為了更好的研究展會(huì)網(wǎng)站推廣這個(gè)話題，本篇將從如下四個(gè)方面進(jìn)行論述
“展會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要性”
“展會(huì)網(wǎng)站在展會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位”
“展會(huì)網(wǎng)站推廣與其他網(wǎng)站推廣的特殊性”
“展會(huì)網(wǎng)站推廣的創(chuàng)新”
展會(huì)活動(dòng)作為一種產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)體系或區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系中起到主導(dǎo)支柱作用，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)市場競爭力的主要代表，在我國，無論是作為首都的北京，東北的大連，長江出海口的上海，還是南部開放城市深圳，西北地區(qū)的重要商貿(mào)口岸西安，展會(huì)產(chǎn)業(yè)都呈蓬勃發(fā)展之勢，并給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來不可限量的商機(jī)。展會(huì)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展帶動(dòng)了諸多展會(huì)的召開。而這些展會(huì)都毫不猶豫的將網(wǎng)絡(luò)作為推廣自己的首選平臺(tái)!
大量展會(huì)網(wǎng)站也隨之如雨后春筍般出現(xiàn)。根據(jù)筆者的調(diào)查，目前國內(nèi)比較成熟的展會(huì)每年在一千多場以上!大多數(shù)展會(huì)都有自己的官方網(wǎng)站!作為展會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中的最重要平臺(tái)，各個(gè)展會(huì)的官方網(wǎng)站都承擔(dān)著非常重要的職責(zé)!
首先，展會(huì)網(wǎng)站作為一個(gè)官方機(jī)構(gòu)，要及時(shí)的發(fā)布各類與展會(huì)相關(guān)的新聞，公布展會(huì)最新動(dòng)態(tài)。
其次，展會(huì)網(wǎng)站承擔(dān)著招展的重任，眾所周知，展會(huì)的主要的參與者是參展商，向參展商推廣并宣傳!展會(huì)網(wǎng)站承擔(dān)著招商的重任!
第三，為了使更多的人關(guān)注展會(huì)，參與到展會(huì)中來，展會(huì)網(wǎng)站還要面向展會(huì)的潛在參觀者做大量的推廣宣傳工作!并接受在線預(yù)訂參觀的智能!
展會(huì)網(wǎng)站的推廣對(duì)象主要是企業(yè)目標(biāo)客戶，相較于其他網(wǎng)站的推廣，此類網(wǎng)站的推廣有非常大的特殊性!
第一：展會(huì)都是針對(duì)特定行業(yè)進(jìn)行的。因此展會(huì)網(wǎng)站推廣必須針對(duì)特定的行業(yè)，其目標(biāo)之一就是向該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行宣傳告知!
第二：會(huì)網(wǎng)站主要是展會(huì)信息的發(fā)布平臺(tái)，與展會(huì)無關(guān)的行業(yè)新聞不能在網(wǎng)站上放置過多。
第三：展會(huì)網(wǎng)站的頁面一般都較為簡單，網(wǎng)站的層次一般都保持在三級(jí)!
第四：展會(huì)網(wǎng)站的權(quán)重一般都較高!很多展會(huì)網(wǎng)站都采用了org的域名。相較其他域名，展會(huì)網(wǎng)站的域名具備較高的權(quán)重!
第五：一個(gè)展會(huì)一般只有一個(gè)官方網(wǎng)站，展會(huì)網(wǎng)站的識(shí)別度很高!
針對(duì)展會(huì)網(wǎng)站的這些特點(diǎn)，我們?cè)谧鼍W(wǎng)站的推廣的過程中，就必須針對(duì)這些特殊因素進(jìn)行研究，提煉出有效的方法，并持續(xù)創(chuàng)新!
展會(huì)網(wǎng)站推廣的五大創(chuàng)新：
第一，站內(nèi)專題策略：因?yàn)檎箷?huì)網(wǎng)站無法通過大量的長尾關(guān)鍵詞獲取流量，而且展會(huì)網(wǎng)站本身也不適合發(fā)布于展會(huì)無關(guān)的信息!解決的辦法是針對(duì)較高指數(shù)的長尾關(guān)鍵詞建立專題!如竹制品展覽會(huì)，竹纖維品牌是一個(gè)較高指數(shù)的關(guān)鍵詞，我們可以建議專題頁面，來收集與竹纖維品牌相關(guān)的文章!通過這些文章的聚合提高專題頁面的權(quán)重，從而獲得較高的排名，吸引流量!一般建議，站內(nèi)專題要保持在10個(gè)以內(nèi)，每個(gè)專題的文章數(shù)量不應(yīng)少于10篇!
第二，媒體合作策略：對(duì)展會(huì)網(wǎng)站而言，這是非常有效的推廣方法。媒體合作的對(duì)象一般都是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的平臺(tái)。以竹制品為例，竹制品網(wǎng)站可以與新浪家居、太平洋家居、中國建材網(wǎng)、網(wǎng)易家居等大型門戶網(wǎng)站的欄目進(jìn)行合作!一般而言，展會(huì)網(wǎng)站需要為合作媒體提供展會(huì)會(huì)刊廣告，媒體展位。以及在所有的宣傳資料上將該媒體列為媒體合作伙伴!而媒體則承諾給展會(huì)網(wǎng)站一個(gè)圖片鏈接，以及接受一定數(shù)量的軟文發(fā)布!
第三，郵件營銷策略：展會(huì)網(wǎng)站的推廣重點(diǎn)是企業(yè)網(wǎng)站，這些企業(yè)一般都會(huì)在網(wǎng)上發(fā)布自己的信息，建立各類貿(mào)易平臺(tái)。因此，通過各類平臺(tái)收集企業(yè)郵箱，或者利用網(wǎng)站原有的郵件數(shù)據(jù)庫按期向目標(biāo)企業(yè)發(fā)送展會(huì)信息!
第四，問答平臺(tái)、論壇、微博推廣策略：針對(duì)所在行業(yè)，企業(yè)或消費(fèi)群體關(guān)心的問題，在各類問答平臺(tái)積極回答，建立專家形象!到目標(biāo)參展商、參觀商或者行業(yè)論壇發(fā)布于展會(huì)最新的信息，在論壇進(jìn)行廣泛的互動(dòng)!同時(shí)開通官方微薄，通過微博平臺(tái)來展開深度推廣!
第五，競價(jià)排名：很多會(huì)展網(wǎng)站都沒有開通競價(jià)排名，這里必須提出，競價(jià)排名策略對(duì)與會(huì)展網(wǎng)站的推廣來說非常有效!應(yīng)該加強(qiáng)研究!
最后，上海竹博會(huì)總結(jié)：展會(huì)網(wǎng)站的推廣一定要把關(guān)注點(diǎn)始終放在目標(biāo)客戶的需求和創(chuàng)新推廣策略上,只有在不斷了解目標(biāo)企業(yè)需求的基礎(chǔ)上提出有創(chuàng)意的推廣策略，才會(huì)有好的效果!
本文由上海竹博會(huì)(http://www.bambooexpo.org)原創(chuàng)供稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!
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