搜索引擎競價廣告是cpc付費廣告當中最主流的一個渠道，不過近期搜索引擎競價并不被看好。低轉(zhuǎn)化、高消耗是它的一個顯著特點，而這種特點的廣告渠道在現(xiàn)在苛刻追求高轉(zhuǎn)化的電商環(huán)境當中一定是不被看好的，加之百度對國內(nèi)搜索引擎的壟斷，包括google在內(nèi)的其他搜索引擎的廣告帶來的效益日益減少，還有seo的存在，這些都讓搜索引擎競價廣告變得不那么必要。國內(nèi)的電商企業(yè)已經(jīng)開始在尋找更適合去操作的cpc付費平臺。
因為需求的存在，也促使了更多的cpc付費廣告平臺的出現(xiàn)，在最近，筆者也接觸到了一些比較有特色的cpc付費平臺或者說方式，他們可能也正是現(xiàn)在比較受歡迎的一些cpc廣告：
保證roi的cpc廣告
我們都知道roi對現(xiàn)在電商企業(yè)的重要性，而這類廣告是能夠保障roi、并且將這點會寫入到合作協(xié)議當中的，這等于是給商家吃了一顆安心丸，商家需要做的就是找出更多高毛利的商品，將其放到這些平臺上面去推廣即可。
同時因為服務(wù)商需要去保障商家的roi，他們會更自主的去維護好自己的平臺，甚至?xí)盟麄兏嗟馁Y源去幫助商家做推廣，這也是這個廣告方式會受歡迎的另外一個重要的原因。
如果說這類廣告方式還存在什么缺點的話，那就是需要有一定毛利的商品作為支撐，要保證在合作的roi之下，我們除去商品成本，除去需要支付的推廣費用后還可以實現(xiàn)一定的盈利。
垂直平臺上的定向廣告
有很多知名的網(wǎng)站很早就開始了這類廣告的服務(wù)，比如人人、開心，如今有了更多的平臺開始提供的廣告的服務(wù)，不過很多電商企業(yè)在人人、開心當中嘗試的時候，效果并不是非常好，其原因也是因為開心、人人的人群特質(zhì)，它并不適合所有的電商企業(yè)去做推廣。那其實能夠選擇到適合自己的平臺做定向廣告的投放，然后也是以cpc的方式，也會是很不錯的渠道。
這當中最要注意的就是選取適合的平臺，就好比人人、開心網(wǎng)，這兩個網(wǎng)站就很適合游戲類的網(wǎng)站去選擇投放廣告，因為活躍在這些平臺上面的用戶大都比較年輕，也對游戲有一定的熱衷度。再比如蘑菇街等網(wǎng)站，它們就很適合淘寶商家去做廣告投放。當然在選擇了適合自己的平臺之后，還是要去做人群的篩選投放，這樣才更精準。
總之是選對平臺，選對人群，轉(zhuǎn)化就更有保障。
高端技術(shù)支持的營銷服務(wù)企業(yè)提供的cpc解決方案，這類營銷服務(wù)的企業(yè)現(xiàn)在也是有不少的，他們通過自己的核心技術(shù)，為商家和廣告平臺搭建橋梁，從而實現(xiàn)三方共贏。
目前有一個較為主流的營銷服務(wù)企業(yè)，他們在技術(shù)上可以實現(xiàn)cookies的跟蹤，從而能夠精準的對我們的用戶進行再次、多次營銷，帶來轉(zhuǎn)化。通過這樣的一個技術(shù)去抓取用戶在我們網(wǎng)站上的行為路徑，進而判斷其購買的欲望程度，從中選取合適的用戶進行廣告的展示，這樣操作下來的轉(zhuǎn)化率一定是不低的。
那綜合起來看，上述的3種cpc的推廣渠道能夠被看好都有一個前提條件，那就是能夠一定程度上保證roi，這在國內(nèi)趨于理性化的電商環(huán)境當中是非常重要的。全文由http://www.aidai.com/愛戴網(wǎng)投稿。
粵公網(wǎng)安備 44010402000282號