中小企業(yè)要想從網(wǎng)絡(luò)推廣中獲利，并且開發(fā)出營銷宣傳新模式離不開一個具有實用性的營銷型企業(yè)網(wǎng)站的支撐。營銷型企業(yè)網(wǎng)站是對網(wǎng)站的發(fā)展，整合了各種網(wǎng)絡(luò)營銷理念和網(wǎng)站運營管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運營管理的整個過程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運營維護一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營銷模式。
中麒推廣總結(jié)：企業(yè)網(wǎng)站策劃必須以滿足企業(yè)實際經(jīng)營需要的角度出發(fā)。單純網(wǎng)站建設(shè)公司提供的統(tǒng)一的網(wǎng)站建設(shè)模板已經(jīng)難以滿足企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)推廣的個性化需求。以技術(shù)為中心缺少個性化營銷思想的的網(wǎng)站建設(shè)體系已經(jīng)難以跟上瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)市場推廣步伐。
針對當(dāng)前市場狀況，中麒推廣提出了從客戶角度看問題，以滿足企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣實際需要為準(zhǔn)則的企業(yè)營銷型網(wǎng)站策劃思想。具體分為以下幾步：
1、 市場調(diào)研：劉禹含認(rèn)為：“不了解市場的人沒有發(fā)言權(quán)”。企業(yè)在參與殘酷的市場營銷競爭過程中，只有深入的了解我們所處的市場環(huán)境，準(zhǔn)確的分析我們的競爭對手，才能制定出差異化的營銷策略，達到出奇制勝的目的。
2、 客戶定位：找到屬于我們自己的“上帝”，才能到達成功的天堂。精準(zhǔn)營銷不只是一句口號。每個企業(yè)的實際可利用資源都是有限的。準(zhǔn)確的找到我們最重要的客戶，才能保證把“好鋼都用在刀刃上”。
3、 網(wǎng)站定位：企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的有力武器，網(wǎng)站是給企業(yè)自己用的，但卻是做給客戶看的。中麒推廣建議進行網(wǎng)站定位的時候一切以提高用戶體驗，滿足用戶需求為準(zhǔn)則。
4、 網(wǎng)站功能設(shè)計：一個健全的營銷型網(wǎng)站主要包含以下幾個模塊：企業(yè)品牌展示體統(tǒng)、在線客服系統(tǒng)、網(wǎng)站訪問統(tǒng)計系統(tǒng)、更新管理系統(tǒng)等等。一切以提高用戶體驗為準(zhǔn)則。
5、 營銷性能評估：以市場營銷理論為指導(dǎo)的網(wǎng)站推廣思想要求我網(wǎng)站要像公司的銷售部一樣具有營銷能力。能夠在網(wǎng)絡(luò)中接待我們的客戶。并有直接達成交易的能力。我們需要通過客戶實際應(yīng)用體驗抽樣來衡量網(wǎng)站的營銷性能是否達標(biāo)。
6、 網(wǎng)站運營測試：實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
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