如果說一個(gè)網(wǎng)站的成功取決于內(nèi)容質(zhì)量，那么好的標(biāo)題無異于點(diǎn)睛之筆。對于普通用戶而言，在不知情的時(shí)候多半通過搜索引擎檢索網(wǎng)站，而呈現(xiàn)在用戶面前的首先就是網(wǎng)站的標(biāo)題。所以，懂得搜索引擎營銷之人，不只會通過競價(jià)提升排名，而且懂得如何通過富有創(chuàng)意的廣告標(biāo)題獵取用戶的注意力。畢竟，在用戶尚未打開任何一個(gè)網(wǎng)站之前，注意力就是營銷力，就可以獲得更多的營銷機(jī)會。網(wǎng)站標(biāo)題的重要性當(dāng)然不止于此，從網(wǎng)站優(yōu)化的角度而言，適度植入關(guān)鍵詞可以事半功倍的提升網(wǎng)站排名。所以，看似不起眼的幾個(gè)單詞組合，巧妙運(yùn)用就是字字珠璣。
一、富含新意：抓住眼球贏先機(jī)
現(xiàn)在大家都提倡創(chuàng)新，富有新意的東西也往往可以獲得更多關(guān)注，搜索引擎營銷同樣如此。什么是創(chuàng)新，具體到網(wǎng)站標(biāo)題寫作又如何實(shí)現(xiàn)呢?筆者認(rèn)為，新就是與眾不同，不僅體現(xiàn)在時(shí)間而且體現(xiàn)在空間。通過搜索引擎檢索關(guān)鍵詞我們會發(fā)現(xiàn)，與檢索詞相同或者相近的詞語，在檢索結(jié)果中會被飄紅顯示。搜索引擎此舉的目的，在于提示用戶這些搜索結(jié)果與檢索詞關(guān)聯(lián)度更高。所以，富有創(chuàng)意的網(wǎng)站標(biāo)題寫作第一個(gè)要求就是分析用戶檢索習(xí)慣，并將檢索量大的一些詞語恰當(dāng)?shù)闹踩刖W(wǎng)站標(biāo)題之中。
常規(guī)的網(wǎng)站標(biāo)題寫作方式是什么呢?很多公司常用的方法是將自己的名稱寫到標(biāo)題上，比如“上海艾伯特傳動機(jī)械有限公司歡迎您”。再進(jìn)一步是有些公司考慮到了用戶的檢索習(xí)慣，比如將自己的品牌或者產(chǎn)品名稱寫進(jìn)去，比如“網(wǎng)站建設(shè)|上海引航信息技術(shù)有限公司”。這樣寫當(dāng)然無可厚非，但是由于大多數(shù)網(wǎng)站都是這樣命名，時(shí)間稍后就泯然與眾人了。在網(wǎng)站標(biāo)題寫作上，筆者建議你不妨嘗試一下特殊字符的應(yīng)用，比如黑色五角星，比如中英文單詞甚至字母組合�；蛘咴诰涫叫揶o上下點(diǎn)功夫，適度運(yùn)用疑問反問語句等。
二、通俗易懂：圍繞用戶重體驗(yàn)
筆者所在地上海，網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)幾乎進(jìn)入了一個(gè)異常激烈且無序的行業(yè)，網(wǎng)站推廣創(chuàng)意的擬寫也五花八門。比如有一家同行的網(wǎng)站推廣創(chuàng)意“580元網(wǎng)站建設(shè)最專業(yè)優(yōu)惠上海……”想必其想表達(dá)的意思為，網(wǎng)站建設(shè)很專業(yè)，但是價(jià)格很低只要580元�？上У氖菙嗑溆袉栴}通順度實(shí)難恭維，而且如此低的費(fèi)用，號稱最專業(yè)多少有些此地?zé)o銀三百兩。所以，網(wǎng)站標(biāo)題的寫作最需要考慮的問題，依舊是用戶的接受與認(rèn)可。筆者的建議是，盡可能選擇一些通俗易懂易于理解的詞語和表達(dá)方式。
做到網(wǎng)站標(biāo)題的良好用戶體驗(yàn)，筆者認(rèn)為應(yīng)該做到兩點(diǎn)。第一個(gè)上文已經(jīng)提及，就是做到通俗易懂易于理解;第二個(gè)是正確表達(dá)自己的觀點(diǎn)，切不可過分的夸大和不且實(shí)際的拔高自己詆毀同行，因?yàn)檫@樣容易遭致反感。而且，真正考慮到網(wǎng)站標(biāo)題的用戶體驗(yàn)，僅僅做到通俗易懂是不夠的。筆者研究發(fā)現(xiàn)，短句更容易被用戶喜歡，同時(shí)富有韻律朗朗上口的文字更容易讓人記住。還有一個(gè)需要注意的是，在網(wǎng)站標(biāo)題寫作中盡可能避免使用否定詞語，這在潛意識里面會引導(dǎo)用戶產(chǎn)生誤思維。
三、兼顧優(yōu)化：提升排名更關(guān)鍵
如果不是選用購買關(guān)鍵詞為主要推廣方式，網(wǎng)站標(biāo)題的寫作真的必須仔細(xì)琢磨。除去要富含創(chuàng)意，同時(shí)照顧到用的切身感受外，筆者認(rèn)為，提升網(wǎng)站的排名更為關(guān)鍵�？v觀中小公司網(wǎng)站建設(shè)，在網(wǎng)站的標(biāo)題的寫作命名上，現(xiàn)在幾乎出現(xiàn)兩個(gè)極端。其一是，非常關(guān)注網(wǎng)站的自然排名，典型的做法是在網(wǎng)站標(biāo)題中堆砌關(guān)鍵詞，帶來很不好的用戶體驗(yàn);其二是，對網(wǎng)站排名莫不關(guān)心，簡單的以公司的名稱命名網(wǎng)站標(biāo)題。這兩種做法當(dāng)然都是不可取的，網(wǎng)站標(biāo)題非常重要，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的植入應(yīng)該結(jié)合用戶體驗(yàn)和搜索排名兩方面權(quán)衡。
即便是照顧到了用戶和搜索引擎，在寫作網(wǎng)站標(biāo)題是，關(guān)鍵詞的植入也頗有講究。一般而言，更重要的關(guān)鍵詞請放置于比較靠前的位置。同時(shí)要注意到中文搜索引擎有一個(gè)語義分析的問題，比如“上海網(wǎng)站建設(shè)公司”至少可以拆分為“上海網(wǎng)站建設(shè)”、“上海網(wǎng)站建設(shè)公司”和“網(wǎng)站建設(shè)”三個(gè)詞。這在網(wǎng)站標(biāo)題的寫作中，就大有講究了，巧妙的應(yīng)用搜索引擎的予以分析，可以最大程度的充分挖掘網(wǎng)站權(quán)重。需要特別提及的是，搜索引擎還有一個(gè)詞語歸類的功能(其實(shí)也是基于語義分析)，比如一個(gè)網(wǎng)站標(biāo)題上出現(xiàn)“上海網(wǎng)站建設(shè)”后，就可以不用再出現(xiàn)“上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)”，因?yàn)樗阉饕嬉呀?jīng)將這兩個(gè)詞視為近義詞。
去年的時(shí)候，筆者有感而發(fā)成文《一字千金!網(wǎng)站標(biāo)題寫作關(guān)鍵點(diǎn)分析》，從網(wǎng)站標(biāo)題構(gòu)成元素、適宜的標(biāo)題長度以及關(guān)鍵詞先后順序等系統(tǒng)闡述個(gè)人觀點(diǎn)。之所以現(xiàn)在再次提及網(wǎng)站標(biāo)題寫作，是因?yàn)楣P者越來越感受到網(wǎng)站標(biāo)題寫作的重要性，尤其是網(wǎng)站標(biāo)題已經(jīng)與營銷效果息息相關(guān)。上海網(wǎng)站建設(shè)首選品牌引航科技(http://www.joyweb.net.cn)認(rèn)為，如同做網(wǎng)站一樣，網(wǎng)站標(biāo)題寫作同樣不是一件小事情。系統(tǒng)分析用戶檢索習(xí)慣，結(jié)合營銷目標(biāo)、用戶體驗(yàn)等寫作網(wǎng)站標(biāo)題是個(gè)必須而為的過程。在寫作網(wǎng)站標(biāo)題的時(shí)候，也許就是一兩個(gè)字體的差別，就足以改變網(wǎng)絡(luò)營銷的全盤結(jié)果。
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