最近一直在寫行業(yè)觀察類的文章，微博有朋友給我留言說，最近我的文章太水了...我表示冤枉...不過最近在研究APP的推廣，就把關(guān)于ASO(App Store Optimization)的一些研究成果跟大家分享一下!今天是第一部分，ASO主要影響因素分析。
ASO就是通過一定的優(yōu)化手段，提升APP在App Store 排行榜和搜索結(jié)果的排名的過程。
可以說我的網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)生涯就是從SEO開始，所以我對于ASO影響因素的研究，恐怕很多要從SEO中尋找靈感。SEO的影響因素太多了，畢竟搜索引擎發(fā)展了這么多年，算法都相當(dāng)復(fù)雜了。但是App Store的算法都相對簡單，即使如蘋果，在去年還會被低級的刷榜強(qiáng)暴。所以在此就將自己了解到的可能對ASO有影響的因素逐一列出來。要告訴大家的是，這篇文章只列出對ASO有影響的因素，針對各個因素的優(yōu)化技巧我會在以后的文章中展開來寫。
首先是應(yīng)用名稱。
應(yīng)用名稱對于應(yīng)用排名的影響就恰似“Title”標(biāo)簽對于網(wǎng)站的影響。毫無疑問，這是對應(yīng)用排名影響最大的因素之一。但是對于應(yīng)用名稱，卻不像網(wǎng)站的title標(biāo)簽?zāi)敲慈菀仔薷模芏鄷r候名稱是早就定好的，很難修改。但是如果有修改的可能的話，你要考慮到用戶在應(yīng)用商城搜索此類應(yīng)用最常用的關(guān)鍵詞。比如你的應(yīng)用是中國象棋游戲，而你的應(yīng)用名字叫做“楚漢之爭”，那你的應(yīng)用將很難在用戶搜索“象棋”時排到前列。
第二是應(yīng)用的關(guān)鍵字或者標(biāo)簽。
上傳應(yīng)用時填寫的關(guān)鍵字或者標(biāo)簽，就像制作網(wǎng)頁時填寫的“keywords”標(biāo)簽一樣。雖然現(xiàn)在“keywords”標(biāo)簽對于SEO已經(jīng)沒有作用，但是不可否認(rèn)它曾經(jīng)很重要過。而App Store排名規(guī)則的發(fā)展顯然也沒有成熟到忽略關(guān)鍵字的地步，所以一定要思考自己應(yīng)用要設(shè)置的關(guān)鍵詞。
第三是應(yīng)用的描述。
很多商城還需要區(qū)分簡要描述和詳細(xì)描述。簡要描述往往顯示在應(yīng)用列表頁，詳細(xì)描述則是應(yīng)用的重點(diǎn)介紹內(nèi)容。APP的描述對于應(yīng)用的推廣也是極其重要的，因?yàn)橛脩粼谒阉鹘Y(jié)果列表頁看到你的應(yīng)用時，吸引他們點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁的就是應(yīng)用的簡介!而且這個因素還將直接跟你應(yīng)用的搜索結(jié)果點(diǎn)擊率有關(guān)，而搜索結(jié)果點(diǎn)擊率也很可能影響你的應(yīng)用在該搜索結(jié)果的排名。
第四是應(yīng)用的Icons。
Icons對于一款應(yīng)用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的應(yīng)用有個良好的第一印象，首先就要從設(shè)計(jì)一個漂亮的Icons開始。而且美觀漂亮的Icons可能還會給你帶來其他意想不到的好處，這些等下次再講。
第五是應(yīng)用的截圖及視頻。
毫無疑問的是，應(yīng)用詳情頁里的截圖及視頻真的會影響應(yīng)用在排行榜的表現(xiàn)，這得到了一個在某大型第三方應(yīng)用市場工作的朋友的證實(shí)。應(yīng)用市場也是要考慮用戶體驗(yàn)的，如果你的應(yīng)用連張圖都沒有，用戶回去下載嗎?你先想想自己在App Store尋找應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)把。
第六是用戶評價。
這點(diǎn)我想是毫無爭議的，而且很多的App Store都提供了按照用戶評價排行的選項(xiàng)，雖然評價現(xiàn)在大部分都被水軍占領(lǐng)了，所以在中國談到用戶評價，總是有些尷尬......
第七是應(yīng)用安裝量。
這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通過刷榜使應(yīng)用獲得下載量的高排名，然后利用榜單效應(yīng)帶來大量下載。蘋果現(xiàn)在雖然對刷榜進(jìn)行了嚴(yán)格的審查，但是可以肯定的是應(yīng)用安裝量依然是ASO一個非常重要的因素。
第八是活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等等。
隨著各大應(yīng)用市場應(yīng)用排行算法的完善，最終還是要?dú)w于“用戶體驗(yàn)最好的應(yīng)用獲得最好的排名”的目標(biāo)上。所以對于任何應(yīng)用開發(fā)者來說，保持產(chǎn)品質(zhì)量，提高活躍用戶數(shù)量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。
第九是社會化分享的數(shù)據(jù)。
社交網(wǎng)絡(luò)有多強(qiáng)大，不必多說，面對即將到來的網(wǎng)絡(luò)社會時代，APP Store的排名算法中必然會加入社會化媒體分享數(shù)據(jù)的影響，這同樣毋庸置疑。
今天感冒發(fā)燒，零零散散胡寫了些自己對于ASO主要影響因素的分析，可能有遺漏及錯誤，歡迎大家指出，接下來的一段時間里我將持續(xù)跟大家分享自己對于ASO的一些經(jīng)驗(yàn)，希望大家喜歡!
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