傳統(tǒng)營銷中有4個P，產(chǎn)品(product)、價格(price)、促銷(promotion)、渠道(place)，這4個P構成傳統(tǒng)市場營銷理論的核心，當然以后還有延伸的4C、8P理論，不過與本文的討論話題相關性不大，不做過多解說。4個P里面，第一個就是產(chǎn)品，這是跟本文討論話題緊密相關的，開發(fā)推廣新產(chǎn)品是企業(yè)通常采取的營銷策略，那么企業(yè)為什么老是推新產(chǎn)品呢?
新產(chǎn)品推廣是企業(yè)營銷所必須的，大家一致這樣做，但是可能并沒有仔細思考為什么這么要推廣新產(chǎn)品，推廣新產(chǎn)品對企業(yè)營銷到底都有啥好處。在此，北京小馬識途網(wǎng)絡營銷機構創(chuàng)始人兼高級網(wǎng)絡營銷顧問馬山先生做了總結性分析，有人可能說我們分析這個有什么用?我們分析好了它的用途才能更好的開發(fā)新產(chǎn)品，更好地推廣新產(chǎn)品，有利于我們營銷工作的開展和順利完成。小馬識途營銷顧問的詳細觀點請看下文。
新產(chǎn)品有機會滿足客戶更多的潛在需求
老的產(chǎn)品已經(jīng)成型，但是我們?nèi)栽诟倪M，就像微軟的XP有SP1、SP2、SP3，蘋果手機4代還有升級版4S。這些產(chǎn)品的升級版其實也是新產(chǎn)品，只是在產(chǎn)品原來的基礎上做了些升級和改進，但還不足以成為實際概念上的新產(chǎn)品。總之，新產(chǎn)品也是基于客戶的需求的，滿足了客戶深層次的需求，相對于老的產(chǎn)品有劃時代的進步，就可以定義它為新產(chǎn)品了，如智能手機相對于普通的彩屏手機絕對是不折不扣的新產(chǎn)品了。
推廣新產(chǎn)品可獲得更豐厚的利潤
老的產(chǎn)品，市場上都了解了，優(yōu)點是什么缺點是什么，值多少錢，內(nèi)行人都有了掌握。市場上想買的人基本上也買了，市場上也出現(xiàn)了更加有優(yōu)勢的替代性產(chǎn)品，產(chǎn)品也就到了衰退期。產(chǎn)品和其他有生命力的事物一樣，具有生命周期，按照導入期、成長期、成熟期、衰退期的規(guī)律走。
推廣新產(chǎn)品實施產(chǎn)品差異化
是市場就有競爭，當一款好的產(chǎn)品問世之后，其他競爭者的類似產(chǎn)品也會在不久之后上市，到時候競爭者會研發(fā)成本低而以低價搶我們原創(chuàng)產(chǎn)品的市場，所以企業(yè)推廣新品要快，快速占領市場，不等競爭者的新品推出來就把該賺的錢賺走，等競爭者的仿制品出來，我們就改推其他新產(chǎn)品了，這樣對手永遠也超越不了我們。
不斷有新產(chǎn)品上市推廣提升企業(yè)品牌形象
新產(chǎn)品是企業(yè)的未來，不斷有新產(chǎn)品上市，讓企業(yè)顯得生機勃勃，在推廣方面也有可推的由頭。不斷有新產(chǎn)品推向市場不僅促進銷售，對提升品牌形象也大有幫助。運作新品上市是一項系統(tǒng)工程。
推廣新產(chǎn)品避免價格沖突
已經(jīng)推向市場的產(chǎn)品價格已經(jīng)公開了，再提價市場不容易接受，但是企業(yè)運營成本可能不斷在攀升，企業(yè)需要更多的利潤支持企業(yè)發(fā)展，無故把產(chǎn)品提價，市場恐難以認可，但新產(chǎn)品不同，企業(yè)可以賦予新產(chǎn)品更有附加值，滿足人們更多需求，讓客戶覺得值，可以適當提高定價。
企業(yè)是營利性機構，企業(yè)運營的目的就是利潤，企業(yè)營銷的目的就是更有效的獲取利潤，企業(yè)新產(chǎn)品策劃是營銷策略當中一把永不過時的武器。不過，當下新產(chǎn)品策劃中最難的就是上市推廣，這個需要專業(yè)的人來運作，企業(yè)的工程師會研發(fā)產(chǎn)品，但是上市推廣更多的需要的是媒體推廣，這方面只有專業(yè)的營銷策劃公司的配合，小馬識途網(wǎng)絡營銷是一家側重網(wǎng)絡媒體的營銷機構，機構擁有多名網(wǎng)絡營銷顧問，可為企業(yè)整體提供新產(chǎn)品網(wǎng)絡推廣方案。
不同于其他傳媒公司，小馬識途是一家綜合型服務公司，提供從策劃到執(zhí)行的全稱服務，不是軟文發(fā)布，不是SEO，更不是發(fā)帖子，而是一套能讓企業(yè)獲得收益的整體方案。
粵公網(wǎng)安備 44010402000282號