眾所周知，搜索引擎喜歡原創(chuàng)內(nèi)容，因為對于絕大多數(shù)網(wǎng)站來說，重復(fù)內(nèi)容只是增加了搜索引擎的工作負擔與搜索用戶搜索檢索的時間成本，并不增加對網(wǎng)友有用的信息。這嚴重違背了搜索引擎快速高效將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶之初衷，因此，搜索引擎對原創(chuàng)內(nèi)容有天生的好感。
但“以自己的獨特視角審視某專業(yè)問題(或現(xiàn)象)，對用戶有一定參考價值”的原創(chuàng)內(nèi)容只是贏得搜索引擎芳心的必要條件，并不等于說這樣的內(nèi)容一定會被搜索引擎收錄，而且一定會被搜索引擎優(yōu)先推薦給搜索網(wǎng)友。
雖然現(xiàn)在的搜索引擎智能化程度越來越高，但搜索引擎也無法判別每一個網(wǎng)頁內(nèi)容價值所在，可搜索引擎能通過訪問用戶的多寡、訪問用戶參與的互動評論、文章被轉(zhuǎn)載分享的次數(shù)、內(nèi)容網(wǎng)頁所獲得的外鏈(包括純文本網(wǎng)址)數(shù)量等“大眾認可程度(專業(yè)權(quán)威網(wǎng)站認可程度)”方面來綜合判斷一個網(wǎng)頁內(nèi)容的價值高低。
從這個意義上來說，所謂的原創(chuàng)并不等于我們一些人所想像的“只此一家，別無分店”祖?zhèn)鹘^技，如果有價值的原創(chuàng)內(nèi)容不能形成更大范圍及時有效的傳播與互動，影響更多網(wǎng)友的話，也不會是搜索引擎青睞的原創(chuàng)內(nèi)容，因為互聯(lián)網(wǎng)的初衷就是“信息共享，傳遞價值”。
因此，搜索引擎原創(chuàng)內(nèi)容并不完全拒絕原創(chuàng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載與分享，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)載與分享的傳播效果，在百度搜索研發(fā)部博文《淺談互聯(lián)網(wǎng)頁面價值》中說：“某人發(fā)表了一篇針對某新聞事件的原創(chuàng)博客，隨后被新浪轉(zhuǎn)載到了新聞頻道。從描述的內(nèi)容上講，這是一種重復(fù)。
但這種重復(fù)僅僅是主體內(nèi)容上的重復(fù)，一方面它的轉(zhuǎn)載帶來了訪問速度、穩(wěn)定性等方面的增益，并且之后的檢索用戶還有可能用‘新聞事件+新浪’來檢索此新聞。這可以被稱之為站點增益。
另一方面，它在轉(zhuǎn)載過程中可能會改變頁面的標題，而且依托其受眾，在轉(zhuǎn)載頁面上，還有可能出現(xiàn)更多的有價值評論和回復(fù)等，還有可能存在指向其它相關(guān)事件的新聞鏈接。這些可以被稱之為內(nèi)容增益。因此即使主題內(nèi)容沒有任何變化，新浪的這次轉(zhuǎn)載也是有價值的，其稀缺度也是較高的”。
不難理解，對于眾多流量不大、內(nèi)容質(zhì)量高的中小網(wǎng)站來說，搜索引擎這種以傳播效果來評判原創(chuàng)內(nèi)容價值的標準并不太有利。
但搜索引擎這樣的評判標準也有道理——首先，搜索網(wǎng)友的精力時間是有限的;其次，與浩如煙海的亟待處理網(wǎng)頁相比，搜索引擎數(shù)據(jù)處理能力也是極其有限的。為了真正滿足搜索網(wǎng)友快捷高效準確的需求，它不得不倚重那些搜索引擎權(quán)重更高的品牌網(wǎng)站。
再說,這也符合廣大搜索網(wǎng)友的要求，他們不但要求信息的多樣性詮釋(報道)，更要求權(quán)威性解讀(報道)。
從上面對于搜索引擎對原創(chuàng)內(nèi)容甄別標準的分析來看，那種認為只要通過SEO把搜索引擎關(guān)鍵詞排名做上去，就意味著財源滾滾的簡單想法是不正確的，至少也已經(jīng)是多少年以前的老皇歷了。
并且,我們認為輕松的SEO推廣也并不像我們所想像的那樣輕松，效果也并不如我們想像那樣明顯。
更重要的是，任何網(wǎng)站推廣方式(包括SEO)在內(nèi))即使成功，但最后是否能夠達到預(yù)定目標(無論是品牌網(wǎng)站打造還是追求即時銷售)最終起決定因素的還是你網(wǎng)站內(nèi)容(服務(wù))。
因此，面對這樣并不有利的搜索引擎規(guī)矩，面對更多搜索網(wǎng)友以“(我所率先報道的)新聞事件+新浪”作為關(guān)鍵詞搜索的殘酷事實，眾多中小網(wǎng)站只有更加發(fā)憤努力，真正做到原創(chuàng)內(nèi)容高質(zhì)量與原創(chuàng)內(nèi)容推廣“兩手都要硬”。
一方面，我們必須通過長期專業(yè)專注的堅持，持續(xù)創(chuàng)作更多“不精不誠，不能動人”的專業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容;另一方面，我們必須加強自己高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的推廣力度，讓自己的原創(chuàng)內(nèi)容為更多專業(yè)網(wǎng)友知曉的同時，讓別人知道這篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布者是我的網(wǎng)站，逐漸打造出自己的網(wǎng)站品牌——主動地將這種表面上看似“為他人作嫁衣裳”的不得已行為變成我們有意識的網(wǎng)站營銷推廣行為。
這正是一些網(wǎng)絡(luò)營銷專家所說的“你網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容對網(wǎng)友來說必須有價值，而且這樣的原創(chuàng)內(nèi)容必須獲得三十家以上網(wǎng)站轉(zhuǎn)載”。
而且這樣的持續(xù)網(wǎng)站內(nèi)容營銷推廣行為帶來的高質(zhì)量外鏈(純文本網(wǎng)址)與大幅上升的流量最終也必將導(dǎo)致網(wǎng)站搜索引擎權(quán)重不斷提高,真正將網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名做上去.真正進入各種推廣手段相得益彰,互相促進的網(wǎng)站推廣的良性循環(huán).。
當然,對于絕大多數(shù)中小網(wǎng)站(博客)來說，很難做到三十家以上網(wǎng)站(其中還要包括一定數(shù)量高權(quán)重行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站)轉(zhuǎn)載，但我們可以鎖定幾家?guī)准腋邫?quán)重行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站，通過持續(xù)投稿發(fā)布方式讓自己網(wǎng)站高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容第一時間為更多目標網(wǎng)友所看到。
最后必須指出的是，這樣的推廣方式并不容易!可當一種我們以為最容易的方法變得不容易，效果不明顯之后，我們也只能嘗試不容易的方法了。
沒有別的辦法，大活人總不能讓尿給憋死了的(本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責自負，轉(zhuǎn)載請帶網(wǎng)址http://www.gouyn12.com/e-marketing/193.html)。
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