許多中小企業(yè)的負(fù)責(zé)人在心里上都有一個跟風(fēng)的習(xí)慣，看到別人公司都做了網(wǎng)站，就覺得自己也要做一個。一個網(wǎng)站做好了，放到網(wǎng)上，就像一張放在抽屜里的名片，沒有任何人可以看的到，網(wǎng)站自然就沒有用處。是名副其實的中看不中用的東西。這類網(wǎng)站的營銷能力是等于零的。那么，如何讓網(wǎng)站具有營銷能力呢?
首先，我們應(yīng)該明白，想利用網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷本來就不是單憑一次性投資建一個網(wǎng)站那么簡單，更重要的工作在于網(wǎng)站建成后的長期更新與推廣過程。只有堅持長期更新維護(hù)，有針對性的進(jìn)行推廣，網(wǎng)站才能帶來收益。
雖然網(wǎng)站維護(hù)涉及到資源和成本問題，但只要用在點子上，大部分中小企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)需要的資源和成本并不會太高。
所以，要讓網(wǎng)站具有營銷能力，先得讓網(wǎng)站具有活力!而網(wǎng)站的活力主要表現(xiàn)的網(wǎng)站的維護(hù)和更新上。
網(wǎng)站維護(hù)
確保網(wǎng)站時時能正常訪問，如果出現(xiàn)服務(wù)器問題應(yīng)該即時解決;確保網(wǎng)站可以快速給人訪問，這個是創(chuàng)造良好用戶體驗的基本因素之一。例如，網(wǎng)站不小心給人掛了木馬，或者中了病毒，應(yīng)該即時清理，增加網(wǎng)站安全性。
網(wǎng)站更新
企業(yè)網(wǎng)站主要是更新產(chǎn)品及說明文字。一般中小企業(yè)網(wǎng)站有一部分還沒有后臺內(nèi)容管理系統(tǒng)，網(wǎng)頁更新需要懂得做網(wǎng)頁的人員，可能部門企業(yè)大沒有這種人才。但您可以在跟做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司簽定合同時就訂下有關(guān)網(wǎng)頁更新服務(wù)的條款，不要因為合同中忽略了這個問題，等到需要更新時再去找網(wǎng)絡(luò)公司就很被動。
當(dāng)一個網(wǎng)站開始具有活力之后，推廣工作也將開始了。但網(wǎng)站推廣就復(fù)雜艱巨得多了，從交換鏈接、登錄搜索引擎、信息發(fā)布到郵件列表維護(hù)發(fā)送等，各方面都涉及到專業(yè)知識，已經(jīng)不是簡單學(xué)習(xí)一些諸如網(wǎng)頁制作方法就可以解決的了，但這部分又至關(guān)重要，因此，對于中小企業(yè)的網(wǎng)站推廣有以下建議：如果打算做網(wǎng)絡(luò)推廣，首選搜索引擎推廣(百度推廣) ，見效速度快，針對性強(qiáng)!其次可以安排公司的其它員工進(jìn)行一些免費的網(wǎng)絡(luò)推廣，如在B2B上注冊免費商鋪，發(fā)一些免費的信息。
有的網(wǎng)站管理人員對網(wǎng)絡(luò)營銷略知一二，收到一些垃圾郵件推銷“網(wǎng)絡(luò)營銷軟件”，價格也不貴，聽起來對網(wǎng)站推廣好象頗有幫助。最近也有一些朋友在咨詢，問用這些軟件有沒有用。其實那些通過垃圾郵件宣傳的“網(wǎng)絡(luò)營銷軟件”已經(jīng)沒多少人相信了。那種指望通過幾封廉價的電子郵件就可以掘起一桶金來的想法對于需要腳踏實地開展、細(xì)水常流的網(wǎng)站運(yùn)營來說是非常有害。由于用戶之前沒接觸過這類軟件，一旦狂發(fā)這些信息，網(wǎng)站非常容易被搜索引擎懲罰，常常會出現(xiàn)整個網(wǎng)站在搜索引擎搜索不到網(wǎng)站任何信息的情況。
網(wǎng)站這個名片做好以后，是具有自動吸引人來看的功能的，如何讓這個網(wǎng)站被更多人看到才是重要的!只有讓網(wǎng)站活起來，網(wǎng)站才會具備營銷的能力，才能讓網(wǎng)站產(chǎn)生收益;另外，網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)沒有一勞永逸的事，也不能抱著立桿見影的思想。但長期來看，良好的運(yùn)營維護(hù)是一定會產(chǎn)生好效果的，已經(jīng)有越來越多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站對銷售業(yè)績的增長產(chǎn)生不小的作用。
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