軟文是21世紀(jì)的站點(diǎn)推廣方法中最為重要的也是最受站長(zhǎng)熱捧的方法之一。當(dāng)然并非是所有的軟文都可以換取最大化的效果的，軟文用得不好其獲取的效果也是非常之慘不忍睹的。那么如何來(lái)撰寫讓用戶喜歡，可以打開(kāi)用戶的心扉的文章來(lái)呢?這不但需要站長(zhǎng)們的寫作功底以及詞句的應(yīng)用，關(guān)鍵還要看看標(biāo)題的吸引力以及內(nèi)容的價(jià)值度了。對(duì)于內(nèi)容的價(jià)值度這個(gè)筆者無(wú)法準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，咱們可以通過(guò)閱讀量、投票率、評(píng)論內(nèi)容來(lái)進(jìn)行一步一步的分析得知。當(dāng)然如果你的文章可以打動(dòng)用戶的心，那么你的文章的轉(zhuǎn)化率肯定不會(huì)差的。怎么才能讓自己的推廣軟文可以起到打開(kāi)用戶的心扉，使用戶毫不猶豫的通過(guò)軟文的引導(dǎo)產(chǎn)生消費(fèi)行為呢?這個(gè)需要一個(gè)過(guò)程，其中這個(gè)過(guò)程咱們可以大致分為三步，下面跟大家講講哪三步。
首先題材和標(biāo)題的選擇與撰寫。每一篇成功的推廣軟文其必然擁有一個(gè)非常新穎的題材作為文章的話題。筆者提醒一下，并非所有的新穎題材都可以獲取用戶的好評(píng)聲的，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，一話題的題材與當(dāng)時(shí)的環(huán)境是否協(xié)調(diào)，比如說(shuō)，今天是清明節(jié)，你卻寫一篇關(guān)于春節(jié)如何引流量的文章來(lái)，即使文章所說(shuō)的方法再好，質(zhì)量再高也不見(jiàn)得有多大的轉(zhuǎn)化率，畢竟在錯(cuò)的時(shí)間選擇錯(cuò)的題材，其本身就是一種錯(cuò)誤的軟文推廣方法。其二題材與用戶的互動(dòng)性，一般受用戶喜歡的話題有兩種，一種是具有爭(zhēng)議性的，比如說(shuō)站長(zhǎng)說(shuō)堆砌關(guān)鍵詞不好，而你說(shuō)堆砌關(guān)鍵詞有好處，這樣帶有爭(zhēng)議性的話題往往都是非常容易激發(fā)用戶的互動(dòng)情緒的。一種是茶飯后話題，就像去年的張杰謝娜結(jié)婚的事件，如果在當(dāng)時(shí)你寫一些與這方面相關(guān)的文章，自然得到的效果肯定是非常好的，因?yàn)檫@樣可以能用戶提供一個(gè)茶飯后的話題來(lái)促進(jìn)朋友之間的感情。再來(lái)講一下標(biāo)題，一篇文章的是否可以成功，不但依靠高質(zhì)量的內(nèi)容，還要一個(gè)標(biāo)題，咱們?cè)谡搲峡梢钥吹胶芏嗟臉?biāo)題黨總是比正常的貼子瀏覽量高，原因就是因?yàn)�，一個(gè)標(biāo)題就可以讓用戶有點(diǎn)擊的沖動(dòng)，即使內(nèi)容再糟糕，我們也不能說(shuō)這個(gè)貼子就是失敗的，站在推廣的角度來(lái)講至少可以最大化了曝光自己的想要曝光的東西吧。所以說(shuō)，一篇打動(dòng)用戶心扉的文章不但需要一個(gè)好的題材，還需要配上一個(gè)足夠吸引力的標(biāo)題，就像之前的那個(gè)月入兩萬(wàn)元的SEO是怎么煉成的一樣，內(nèi)容很糟糕，但是點(diǎn)率瀏覽率卻是非常高的。
其次內(nèi)容方面的撰寫。講到內(nèi)容，咱們可能第一時(shí)間想到的就是內(nèi)容必須原創(chuàng)。但是如果內(nèi)容單單靠原創(chuàng)就可以打動(dòng)用戶的話，那還有有那么多的利用原創(chuàng)文章來(lái)推廣而達(dá)不到預(yù)期效果的例子出現(xiàn)嗎?如果凡是原創(chuàng)文章就可以讓用戶喜歡的話，那其實(shí)就是自我安慰罷了。個(gè)人認(rèn)為，一篇足以打動(dòng)用戶心扉的文章，不但需要質(zhì)量還需要與當(dāng)時(shí)環(huán)境的相關(guān)性，比如在十天之前寫土豆和優(yōu)酷聯(lián)姻的文章與現(xiàn)在寫土豆和優(yōu)酷聯(lián)姻的文章，其得到的效果差別肯定是非常大的，即使是你現(xiàn)在寫這方面的文章質(zhì)量再好，原創(chuàng)度再高，也不見(jiàn)得有多大的效果。畢竟現(xiàn)在的環(huán)境都不一樣了，大家都看過(guò)類似的文章沒(méi)有幾十都有十幾篇了，熱點(diǎn)一旦過(guò)去了，剩下來(lái)的都沒(méi)什么意義了。同時(shí)內(nèi)容方面，個(gè)人認(rèn)為，并非是完全原創(chuàng)就是高質(zhì)量的文章了，也不是原創(chuàng)文章就對(duì)用戶有價(jià)值的，還需要注意的是，當(dāng)你寫這篇文章時(shí)，有多少用戶有這方面的需求，這個(gè)話題在這個(gè)時(shí)間發(fā)表是否合適等等方方面面的因素都需要考慮到位。要寫一篇可以打動(dòng)用戶心扉的文章只是單單依靠原創(chuàng)是不行的，還需要注意周圍的環(huán)境。只有要對(duì)的時(shí)間選擇對(duì)的話題，寫有質(zhì)量的文章，才能快速的打開(kāi)用戶的心扉，使之坦然接受其中的推廣信息。
最后文章的排版格式。一篇文章是否滿足以上兩點(diǎn)就可以稱之為優(yōu)質(zhì)的文章呢?是否就可以快速引導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為呢?其實(shí)不然，還有一個(gè)小細(xì)節(jié)是最能影響到軟文的轉(zhuǎn)化率的，那就是文章的排版格式是否規(guī)范，這點(diǎn)在提高用戶閱讀速度以及不讓用戶產(chǎn)生審美疲勞的基礎(chǔ)上可以把軟文的推廣效果最大化。據(jù)筆者觀察，一般用戶喜歡看一些段落分明，而且篇幅不長(zhǎng)不短，在500-800字之間的文章，因?yàn)檫@樣不但可以滿足用戶的閱讀需求，同時(shí)還不會(huì)讓用戶看到一堆文字產(chǎn)生頭皮發(fā)麻的感覺(jué)。可以打開(kāi)用戶心扉的推廣軟文，首先需要做好排版工作，該分段的分段，該使用句號(hào)的就使用句號(hào)，這些都是影響軟文轉(zhuǎn)化率的細(xì)節(jié)。個(gè)人認(rèn)為一段文字最好不要超過(guò)200個(gè)字，過(guò)長(zhǎng)的話會(huì)顯得文章比較臃腫，過(guò)短會(huì)顯得文章沒(méi)什么可讀價(jià)值。把自己的推廣軟文段落格式規(guī)范好，才不會(huì)呈現(xiàn)出出師未捷身先死，同時(shí)還可以更好的讓軟文走進(jìn)用戶的心里，使其產(chǎn)生消費(fèi)行為。
對(duì)于一篇可以打動(dòng)用戶的推廣軟文，筆者認(rèn)為小細(xì)節(jié)方面的處理非常重要，比如標(biāo)題吧，一個(gè)用詞合理，與內(nèi)容相關(guān)性強(qiáng)的標(biāo)題可以讓軟文的點(diǎn)擊率呈現(xiàn)一種不同的階級(jí)。還有排版，就像給你看整篇就一段結(jié)尾的與一篇分段規(guī)范的，兩種的內(nèi)容相同，你會(huì)更愿意看哪篇呢?畢竟軟文要打動(dòng)用戶，首先需要軟文可以激發(fā)用戶的閱讀行為才行啊。本文由大魔頭http://www.nmsw.net獨(dú)家供稿，A5首發(fā)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，謝謝!
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