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從這期開始，紅擎案例研討將采用新模式：1。圍繞細(xì)分領(lǐng)域或環(huán)節(jié)進(jìn)行深入研討，以進(jìn)一步提高參加成員的應(yīng)用領(lǐng)悟；2。任何人均可參加研討，提交研討報(bào)告的紅擎會(huì)員，將被邀請(qǐng)參加更深入的課題性IM會(huì)議研討。

本期研討的題目是：“關(guān)鍵詞全局策劃—競(jìng)價(jià)+SEO—汽車音響”
研討目標(biāo)是：“關(guān)鍵詞選擇和拓展策略”和“付費(fèi)搜索廣告設(shè)計(jì)和購(gòu)買”
目標(biāo)行業(yè)為：“汽車音響”
作業(yè)提交時(shí)間為：2007年4月25日星期三
作業(yè)提交地址：http://bbs.hongqing.org/forum-7-1.html
要求：案例報(bào)告希望統(tǒng)一發(fā)貼格式、發(fā)表作業(yè)時(shí)請(qǐng)將權(quán)限設(shè)置為10以上、未到截止時(shí)間請(qǐng)不要在博客等公開發(fā)表自己的報(bào)告

題目說明：
假設(shè)你負(fù)責(zé)為某著名汽車音響生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，該企業(yè)尚未建立網(wǎng)站。該企業(yè)的期望是向潛在客戶宣傳，提高競(jìng)爭(zhēng)力，并盡可能通過網(wǎng)絡(luò)獲得商業(yè)機(jī)會(huì)。它可以拿出相當(dāng)?shù)耐顿Y進(jìn)行最初的網(wǎng)站規(guī)劃、建設(shè)，以及每年在競(jìng)價(jià)廣告、SEO等推廣方面進(jìn)行投入。
作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的基礎(chǔ)，請(qǐng)你為該企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)、全局的關(guān)鍵詞策劃：選擇符合企業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵詞、計(jì)劃獲得長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策略和競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵詞選擇，以最低投入獲得最高商業(yè)利益；競(jìng)價(jià)廣告的關(guān)鍵詞策略：哪些關(guān)鍵詞應(yīng)該進(jìn)行競(jìng)價(jià)、如何評(píng)估或驗(yàn)證關(guān)鍵詞的價(jià)值、競(jìng)價(jià)廣告競(jìng)爭(zhēng)策略；SEO的關(guān)鍵詞策略：哪些應(yīng)該做SEO主詞優(yōu)化、哪些應(yīng)該發(fā)展長(zhǎng)尾引擎流量、用什么思路拓展關(guān)鍵詞、SEO競(jìng)爭(zhēng)策略，等等。


為了方便討論起見，你可以假設(shè)該企業(yè)的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)特征，也可以任意拿一個(gè)現(xiàn)成的企業(yè)作為虛擬目標(biāo)。
你可以從內(nèi)部研討或分析草案角度來寫分析報(bào)告，也可以模擬提交給企業(yè)的商業(yè)文檔，撰寫“關(guān)鍵詞選擇與拓展方案”、“付費(fèi)搜索廣告提案”等提案。考慮到這些報(bào)告對(duì)其他企業(yè)的潛在吸引，建議在報(bào)告正文中鑲嵌本人或所在組織的名字及聯(lián)系方法。

提示：
關(guān)于關(guān)鍵詞選擇與拓展方案

• 選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候你的目的？是否跟企業(yè)目標(biāo)一致？
  
• 需要為網(wǎng)頁添加什么新功能才能獲取最多的目標(biāo)關(guān)鍵詞？
  
• 拓展關(guān)鍵詞策略是否考慮長(zhǎng)尾因素？
  
• 競(jìng)爭(zhēng)分析及策略？
  
• 關(guān)鍵詞有哪些角度的價(jià)值？如何評(píng)估每個(gè)詞的地位？
  

關(guān)于付費(fèi)搜索廣告提案

• 需要在哪些搜索引擎購(gòu)買哪些關(guān)鍵詞？
  
• 這些關(guān)鍵詞能為企業(yè)帶來什么收益？
  
• 這些付費(fèi)廣告的投放周期設(shè)計(jì)策略？
  
• 競(jìng)爭(zhēng)分析及策略？