作為2009年最熱的熱門電影之一《2012》吸引了大量的網(wǎng)民的關(guān)注，該電影講述的是古代瑪雅人預(yù)言的發(fā)生于2012年12月21日的一場“全球性災(zāi)難”。 而作為新的營銷方式——網(wǎng)絡(luò)營銷，在整個電影的推廣中他們也是應(yīng)用自如，也值得我們國內(nèi)的電影網(wǎng)絡(luò)推廣借鑒。
一、 病毒式營銷
2012作為一個熱門關(guān)注的事件，與瑪雅文化“世界末日”之類的神秘主義話題是在一起關(guān)聯(lián)著，本身會有一些病毒營銷傳播的話題，制造神秘感或與這些事件關(guān)聯(lián)起來，來增大事件病毒傳播效應(yīng)，這部影片在上映前一年就通過早期的電影預(yù)告片鼓勵觀眾“谷歌一下2012年”，當(dāng)然網(wǎng)民搜索“2012”，就可以找出許多相關(guān)的神秘話題。
二、官方專題網(wǎng)站的營銷
電影《2012》建設(shè)了自己的官方專題網(wǎng)站，通過多方位的整體傳播，文字、圖片、視頻等從層次的宣傳，讓網(wǎng)民從聲覺，視覺，感覺全角度來身臨其境。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院的李新剛老師認(rèn)為，網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，結(jié)合多層次的網(wǎng)站效果，讓用戶感覺到網(wǎng)站推廣的內(nèi)容，另外在官方網(wǎng)站有與他們總公司的網(wǎng)站及在全球各地的合作網(wǎng)站的鏈接，在中國看到的是在新浪網(wǎng)站上電影《2012》專題頁面。
三、網(wǎng)站站群的推廣
網(wǎng)站站群推廣是很好的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，國內(nèi)國外有許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣都在應(yīng)用，電影《2012》除了官方專題網(wǎng)站外，還做了其它四個網(wǎng)站，通過網(wǎng)站可以發(fā)布的虛構(gòu)新聞以及一些互動功能，比如注冊參加“生存彩票“，選舉2012年的領(lǐng)導(dǎo)人等，鼓勵訪客沉浸在電影的故事情節(jié)中，那些參與選舉的訪客可以參加比賽，將有機會贏得墨西哥坎昆的瑪雅遺址游或其它獎勵。
四、SNS社交網(wǎng)站的平臺
據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)facebook的流量已達(dá)世界第二，僅次于google，電影《2012》分別在facebook和myspace上建立了自己的專題頁面，有許多粉絲加入，在這些社交平臺里的更新，粉絲都會看到，社交化平臺的推廣也是未來發(fā)展一個趨勢。
五、社會化書簽的推廣
在首頁的底部的鏈接中，出現(xiàn)了有美味書簽等社會化的網(wǎng)摘平臺，通過書簽可以讓更多的網(wǎng)友知道推廣的網(wǎng)站，對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，不僅可以帶來流量，也可以增加外鏈，進(jìn)而提高網(wǎng)站的權(quán)重。
六、微型博客的推廣
微型博客成為最近一年來最流行的熱門詞，在幾個網(wǎng)站群的里面都有電影《2012》相關(guān)人員的微博客，通過微博客可以及時方便的發(fā)布一些最新信息，當(dāng)然你的追隨者越多，你的影響會越大，在微型博客推廣前期是比較辛苦些，但后面效果會好些，在我講完網(wǎng)絡(luò)整合營銷后，有名堅持做微博推廣的女學(xué)員，已成功通過微博成交了幾個單子。
七、在線游戲的推廣
在電影《2012》的官方網(wǎng)站上，是有一個與電影相關(guān)的在線游戲，通過在線的游戲，讓網(wǎng)民通過在玩中感受到電影，億瑪客有位學(xué)員是在一家望遠(yuǎn)鏡的公司里面做網(wǎng)絡(luò)推廣，在他們的網(wǎng)站上提供了在線游戲，通過一個Flash望遠(yuǎn)鏡來尋找森林的里面動物。
八、手機互聯(lián)網(wǎng)的推廣
手機互聯(lián)網(wǎng)已成為未來的一種發(fā)展趨勢，普推網(wǎng)認(rèn)為隨著智能手機越來越普及，許多網(wǎng)絡(luò)推廣也可以應(yīng)用到手機上，在電影《2012》的官方專題網(wǎng)站提供了iphone相關(guān)的應(yīng)用插件，可以下載在手機上進(jìn)行玩，可以讓網(wǎng)民隨時隨地來感覺或應(yīng)用到我們所做的網(wǎng)絡(luò)營銷。
國內(nèi)電影在網(wǎng)上常用的推廣方式是收買各大電影網(wǎng)站的老ID，對電影打高分，在評論中引導(dǎo)討論導(dǎo)向，對負(fù)面評論進(jìn)行以多壓少的圍剿，其實“打鐵還得自身硬”，有好口碑的電影加上好的推廣票房一定會不錯的。
楊濤原創(chuàng)，系億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院培訓(xùn)師，http://www.putui.com/html/29/n-1229.html
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