.在所有網(wǎng)絡(luò)推廣的方法中，搜索引擎是大家談?wù)撟疃嗟�，我們的推廣之旅也將從這里開始。
確實(shí)，搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)推廣的一個(gè)非常強(qiáng)大的武器，而且免費(fèi)——但是我們首先必須了解它們。
我們要了解它們是如何工作、如何分類、如何查詢……的，而且搜索引擎就像人一樣各不相同，所以對于特別重要的引擎，我們還需要了解它們的個(gè)性。
1、兩個(gè)最基本的詞匯：
搜索引擎（SearchEngine）:通過運(yùn)行一個(gè)軟件，該軟件在網(wǎng)絡(luò)上通過各種鏈接，自動(dòng)獲得大量站點(diǎn)頁面的信息，并按照一定規(guī)則進(jìn)行歸類整理，從而形成數(shù)據(jù)庫，以備查詢。這樣的站點(diǎn)（獲得信息==>整理建立數(shù)據(jù)庫==>提供查詢）我們就稱之為“搜索引擎”。而所使用的軟件一般叫做“Spider”、“crawlers”等。
分類目錄（Directory）：通過“人工方式”將站點(diǎn)進(jìn)行分類而建立數(shù)據(jù)庫，以提供查詢，這樣的站點(diǎn)叫著“分類目錄”。典型的搜索引擎如AltaVista、Excite、HotBot、Inktomi等，而最重要的分類目錄就是Yahoo。
實(shí)際上無論“搜索引擎”還是“分類目錄”，目標(biāo)都一樣：獲得網(wǎng)站資料，建立數(shù)據(jù)庫提供查詢。只不過使用的方法不同。
“搜索引擎”因?yàn)橐揽寇浖詣?dòng)進(jìn)行，因此，其數(shù)據(jù)庫的容量非常龐大，但是伴隨著查詢結(jié)果往往不夠精確；而“分類目錄”由于依靠人工分類，查詢得到的信息要準(zhǔn)確些，但收集的內(nèi)容非常有限。
我們平時(shí)把這兩類統(tǒng)稱為“搜索引擎”，在下面的討論中我們將以“自動(dòng)”的搜索引擎為主，至于“人工”的如Yahoo，我將會(huì)在“中文Yahoo”中單獨(dú)討論。
2、主要的搜索引擎：
七個(gè)最主要的搜索引擎及各自包括的頁面數(shù)：引擎Alta Vista Northern Light Inktomi Excite Lycos Infoseek Web Crawler頁面數(shù)（百萬頁）1501251105550452（以上數(shù)據(jù)為1999年2月1日統(tǒng)計(jì)值）
3、搜索引擎工作的三步：
第一步是“Spider”軟件訪問一個(gè)站點(diǎn)，并通過其中的鏈接閱讀該站點(diǎn)的頁面，而且“Spider”會(huì)不時(shí)的自動(dòng)回訪該站點(diǎn)以檢查變化情況；該“Spider”獲得的站點(diǎn)信息形成一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)信息庫，如同整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)訪問站點(diǎn)的備份，當(dāng)然記錄的不是所有的內(nèi)容。這也就是我們所說的數(shù)據(jù)庫。第三步是查詢服務(wù)。這是通過查詢軟件實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)你輸入查詢內(nèi)容，該軟件就會(huì)在其數(shù)據(jù)庫中找到相關(guān)內(nèi)容，然后按照“它的”規(guī)則進(jìn)行排序。
4、搜索引擎在查詢時(shí)是如何排名的：最主要是根據(jù)一個(gè)站點(diǎn)的內(nèi)容與查詢詞的關(guān)聯(lián)程度，但是一個(gè)站點(diǎn)的內(nèi)容搜索引擎又是如何確定的呢？——標(biāo)題（Title）、關(guān)鍵詞（Keywords）、描述（Description）、頁面開始部分的內(nèi)容以及這些內(nèi)容本身之間的關(guān)聯(lián)程度。而且現(xiàn)在絕大部分搜索引擎都支持MetaTag。
另一個(gè)主要因素是一個(gè)站點(diǎn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)聯(lián)程度，也就是說一個(gè)站點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中其他站點(diǎn)出現(xiàn)的次數(shù)（LinkPopularity）。
雖然不同的搜索引擎有各自的“游戲規(guī)則”，但是請記住“關(guān)聯(lián)程度”這個(gè)詞，包括站內(nèi)和站外的（整個(gè)網(wǎng)絡(luò)）。
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