付費推廣是當下中小企業(yè)采用比較多的網(wǎng)上推廣方式，鑒于企業(yè)網(wǎng)站本身的信息量較小，很少有投入大量的人力在網(wǎng)站內(nèi)部進行優(yōu)化，且外鏈又難以得到支持。企業(yè)站說白了就是擺在角落里面的貨架�？偠灾�，靠網(wǎng)站本身的質(zhì)量與權重去獲得流量的可能是微乎其微的。那么付費推廣，廣告位推廣就成了企業(yè)站的主要推廣手段。
目前付費推廣的主要“陣地”就是百度。為什么說是“陣地”呢?因為百度競價排名的競爭實在是太激烈了。尤其是熱門的關鍵詞，點擊付費有時候要十幾塊甚至幾十塊點擊一次!這里是燒錢的地方。其實對于燒錢推廣不可置否，但有些企業(yè)因為選詞不當花的就是冤枉錢了。
關鍵詞選擇錯誤
舉個真實個例，有一家做印刷材料的網(wǎng)站有一種產(chǎn)品是PS版，在百度推廣關鍵詞的時候就選擇了PS版， PS，PS材料，這3個關鍵詞。PS另外一個意思大家都知道，是大名鼎鼎的圖像處理軟件：Adobe PhotoShop，而一般訪客搜索的是PhotoShop的周邊信息。 所以這些關鍵詞投放后效果可想而知，訪客通過PS 、PS材料關鍵詞進入你的網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)不是想要的東西，關閉網(wǎng)站的機會就會很大，跳出率很高。當真是花錢不討好。
關鍵詞過于廣泛
以上案例中選詞錯誤是對行業(yè)不了解造成的，但有時候就是行內(nèi)的人也會因為“貪大”而調(diào)入高價關鍵詞漩渦中。投放關鍵詞有時候不能過于貪心，例如賣筆記本電腦商家，卻去投放“電腦”這個熱門關鍵詞，價格高，競爭也激烈，相信轉(zhuǎn)化率當然不高。有SEO專家分析過，有經(jīng)驗的買家可以精確搜索到產(chǎn)品全稱，產(chǎn)品型號等。但是一般訪客都會經(jīng)過模糊搜索，在模糊搜索的結(jié)果中在確定搜索目標，在而進一步的搜索。所以我們不但在付費推廣關鍵詞時候要精確投放，更不能“貪大”。
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