許多人都從網(wǎng)站設(shè)計(jì)和推廣等工作來衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這種衡量常常沒有收到預(yù)期效果，結(jié)果也了不了之，在一定程度上也打擊了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形象。品牌是企業(yè)價(jià)值的核心，中小企業(yè)的品牌，常常被局限在一定的范圍之內(nèi)，突破這個(gè)范圍，則需要付出很大的代價(jià)。本文將品牌增加值作為衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的一個(gè)指標(biāo)。這樣，從根本上擺脫了原來的純技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而與企業(yè)緊密結(jié)合在一起了。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的探索
衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，首先看網(wǎng)站的點(diǎn)擊率、訪問量，不可否認(rèn)，這些看得見的數(shù)字化的指標(biāo)有一定的意義，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站而言，只有成為客戶的訪問量才有價(jià)值。點(diǎn)擊率高可能是好事，也可能是壞事;點(diǎn)擊率低也不一定就不能成功，如果他的訪問者基本上是他的客戶呢?
再看網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否漂亮，吸引眼球。這種唯美主義思想不一定會(huì)成功，當(dāng)然，我不否認(rèn)把網(wǎng)站做的漂亮一點(diǎn)，給人的感覺好一點(diǎn)。關(guān)鍵在做的漂亮的同時(shí)要融入到SEO技術(shù)，才能真正幫助企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果——品牌增加值
對(duì)企業(yè)而言，企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷開展一段時(shí)間后(至少五個(gè)月以上)，開始可以看到一些效果——品牌在網(wǎng)上得到延伸，品牌的價(jià)值增加了。我們把這部分有營(yíng)銷帶來的增加的品牌價(jià)值稱為“品牌增加值”。在傳統(tǒng)環(huán)境中，中小企業(yè)的產(chǎn)品和品牌總是只好局限在一定的范圍內(nèi)，除非他做了大量的投資，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里，這種范圍限制以適當(dāng)?shù)某杀颈淮蚱屏�，品牌的價(jià)值得到無限的延伸。
這并不是說，只要企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就可產(chǎn)生品牌增加值。不是的，品牌增加值的大小成了評(píng)價(jià)營(yíng)銷效果的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌增加值大，營(yíng)銷效果好�，F(xiàn)在許多做技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)公司也在提供所謂的營(yíng)銷服務(wù)，但他們的理解是片面的，只是簡(jiǎn)單的理解成“做個(gè)網(wǎng)站，然后推廣”，到目前為止，效果不甚理想，結(jié)果造成了目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的困境。
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