拉手網(wǎng)吳波效仿劉強東微博設(shè)賭 辟謠事件營銷兩不誤
網(wǎng)4月27日消息，今日早些時候有媒體報道拉手網(wǎng)資金鏈吃緊大規(guī)模裁員。報道稱拉手網(wǎng)近日技術(shù)部裁員40%，整個華東大區(qū)近300名骨干被“連鍋端”，另有上海大區(qū)總經(jīng)理張宏、華南大區(qū)總經(jīng)理歐明鋼、北京大區(qū)副總經(jīng)理田福海、主管浙湘一帶的大區(qū)總經(jīng)理陳俊等高管，均與拉手網(wǎng)副總裁宋黎明一起離職。從去年10月開始，團購網(wǎng)站數(shù)量每月均呈不斷下降趨勢，融資領(lǐng)域受阻，競爭激烈等原因造成團購行業(yè)整體洗牌。而昨天也傳出f團將與高朋整合運營的新聞。因此，拉手網(wǎng)資金鏈斷裂的新聞一出，便成業(yè)內(nèi)熱議的焦點。
對于拉手網(wǎng)裁員的報道，不僅拉手網(wǎng)官方很快做出回應(yīng)稱此報道不實，稱拉手網(wǎng)財務(wù)健康、現(xiàn)金充裕，且各大區(qū)總經(jīng)理及團隊結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。拉手網(wǎng)CEO吳波也在其微博效仿此前京東劉強東與當當網(wǎng)李國慶之間的賭局，表示可以讓質(zhì)疑的競爭對手查看拉手帳戶，若部分帳戶資金低于5億現(xiàn)金，其個人愿意向@愛心包裹項目 捐1000萬，否則造謠者只需捐500萬。
可以說“人在江湖漂，哪有不挨刀”。作為國內(nèi)團購業(yè)的巨頭，拉手網(wǎng)一直是焦點所在。而一些負面?zhèn)髀勔惨恢眹@不散。這次不管大規(guī)模裁員的消息是否屬實。相關(guān)報道已經(jīng)不脛而走。雖然其官方已經(jīng)辟謠，新聞媒體也有跟蹤報道。但畢竟傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息存在一定不對稱，裁員消息在先，辟謠在后。讓辟謠新聞達到裁員新聞的傳播效果，一般來說并不現(xiàn)實。但拉手CEO吳波在微博通過設(shè)賭的方式來辟謠。微博作為新興媒體的傳播作用是巨大的。不僅能夠造成話題引起業(yè)內(nèi)和媒體關(guān)注，大量轉(zhuǎn)發(fā)也會讓更多網(wǎng)民了解該信息。對于微博設(shè)賭，有劉強東在先，網(wǎng)民有支持也有反對，雖然有質(zhì)疑拿公益愛心事業(yè)來做賭局是否有所不妥。也有說拉手網(wǎng)吳波借機炒作。但拉手網(wǎng)在辟謠的同時，話題已經(jīng)形成，也將引起更多的關(guān)注�？梢哉f是辟謠的同時做了一次成功的事件營銷，讓業(yè)內(nèi)和媒體更多關(guān)注拉手網(wǎng)，更多關(guān)注團購網(wǎng)站現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀。
微博改變網(wǎng)絡(luò)推廣方式 儼然已成網(wǎng)絡(luò)名片
目前國內(nèi)微博用戶已經(jīng)超過3億。尤其是新浪微博，從09年至今不到3年時間，3億用戶基礎(chǔ)已經(jīng)超過全球絕大多數(shù)國家的人口數(shù)，騰訊、搜狐微博的崛起也讓用戶有了更多選擇。微博對于互聯(lián)網(wǎng)和生活的改變也是有目共睹。新浪公司CEO曹國偉曾說過，微博在改變內(nèi)容創(chuàng)造和傳播方式、改變企業(yè)與消費者的溝通方式等之外，更加能夠改變社會管理方式。這種改變對于網(wǎng)絡(luò)推廣特別明顯。微博的出現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)推廣帶來了全新的理念和方式。微博營銷也已經(jīng)成為最熱門的培訓(xùn)話題。從新浪微博的名人堂推薦可以發(fā)現(xiàn)。目前各類媒體機構(gòu)、網(wǎng)站、個人站長、傳統(tǒng)行業(yè)都在迅速進駐微博。設(shè)立官方信息平臺。通過轉(zhuǎn)發(fā)傳播信息、各類有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動、事件營銷來樹立品牌形象。微博營銷，信息傳播速度更快更廣，雖然有140字限制，但只要合理利用便可突破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣的各類限制。不久前，a5也開通了官方會議信息發(fā)布與合作的微博(http://weibo.com/a5huiyi/)，通過微博尋求更多互聯(lián)網(wǎng)、站長相關(guān)的大會媒體合作，并通過微博助力各類網(wǎng)絡(luò)會議、沙龍的推廣宣傳。
特別是對于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和個人站長，微博已經(jīng)不僅僅是一個獲取信息的平臺和營銷的渠道。更多的時候，微博也在扮演一種“名片”的角色。4月7日的站長年會上，站長互換名片的同時，交換微博也成為一種時尚。通過微博宣傳網(wǎng)站塑造品牌。微博上墻也成為站長大會上最火爆的互動環(huán)節(jié)。在微博逐漸滲透到生活各個角落的同時，微博營銷也已經(jīng)深入互聯(lián)網(wǎng)。杜蕾斯已經(jīng)很好的為我們詮釋了微博“事件營銷”的作用。而更多網(wǎng)民的加入，微博也會成為一種“網(wǎng)絡(luò)名片”（文/揚揚）
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