送達(dá)的商品，全涵蓋在內(nèi)。對(duì)于這些產(chǎn)品，必須依靠圖片來(lái)表達(dá)產(chǎn)品信息，越逼真越好。此時(shí)軟件人員PS圖片的功力不可小視。設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，要選擇合格的圖片文件格式，隨著寬帶的普及，JPG格式在技術(shù)上已不會(huì)妨礙網(wǎng)頁(yè)加載的速度。 但仍要根據(jù)圖片可視效果，采用多種技術(shù)適當(dāng)調(diào)整像素，在保證圖片質(zhì)量的前提下，盡可能減少讀取的時(shí)間，不要去試圖考驗(yàn)別人的忍耐程度。
對(duì)于無(wú)形的服務(wù)產(chǎn)品，如金融保險(xiǎn)服務(wù)、賓館餐廳預(yù)定、旅游導(dǎo)購(gòu)、車(chē)船機(jī)票網(wǎng)上預(yù)訂等，以及其他涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的服務(wù)內(nèi)容，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)更加人性化把消費(fèi)者需求包攬進(jìn)來(lái)。這時(shí)設(shè)計(jì)添加過(guò)多的圖片都不利說(shuō)明產(chǎn)品特性(飲食、觀光可以除外)，這是需要的是有力度的廣告軟文、流程說(shuō)明等。其實(shí)目前金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站就不敢恭維，對(duì)服務(wù)流程說(shuō)明的過(guò)于生硬，缺乏軟文的親和力。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要多設(shè)計(jì)導(dǎo)航。要全面設(shè)想顧客在接受服務(wù)時(shí)所遇到的難題和疑問(wèn)，花精力把導(dǎo)航做好。我一次在登錄某通信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)站，就因?yàn)榭床坏秸f(shuō)明里的導(dǎo)航提示，打了十幾次客服電話才弄明白，這是最令人懊惱的。軟件人員要充分聽(tīng)取營(yíng)銷(xiāo)人員的規(guī)劃介紹，無(wú)論是否采取階層結(jié)構(gòu)或其他結(jié)構(gòu)，都以用戶(hù)方便瀏覽為目的。這里重要一點(diǎn)，還是關(guān)于軟文的寫(xiě)作，無(wú)形的服務(wù)必須要靠語(yǔ)言類(lèi)的軟文幫助推銷(xiāo)，高質(zhì)量的軟文有時(shí)比幾張圖片更管用。因此，設(shè)計(jì)的頁(yè)面應(yīng)當(dāng)使用突出的字體，把高水平的廣告軟文置頂，以發(fā)揮更好的營(yíng)銷(xiāo)作用。
目前由于各類(lèi)網(wǎng)站已經(jīng)鋪天蓋地，各種產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段也是五花八門(mén)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。因此網(wǎng)站人員在更多地借鑒其他網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、通過(guò)實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)悟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的真諦、真正用頁(yè)面抓住用戶(hù)的心理的同時(shí)，還需要考慮搜索引擎優(yōu)化的問(wèn)題，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和文字設(shè)計(jì)要便于做SEO，這對(duì)提高網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力是有幫助的。本文由英國(guó)衛(wèi)褲www.178222.com寫(xiě)作，轉(zhuǎn)載保留鏈接，謝謝!
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