地方性網(wǎng)站最大的特點(diǎn)就是擁有自己固定的、區(qū)域性的用戶群。因?yàn)樗麄兩畹沫h(huán)境和文化相同，所以聯(lián)系會(huì)更加緊密�？绲赜�、綜合性的門(mén)戶網(wǎng)站用戶，地方網(wǎng)站用戶的忠誠(chéng)度更高更集中。與此同此，地方性網(wǎng)站的網(wǎng)民擁有更多參與互動(dòng)的可能性，他們非常需要一個(gè)能夠管理和拓展自己社會(huì)關(guān)系網(wǎng)的渠道。
目前，中國(guó)的SNS網(wǎng)站剛剛經(jīng)歷從綜合性，完全跟隨國(guó)外模式到自主摸索前進(jìn)，開(kāi)始垂直細(xì)分的階段。對(duì)于廣大網(wǎng)站SNS運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，怎么解決用戶參與程度不高，交流話題相對(duì)單一、如何將SNS與自己網(wǎng)站完美的結(jié)合，為用戶提供新的服務(wù)、增加網(wǎng)站的粘合度與活躍度、什么樣的運(yùn)營(yíng)思路才能夠達(dá)到預(yù)想的目的等疑問(wèn)成為廣大站長(zhǎng)擔(dān)心的問(wèn)題。那么如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)地方性SNS呢?從以下三個(gè)方面進(jìn)行考慮：
一、地方網(wǎng)站SNS要有清晰的目標(biāo)與定位。地方性網(wǎng)站的SNS有兩種形式，一種是建立一個(gè)獨(dú)立的地方性SNS網(wǎng)站(如大武漢圈，www.dwhquan.com)，另一種是在原有的地方性網(wǎng)站中加入SNS應(yīng)用(這樣的SNS網(wǎng)站比較多)。無(wú)論是哪種情況，我們都要先給 SNS定好位，網(wǎng)站的文化和氛圍要給用戶一種歸屬感，很樂(lè)意的加入。合理清晰的網(wǎng)站定位，是網(wǎng)站加入SNS首先要思考、用心規(guī)劃的問(wèn)題，是發(fā)展的基礎(chǔ)。
在加入SNS應(yīng)用前，站長(zhǎng)要考慮好自己網(wǎng)站現(xiàn)狀是什么?網(wǎng)站服務(wù)于哪些網(wǎng)民群體，要達(dá)到什么樣的目標(biāo)。一個(gè)好的定位是網(wǎng)站良好發(fā)展的基礎(chǔ)。缺乏清晰
的定位，極易走很多的彎路，浪費(fèi)時(shí)間精力不說(shuō)，到最后出現(xiàn)四不像的結(jié)果，網(wǎng)民不知道網(wǎng)站是做什么的，站長(zhǎng)也越來(lái)越迷茫。
二、地方網(wǎng)站SNS的推廣要有吸引力，網(wǎng)站推廣形式多樣，根據(jù)SNS的特性，例如：
1、軟文推廣 SNS目前是一種網(wǎng)上新興的事物，用戶對(duì)其的功能和作用還不是十分明白，所以站長(zhǎng)應(yīng)該寫(xiě)一些關(guān)于SNS網(wǎng)站功能的軟文，然后放到地方人氣高的論壇、貼吧，百度知道等上進(jìn)行推廣。只有先讓用戶了解了SNS的功能和作用，才會(huì)有更多的用戶使用SNS，地方性的SNS社區(qū)才能發(fā)展起來(lái)。
2、MSN邀請(qǐng)和郵件邀請(qǐng) MSN邀請(qǐng)和郵件邀請(qǐng)人都是用戶的朋友，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)里，第一能信任的就是朋友，所以好友邀請(qǐng)推廣是必須的。在UCenter Home1.2正式版中，還內(nèi)置了邀請(qǐng)好友功能，用戶可以通過(guò)QQ和MSN等即時(shí)通訊工具或郵件發(fā)送邀請(qǐng)鏈接給好友，從而獲得一定積分獎(jiǎng)勵(lì)。
三、地方網(wǎng)站SNS要能夠留住用戶 SNS是一個(gè)情感交流的場(chǎng)所，只有讓用戶感覺(jué)到他被人關(guān)注，在SNS上由一群好友交流，他們才會(huì)產(chǎn)生歸屬感。比如UCenter Home的選吧功能。選吧就是選擇和自己志同道合的交流圈子，可以讓自己的團(tuán)隊(duì)多在圈子里發(fā)起話題，積極回復(fù)別人發(fā)起話題，鼓勵(lì)用戶更積極的互動(dòng)交流。還可以在SNS網(wǎng)站上掛有一些實(shí)用好玩的小功能，比如現(xiàn)在非常流行的插件。站長(zhǎng)通過(guò)這些實(shí)用、好玩的插件可以很好的增加用戶的粘性。
網(wǎng)站就是網(wǎng)站，只不過(guò)是一種載體和工具，不要把網(wǎng)站看得高高在上，也不要視網(wǎng)站的巨大殺傷力與無(wú)物。通常，網(wǎng)絡(luò)是一種渠道，一種為傳統(tǒng)服務(wù)的渠道，沒(méi)什么神秘的，真正賺的錢(qián)，未必來(lái)自于網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站，你所賺到的，也不僅僅是金錢(qián)而已。
第一要素：地方站;第二要素：推廣;第三要素：有效(花最少的錢(qián)，做最有效的事)。
地方站的門(mén)派林林總總，大體而言，多為與地方息息相關(guān)的一些信息資訊之聚合站點(diǎn)，所起到的也是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的一種更快捷迅速的近距離(同城)聚合分享。從某種角度而言，但凡能實(shí)現(xiàn)如上功能作用之站點(diǎn)，我們都可以把其列入地方站的行列。各位看官也不妨依次標(biāo)準(zhǔn)，拓寬思路，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)有新的地方站類型誕生，從而跳出現(xiàn)有門(mén)戶、招聘、征婚、房產(chǎn)、分類等地方站模式的紅海，擁有更廣闊的生存和發(fā)展空間。
互聯(lián)網(wǎng)有兩種發(fā)展趨勢(shì)，了解特別遠(yuǎn)的地方的人和事和了解身邊人和事，其實(shí)不光互聯(lián)網(wǎng)，媒體趨勢(shì)也是如斯。每個(gè)人所處的地理位置和社會(huì)環(huán)境不同，其腦海里的特別遠(yuǎn)的站和特別身邊的站自然也不相同。與謀全國(guó)網(wǎng)民的強(qiáng)龍大站相比，我們的夢(mèng)想很簡(jiǎn)單，僅僅是做一條地方的地頭蛇小站而已，但是如何去做出一個(gè)合格的地頭蛇網(wǎng)站，卻是一門(mén)復(fù)雜的學(xué)問(wèn)。
1：學(xué)會(huì)忘記搜索引擎。
與全國(guó)站相比，我們的規(guī)模不大，輻射范圍半徑也一般不會(huì)超過(guò)50公里，相對(duì)而言，搜索引擎對(duì)于地方站的作用，要遠(yuǎn)比全國(guó)站/垃圾站(垃圾站也可以理解為一種變相的全國(guó)站)小的多。做地方站，前期可能還需要仰仗搜索引擎收錄，但是要想讓地方站發(fā)展壯大，就要學(xué)會(huì)忘記搜索引擎，至少也要做到對(duì)搜索引擎收錄量的多少能夠淡然處之。說(shuō)到底，地方站的發(fā)展是要靠?jī)?nèi)功，靠網(wǎng)站吸引當(dāng)?shù)厝嗽L問(wèn)的能力。
2：學(xué)會(huì)謀準(zhǔn)。
互聯(lián)網(wǎng)的世界，只認(rèn)第一第二，因此決定了同一個(gè)城市，同樣定位的地方站，能生存下來(lái)的不會(huì)超過(guò)三家。人單勢(shì)孤的地方站長(zhǎng)們，在對(duì)所運(yùn)營(yíng)站的選擇定位上，一定要精準(zhǔn)，盡其全力而攻于一藍(lán)海，避其紅海，才有可能從茫茫站海中脫穎而出。這個(gè)準(zhǔn)自然要靠各位站長(zhǎng)們對(duì)自身身邊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及媒體環(huán)境的把握。
3：讓網(wǎng)站具有親和力。
互聯(lián)網(wǎng)的魅力在于互聯(lián)，天涯連為咫尺，彼此用網(wǎng)名(或不留名)通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)工具在交流。那么地方站比起傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站而言，還有一個(gè)有力的武器，化咫尺為見(jiàn)面，打破網(wǎng)上網(wǎng)下的的距離，多舉辦線下活動(dòng)，多讓網(wǎng)站用戶彼此見(jiàn)面熟悉熟絡(luò)。這對(duì)于網(wǎng)站的發(fā)展來(lái)說(shuō)絕對(duì)有百利無(wú)一害。
對(duì)于廣大用戶而言，多舉辦幾次活動(dòng)聚會(huì)，多彼此見(jiàn)面幾回，他們彼此間的互相印證中，網(wǎng)站不再是冷冰冰的幾個(gè)字母的組合而已，而是一種妙不可言的緣分和紐帶，從心理學(xué)而言，網(wǎng)友見(jiàn)面完成了一個(gè)從相知到相見(jiàn)，從無(wú)到有的實(shí)質(zhì)影像建立的過(guò)程，這是與傳統(tǒng)的相見(jiàn)相知截然相反，因此網(wǎng)站作為影像建立的重要平臺(tái)/ 橋梁/紐帶，很自然的在大腦皮層里建立起穩(wěn)固的映像點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)的建立固然不容易，但是要想把這個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)映像點(diǎn)再?gòu)脑摼W(wǎng)友的腦海中抹去，則是一件難于上青天的事情——從這個(gè)角度而言，真正有親和力的網(wǎng)站，其流量變化是不會(huì)大起大落的。
4：讓網(wǎng)站具有生命力。
地方站本身，就是關(guān)心身邊的事，關(guān)心身邊的人，因此讓廣大網(wǎng)站用戶參與進(jìn)來(lái)才是保證網(wǎng)站發(fā)展的前提。人人都是網(wǎng)站內(nèi)容制造者，人人都是網(wǎng)站內(nèi)容分享者，人人也都是網(wǎng)站內(nèi)容的接受者。接收——?分享——?制造，這樣的圈，宛如石頭投入水中的漣漪，不斷播散，你的網(wǎng)站影響力也就不斷擴(kuò)散，再加以適時(shí)的親和活動(dòng)，想不讓網(wǎng)民參與到你的網(wǎng)站里面都難。
5：實(shí)踐出真知，多運(yùn)營(yíng)多摸索。
很早之前自己有過(guò)一篇帖子說(shuō)自己做地方站的感覺(jué)像是養(yǎng)孩子，其實(shí)做地方站遠(yuǎn)比帶孩子要難的多，帶孩子有規(guī)律可循，但是地方站的運(yùn)營(yíng)卻是毫無(wú)定式可言。比如每個(gè)城市的論壇大都是disuz，但是論壇的架構(gòu)會(huì)隨著該城市差異而各具特色，簡(jiǎn)單的模式復(fù)制只會(huì)種橘為枳。
現(xiàn)有的成套的網(wǎng)站模板并非各個(gè)地方適用，19樓論壇的欄目設(shè)置挪到一個(gè)地級(jí)市的論壇怕只能是門(mén)可羅雀，因此結(jié)合本地的特色，不斷的調(diào)整自己的地方網(wǎng)站，學(xué)會(huì)營(yíng)造自己的地方特色，這也是地方網(wǎng)站發(fā)展的必須功夫(這種摸索不僅適用于論壇，其它類型的地方站也同樣適用)。
6：媒體是把雙刃劍。
這一句話絕不是危言聳聽(tīng)，當(dāng)你借助傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，有沒(méi)有想過(guò)，你在為媒體做著莫名的嫁衣呢?我身邊有一個(gè)兄弟，運(yùn)作一個(gè)本地的換客網(wǎng)站，時(shí)髦的概念加上過(guò)人的策劃活動(dòng)能力，很是出盡了一時(shí)風(fēng)頭，報(bào)紙、電視、廣播，皆有其蹤跡。結(jié)果呢?隨著網(wǎng)站的廣泛曝光，這位兄弟的換客用戶群體還未牢固，就被瞅著媒體報(bào)道眼熱的一群地方換客網(wǎng)站一擁而上，沖擊的七零八落，更有甚者，媒體也從中學(xué)會(huì)了趕時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)潮，做了幾回網(wǎng)上換客的策劃，很是出了一回彩。好端端的市場(chǎng)，由于媒體的過(guò)早介入，形成了一場(chǎng)亂戰(zhàn)的局面，時(shí)至今日，換客網(wǎng)仍然以每周一家的速度源源不斷地問(wèn)世。這在讓我們看到了媒體影響力之恐怖的同時(shí)，也充分讓我們警醒到在沒(méi)有足夠準(zhǔn)備前讓媒體介入網(wǎng)站炒作的可怕后果。
7：學(xué)會(huì)與人為善，改變自身的定位與習(xí)慣。
現(xiàn)在不是過(guò)去，不是過(guò)去那種有流量就會(huì)自動(dòng)有廣告商找上門(mén)來(lái)的時(shí)代，也不是沉默寡言掛上廣告代碼就能收到支票的時(shí)代。作為地方站站長(zhǎng)，每一個(gè)同城來(lái)的 ip都很珍貴，如何留住每一個(gè)ip，如何讓每一個(gè)網(wǎng)站用戶建立起對(duì)于網(wǎng)站好感的映像點(diǎn)，這就需要站長(zhǎng)轉(zhuǎn)變自己的定位，不僅僅是技術(shù)員、美工、策劃的角色，更多的要走出來(lái)，走到線下，走到網(wǎng)站用戶身邊，去學(xué)會(huì)用自己網(wǎng)站用戶的角度去思考問(wèn)題，去看待自己的網(wǎng)站。你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，改變自己定位習(xí)慣的好處遠(yuǎn)大于改變自身的難度，為了地方站的發(fā)展，這很值得。
8：由輸血到造血。
這是一個(gè)追求財(cái)富自由的年代，做網(wǎng)站不言利是很難的。更何況對(duì)于不少年輕的站長(zhǎng)而言，對(duì)于地方站甚至傾注了改變自己命運(yùn)的希冀。自然一個(gè)網(wǎng)站由創(chuàng)建到推廣到為人熟知需要不斷的輸血，但對(duì)于有的地方站而言，度過(guò)了這個(gè)推廣輸血的階段后，如何讓網(wǎng)站自身造血盈利，就成了下一個(gè)擺在站長(zhǎng)面前的難題。我的能力有限，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到造血的地步，只能說(shuō)一下自己對(duì)網(wǎng)站造血的思路。
互聯(lián)網(wǎng)就是工具，地方站只是載體，而要盈利，單純依靠載體和工具是不現(xiàn)實(shí)的，真正的地方站盈利能力，是取決于其對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的結(jié)合程度和適應(yīng)能力，這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，縱觀我們身邊的地方報(bào)紙，依靠報(bào)紙/電視節(jié)目本身能盈利賺錢(qián)么?只怕未必，報(bào)紙辦的越來(lái)越厚，印刷越多越賠錢(qián)，這已經(jīng)是不少報(bào)紙公開(kāi)的秘密，但都市報(bào)每年的利潤(rùn)一再飆升，則是因?yàn)槠溆袕V告收入，媒體的影響力，吸引受眾的注意力，博得廣告主的青睞，大把的真金白銀的廣告投放——這就是一條典型的造血生物鏈，由此想開(kāi)去，方式和載體更靈活的地方站，大抵盈利能力是不會(huì)差到哪里去。說(shuō)白了，站于站之間盈利能力的差異，取決于其對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式切合的緊密度。
9：這是一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的競(jìng)爭(zhēng)。
與資源的強(qiáng)勢(shì)和資本的雄厚相比，身為草根站長(zhǎng)的我們，擁有的也只有笨鳥(niǎo)先飛的智慧和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉。問(wèn)題是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的強(qiáng)勢(shì)資源資本已注意到了地方站這塊豐碩的市場(chǎng)，開(kāi)始試水互聯(lián)網(wǎng)，嘗試地方站。
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