“秒”時代的微博
微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。
在中國社科院2009年12月出版的《社會藍(lán)皮書》中,勃興中的微博被評價為“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”�！渡鐣{(lán)皮書》特別指出，中國微博的一大特點(diǎn)就是“強(qiáng)烈關(guān)注時事”。由普通網(wǎng)民臨時客串的“公民報道者”，趕在傳統(tǒng)媒體報道和政府新聞發(fā)布的前面，第一時間在微博上發(fā)布第一手的信息，對突發(fā)事件進(jìn)行“現(xiàn)場直播”。
從微博的興盛我們看到了這樣一個變化：個體的形象逐漸高大起來，個體不再是沉默的多數(shù)，他們在發(fā)出自己的聲音，并且，這種聲音逐漸被更多人傾聽，從而改變我們這個不完整的世界。
微博流行沒有理由，本身就是最大的理由，因?yàn)樗m應(yīng)了用戶互動交流的需求，順應(yīng)了信息傳播方式大變革的趨勢。作為互聯(lián)網(wǎng)的一種最新應(yīng)用模式，它的高度開放性，介于互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)之間，無論在何時何地，用戶都能及時發(fā)布消息。
微博營銷的優(yōu)勢
新浪的微博廣告詞：這年頭，沒個“圍脖”，還真不好意思跟人家打招呼。證明了微博現(xiàn)在的火爆程度，繼新浪之后，網(wǎng)易于20日正式推出網(wǎng)易微博公測業(yè)務(wù)。而搜狐早在1月份就進(jìn)行了公測，但不支持注冊用戶名，四大門戶就剩下騰訊的微博尚在內(nèi)測之中，可以說進(jìn)入了全民微博時代。
微博是手機(jī)短信、社交網(wǎng)站、博客和IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的集成者。
1、微博上有許多信息是在傳統(tǒng)媒體上看不到的，而公眾對公共話題天生有一種關(guān)注心態(tài)，在微博上更容易形成互動。
2、微博可以通過手機(jī)以及短彩信隨時隨地發(fā)布信息，與短信相近，但是短信傳播方式是“One To One”，而微博則是“One To N To N”。同時微博資費(fèi)比短信低廉。
3、國內(nèi)微博網(wǎng)站的主要優(yōu)勢在于支持中文，并與國內(nèi)移動通信服務(wù)商綁定，用戶可通過無線和有線渠道更新個人微博。
4、微博的傳播速度更快，關(guān)注的人更多，時效性更強(qiáng)。微博的實(shí)時搜索結(jié)果融入搜索引擎，從而增加用戶的實(shí)時體驗(yàn)。
“你的粉絲超過一百，你就好像是本內(nèi)刊;超過一千，你就是個布告欄;超過一萬，你就好像是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報;超過一百萬，你就是一份全國性報紙;超過一千萬，你就是電視臺，超過一億，你就是CCTV了。”
微博預(yù)示著個體的力量不再孱弱，它在影響和改變這個世界上正發(fā)揮越來越大的作用。直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞。
微博營銷攻略：目標(biāo)受眾研究
隨著80后、90后的成長，越來越有消費(fèi)能力，越來越個性化，社會化媒體將成為重要的媒體形態(tài)。透過微博誠懇的接受新事物，善于學(xué)習(xí)新事物，勇于發(fā)現(xiàn)新事物。
以新浪微博(http://t.sina.com.cn/)為例，主要用戶群體集中在影視明星、企業(yè)高管、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、傳媒專家、營銷策劃人、評論員、主持人(主播)、創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)紅人，這些人基本上代表著顛覆與變革、創(chuàng)新與時尚。
目前，新浪微博自2009年8 月14日內(nèi)測以來，用戶量不斷攀升。用戶活躍度不斷提高，地域分布和中國網(wǎng)民的地域分布基本吻合，主要集中在北京、廣東、上海、浙江、江蘇、山東和福建等發(fā)達(dá)地區(qū)。目前新浪微博已經(jīng)成為媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要來源之一。
跟隨和關(guān)注是其中的一個很重要功能，是微博不可以缺少的組成部分，它本身就帶有一種通知的功能，任何人發(fā)了微博你可能就可以看到。
微博營銷攻略：營銷必備功課
1、可以把主題、頭像、名字設(shè)置成和網(wǎng)站一致。做好這些基本工作后，新浪微博在關(guān)聯(lián)博客中填寫你的網(wǎng)址，這樣通過RSS抓取，你的博客更新一篇博文的話，在新浪微博中就會自動增加一條微博。
2、常用表情：[呵呵][哈哈][嘻嘻][哼][暈][汗][太陽][月亮][困][抓狂][怒][干杯][花][淚][愛你][傷心]
3、知名媒體：@羊城晚報@現(xiàn)代快報@揚(yáng)子晚報@都市快報@南方都市報@三秦都市報@大眾生活報@時代周報@重慶晨報@電腦報@新快報 @每日新報@新聞晨報@杭州日報@北京晨報@南方日報@21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道@理財(cái)周報@武漢晚報@生活新報@上海僑報@東方衛(wèi)報@中國經(jīng)營報@西安晚報 根據(jù)微博營銷內(nèi)容推送至媒體。
4、名人明星：@李開復(fù)@俞敏洪@史玉柱@任志強(qiáng)@潘石屹@王石@王利芬@曾子墨@閭丘露薇@姚晨@周立波@洪晃@老榕@劉興亮@馬日拉@項(xiàng)立剛
微博營銷攻略：關(guān)注熱門話題
1、可以發(fā)鏈接和圖片，鏈接的網(wǎng)址顯示會被改成新浪特定的一個網(wǎng)址。例：http://sinaurl.cn/hT4Dx，通過點(diǎn)擊進(jìn)入鏈接網(wǎng)址。
2、自己發(fā)表的微博需要被關(guān)注，才能顯示在關(guān)注人的微博頁面。【增加關(guān)注量可以通過關(guān)注熱門微博，讓其頁面顯示自己的頭像(頭像要真實(shí)感且吸引人)人家就會主動關(guān)注你】
3、有熱門話題討論：如“地球一小時”，進(jìn)入熱門話題討論能讓較多的人看到你的微博討論，曝光率比較高，但是刷新比較快，如果你的討論內(nèi)容能夠吸引到別的用戶，他們就會轉(zhuǎn)發(fā)你的微博或者添加你為關(guān)注】
4、新浪個人博客可以分享到微博，顯示的內(nèi)容為新浪博客的標(biāo)題+博客地址，如果博客文章有圖的話會展示圖片。通過微博搶名人博客的沙發(fā)[做好功課]
微博營銷攻略：微博內(nèi)容創(chuàng)意
微博推廣和微博營銷是兩個概念。推廣的范疇可以擴(kuò)大至同類話題，營銷的對象應(yīng)該精準(zhǔn)，就事論事。在營銷創(chuàng)意時一定要考慮內(nèi)容創(chuàng)意。持之以恒地創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，一定會越來越受歡迎。
微博的關(guān)注與粉絲系統(tǒng)特別巧妙，都是單向的行為。內(nèi)容做得好粉絲數(shù)量就多，內(nèi)容做得差自然沒有人來關(guān)注你，如何在粉絲數(shù)量和宣傳效果之間做到平衡最優(yōu)，是一個很有趣的博弈。
微博營銷攻略：微博蝴蝶效應(yīng)
1、微博可以更快的了解突發(fā)事件：人人都可以隨時發(fā)布信息，微博和手機(jī)的緊密結(jié)合，必然加速突發(fā)事件傳播的速度。
2009年11月21日，針對昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件，在云南省宣傳部副部長伍皓(http://t.sina.com.cn/1662450871)的主導(dǎo)下，云南省政府新聞辦在新浪微博開設(shè)了國內(nèi)第一家政府微博客“微博云南”(http://t.sina.com.cn/yunnan)，并在第一時間對“螺螄灣”事件作出了簡要說明。
“微博云南”開設(shè)后，引起社會高度關(guān)注。11月23日《人民日報》載文，將“微博云南”稱為國內(nèi)第一家政府微博，并評論說，“現(xiàn)場直播”不一定只在電視上才有，突發(fā)事件現(xiàn)場的每個人都可以是“記者”，應(yīng)對突發(fā)事件要 “邊做邊說”，才有主動。
11月29日，中央電視臺新聞頻道對云南省政府開通“微博云南”進(jìn)行了報道。
2、微博可以更好的經(jīng)營企業(yè)或個人品牌
2009年年底，中國青年報社會調(diào)查中心的一項(xiàng)針對2000多人參加的調(diào)查顯示，69%的人關(guān)注微博，25.6%的人已經(jīng)使用微博，43.4%的人正打算使用微博。
對于很多名人，微博令他們可以與粉絲直接溝通，減少傳媒的介入。李開復(fù)辭職的消息最早是他在自己的微博上發(fā)出，引起媒體和公眾廣泛關(guān)注的。
3、微博肯定還是在解決溝通問題，沒有工具是適合所有人的，但能夠吸納很多用戶的話，必定有其吸引之處，即使那不是你所需要的。
4、微博是即時性的，那么評論也是有許多人會看的，我們能夠及時正確的評論作者的提問或者文章就會有更多的人關(guān)注。
5、微博的一大功能是“轉(zhuǎn)發(fā)”，即只要你有微博，在別的微博上看到一個你感興趣的信息，可以點(diǎn)擊立即轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博上。如此方便的“轉(zhuǎn)發(fā)”，使得信息的傳播速度驚人。
這就意味著，微博可以把一個突發(fā)新聞事件在幾分鐘內(nèi)傳遍全球。
微博營銷攻略：微博營銷價值
微博的價值在于簡練，在于面向最普通的大眾，意義在于廣播形式。
微博營銷模式至少有4種：1)活動營銷;2)植入式廣告;3)客戶服務(wù)的新平臺;4)品牌宣傳。
微博營銷很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的運(yùn)營商。第三方首先是給出一種策劃，然后需要對三類微博做組合，就是企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博，用一種受眾能夠認(rèn)同的，并且是受歡迎的方式，對新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動的網(wǎng)絡(luò)營銷。
純文字看得比較頭暈，時間關(guān)系，沒有配圖與視頻，望戰(zhàn)友們見諒!
分享：國內(nèi)主流微博網(wǎng)站
新浪微博：http://t.sina.com.cn
網(wǎng)易微博：http://t.163.com
搜狐微博：http://t.sohu.com
人民微博：http://t.people.com.cn
做啥網(wǎng)：http://www.zuosa.com
嘀咕網(wǎng)：http://www.digu.com
同學(xué)網(wǎng)：http://www.tongxue.com
9911：http://www.9911.com
Follow 5：http://www.follow5.com
讓你的微博粉絲快速增加的15條軍規(guī)
1、微博昵稱使用實(shí)名，人們對于實(shí)名微博信任度更高，更愿意關(guān)注。
2、要有精彩的、個性的個人介紹和標(biāo)簽，以此吸引志同道合者。
3、使用自己的照片做頭像。
4、勤奮，多發(fā)精彩的原創(chuàng)段子，對于感興趣的內(nèi)容積極的進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)。
5、形成自己的微博風(fēng)格非常重要，可以吸引有相同想法和興趣的人關(guān)注。
6、多關(guān)注別人，先要走出去才能吸進(jìn)來。
7、根據(jù)本地的一些熱點(diǎn)話題，多發(fā)一些本地內(nèi)容微博，可吸引本地脖友。
8、積極參與當(dāng)前熱點(diǎn)話題的討論。
9、在微博發(fā)起相關(guān)線上線下活動，如有獎?wù)骷⒚霘⒌鹊取?/p>
10、有推廣意識，多在qq群或其他地方宣傳自己的微博。
11、多向身邊人介紹微博，邀請他們開微博。
12、讀圖時代，多發(fā)或者轉(zhuǎn)發(fā)有趣的圖片和視頻。
13、不做話嘮，不刷屏。很多人會因?yàn)槟惆l(fā)的微博太多而取消關(guān)注。
14、趣味性很重要，用胡扯的口吻說正經(jīng)的事情是至高境界。
15、發(fā)微博時可以多@幾個相關(guān)的人，這樣會得到他們的回復(fù)或轉(zhuǎn)發(fā)，間接地增加微博被更多人看到的機(jī)率。(新開網(wǎng)絡(luò)營銷推廣3群：96565249)
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